Face D

Face D ist eine italienische Dermokosmetik-Marke, die 2013 in Mailand von Chiara Sormani gegründet wurde [1]. Sie steht an der Schnittstelle von Make-up und Hautpflege – eine Position, die das Unternehmen als Brücke zwischen den von Kosmetik erwarteten „unmittelbaren Effekten“ und den mit Hautpflege verbundenen „langfristigen Lösungen“ beschreibt. Nach eigenen Angaben verbindet Face D Rezepturen und Sicherheit in Apothekenqualität mit designorientierter Verpackung zu erschwinglichen Preisen; die Marke ist weiterhin aktiv und liefert in weite Teile Europas sowie in die Vereinigten Staaten.

Die Marke basiert auf einer einzigen Gründungsidee: dass sich Make-up und Hautpflege voneinander entfernt hätten und eine Routine zugleich einem unmittelbaren und einem dauerhaften Bedürfnis dienen könne. Face D wird direkt über den eigenen E-Commerce-Shop sowie über ein breites Einzelhandelsnetz im Heimatmarkt vertrieben, wo das Unternehmen mehr als sechshundert Verkaufsstellen angibt.

Nach Angaben des Unternehmens ist Face D „2013 in Mailand aus einer Idee von Chiara Sormani entstanden“ [2]. Sormani gründete die Marke, wie es beim Unternehmen heißt, „mit dem Wunsch, die Dichotomie zwischen Make-up und Hautpflege wieder aufzuheben“ – und brachte damit die als unmittelbar und langfristig bezeichneten Bedürfnisse in einen Dialog.

In einem Interview von 2023 umriss Sormani die Lücke, die sie schließen wollte, in schlichten Worten: Der Hautpflege habe die Schnelligkeit des Make-ups gefehlt und dem Make-up die Wirksamkeit der Hautpflege, weshalb sie Face D schuf, um „eine Brücke zwischen Kosmetik und Hautpflege zu bauen“ [7]. Die leitende Vision der Marke beschrieb sie als „einfach und pragmatisch“ – einfach zu verstehen, zu verwenden und zu verkaufen.

Die Quellen unterscheiden sich in der Schreibweise des Nachnamens der Gründerin. Die eigene Über-uns-Seite der Marke nennt „Chiara Sormani“ [2]; das Chaileedo-Interview von 2023 gibt ihn als „Sorman“ wieder [7], wobei die Schreibweise der Marken-Website Vorrang hat.

Face D positioniert sich als zeitgemäße Dermokosmetik-Marke und beschreibt sich als „einfach, praktisch und schnell“, während zugleich „die Wirksamkeit der Dermokosmetik und die Sicherheit von Produkten, die von Dermatologen zertifiziert und geprüft sind“ angestrebt wird. Das Unternehmen fasst dies als „Selbstfürsorge ohne Zwänge“ zusammen und präsentiert seine Preisgestaltung als „Qualität zu einem angemessenen Preis“. Zu den Slogans gehören „Now&Forever“, „Fast&Easy“ und „Pure&Easy“.

Die Marke betont die Herstellung in Italien und beschreibt sich als „Qualität Made in Italy mit internationaler Haltung“, zusammen mit transparenter Preisgestaltung und dermatologischer Prüfung. Auch die Validierung durch Tests stellt sie als Teil ihrer Identität dar und verweist auf klinische Studien über 56 Tage mit 40 Freiwilligen; die Validierung der Rezepturen sei „apparativen und klinischen Tests anvertraut“.

Das Sortiment von Face D umfasst Hautpflege, Make-up und Körperpflege, darunter Reinigungsprodukte, Gesichtscremes, Masken, Seren, Augen- und Lippenprodukte, Sonnenschutz, Nahrungsergänzungsmittel und eine vegane Make-up-Linie. Die Rezepturen greifen auf bekannte Wirkstoffe zurück – Hyaluronsäure, eine Kombination aus Elastin und Kollagen, einen Vitamin-A.C.E.-Komplex, AHA-Peelingsäuren, Vitamin C und Koffein.

Zu den Produkten, die das Unternehmen als Vorzeigeprodukt hervorhebt, zählen die Pure Glowy Face Mask mit ihrem Vitamin-A.C.E.-Komplex, die Pure Lift Elastin & Collagen Face Mask und die Instant Rich Anti-Aging Cream.

Face D verkauft direkt über faced.com sowie über den stationären Einzelhandel. In einem Interview von 2023 wurden die Kanäle als Apotheken, Sephora, Kaufhäuser, Flughäfen und TV-Shopping beschrieben, mit „mehr als sechshundert Verkaufsstellen in Italien“ [7]. Der eigene Shop der Marke bietet Versand in 29 europäische Märkte sowie in die Vereinigten Staaten.

Das Unternehmen umreißt eine Reihe von Umweltverpflichtungen, darunter Glasverpackungen aus recyceltem Material, FSC-zertifiziertes Papier, betriