Face Formula

Face Formula ist eine norwegische Hautpflegemarke mit Sitz in Oslo, die auf klinisch getesteten Formeln mit Wirkstoffen für Anliegen wie Akne, Rosazea und empfindliche Haut basiert. Das Unternehmen tritt heute unter einem 2025 angenommenen Namen auf, nachdem es den Großteil seiner Geschichte als Elixir Cosmeceuticals verbracht hatte [6]. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als Hautpflege, die „von der Funktion geformt wird, nicht vom Alter“, und fasst seine Positionierung im Slogan „Rooted in Norway. Guided by biology.“ (sinngemäß: In Norwegen verwurzelt. Von der Biologie geleitet.) zusammen.

Die Marke vertreibt ihre Produkte über die eigene Website sowie über ein Netz von mehr als 350 Wiederverkäufern in ganz Skandinavien, ergänzt durch Partnerkliniken, die eine persönliche Beratung anbieten. Dieses Klinik-und-Wiederverkäufer-Modell hat anstelle des Massenhandels sowohl den Vertrieb als auch die Art und Weise geprägt, wie das Unternehmen über sich selbst spricht.

Die Anfänge des Unternehmens führen in das Jahr 2008 nach Oslo zurück, als es unter dem Namen Elixir Cosmeceuticals startete [3]. Nach eigenen Angaben gehörte es zu den ersten norwegischen Marken, die Hautpflege mit Wirkstoffen auf den Markt brachten, in einer Zeit, als „Cosmeceuticals“ – Produkte zwischen Kosmetik und Arzneimitteln – hohe Wirkstoffkonzentrationen und schnelle, sichtbare Ergebnisse versprachen.

Face Formula nennt Kristine Borge und Marianne Fjørtoft als Gründerinnen [3]. Der Darstellung der Marke zufolge probierte Borge, die damals mit ihrer eigenen Haut zu kämpfen hatte, fortschrittliche Formulierungen aus und war so überzeugt, dass sie diese gemeinsam mit Fjørtoft, einer ausgebildeten Hauttherapeutin, kommerziell weiterentwickelte. Redaktionelle Berichte aus den Elixir-Jahren fügen einen Aspekt hinzu, den das Unternehmen selbst nicht in den Vordergrund stellt: dass die zugrunde liegenden Formulierungen von zwei Dermatologen stammten, Kjetil Guldbakke und Ole Martin Rørdam, während Borge und Fjørtoft das Geschäft um deren Arbeit herum aufbauten [8].

Das Gründungsdatum wird in den Quellen leicht unterschiedlich verzeichnet. Die eigene Historie-Seite der Marke und die Redaktion von Lyko nennen beide 2008 [3]; ein Interview von 2021 in MinMote beschrieb das Unternehmen als etwa zwölf Jahre alt, was es näher an 2009 rückt [7]. Das Datum 2008 stimmt mit der späteren Angabe der Marke von „18 Jahren klinischer Expertise“ überein.

Im Verlauf der 2010er-Jahre wuchs das Unternehmen unter dem Namen Elixir rasch. Lykos Beauty-Magazin bezeichnete es als „Norwegens am schnellsten wachsendes Beauty-Unternehmen“ [8] und berichtete von einem Umsatzanstieg von 24 Millionen NOK im Jahr 2015 auf 46,5 Millionen NOK im Jahr 2019 [7].

Im Jahr 2025 benannte sich das Unternehmen von Elixir Cosmeceuticals in Face Formula um [6]. Nach Angaben der Marke spiegelte der ältere Name nicht mehr wider, wohin sich ihr Denken entwickelt hatte – weg von einem cosmeceutischen Fokus auf Intensität hin zu dem, was sie als „Longevity“ der Haut bezeichnet, also die Förderung der langfristigen Hautgesundheit statt des Strebens nach schnellen Ergebnissen. Mitgründerin Marianne Fjørtoft präsentierte den Wandel als Kontinuität statt Neuerfindung: „We're not changing who we are — we're evolving to reflect who we've become.“ (sinngemäß: Wir ändern nicht, wer wir sind – wir entwickeln uns weiter, um zu reflektieren, wer wir geworden sind.) Die Verpackung wurde in einem skandinavisch-minimalistischen Stil aufgefrischt, wobei die Formulierungen zwischen 2022 und 2023 überarbeitet wurden.

Face Formula positioniert seine Produkte als „clean, clinically proven skincare based on skin biology, not trends.“ (sinngemäß: saubere, klinisch erprobte Hautpflege auf Basis der Hautbiologie, nicht der Trends.) Nach Auffassung des Unternehmens ist die Haut ein intelligentes, sich selbst reparierendes System, und Formeln sollten dieses System unterstützen, statt es zu überkorrigieren – eine Haltung, die es mit einer norwegischen „Denkweise“ von Ehrlichkeit, Widerstandsfähigkeit und Balance verknüpft. Fjørtoft, die als Hauttherapeutin mit rund drei Jahrzehnten Erfahrung beschrieben wird, ist die öffentliche Stimme dieser Philosophie.

Ein prägender Zug der Marke unter dem Namen Elixir war die Ablehnung von bezahltem Influencer-Marketing. Im MinMote-Interview erklärte Fjørtoft unumwunden: „Vi betaler ikke influencere“ – „Wir bezahlen keine Influencer“ – und beschrieb, wie man sich stattdessen auf Mundpropaganda, Kundenberichte und direkte Klinikbeziehungen stützt [7]. Die Marke stellte diese Ehrlichkeit in der Kommunikation als zentral für ihre Arbeitsweise dar.

Das aktuelle Sortiment umfasst Reinigungsprodukte, Peelings, Seren, Augenpflege, Masken, Feuchtigkeitscremes und Sonnenschutz, gegliedert in Kollektionen wie Essential, Clear, Pro Age, Sensitive und Nova. Zu den aufgeführten Bestsellern zählen die Essential-Formula-Feuchtigkeitscreme, die Probiotic Cleansing Mousse, das Pink Serum und das Advanced Vitamin A Serum. Die Formeln setzen auf vertraute Wirkstoffe – darunter Niacinamid, Retinol, Schwefel und Probiotika.

Aus der Elixir-Ära war die Gel-Creme Niactil 4 %, aufgebaut um 4 % Niacinamid, der Bestseller der Linie, während das schwefelbasierte Sulfactil auf Akne, Rosazea und verwandte Hautprobleme abzielte. Das Unternehmen gibt an, sich nicht auf einzelne Vorzeigeprodukte zu verlassen, sondern auf ausgewogene Komplexe, und beschreibt „Smart Delivery“-Methoden wie lipidverträgliche Trägerstoffe und Verkapselung der neuen Generation. Es gibt an, dass seine klinischen Studien in der Regel neun bis zwölf Monate dauern.

Im Hinblick auf Ethik beschreibt die Marke ihre Produkte als tierversuchsfrei und klinisch getestet [2]; Zertifizierungen von Drittanbietern werden nicht aufgeführt. In der Berichterstattung aus der Elixir-Ära verwies sie zudem auf Umweltmaßnahmen wie die Verwendung eines Phytokomplexes aus recycelten Traubenschalen [9].

Face Formula ist aktiv. Es handelt sich um dieselbe operative Einheit wie Elixir Cosmeceuticals – eine Umbenennung, kein Verkauf – und seit dem Rebranding 2025 betreibt das Unternehmen eine aktive E-Commerce-Website mit aktuellem Katalog, versendet in weite Teile Europas und führt mehr als 350 skandinavische Wiederverkäufer auf. Professionelle Bestellungen und Großhandelsbestellungen werden in Zusammenarbeit mit Cosmedica abgewickelt.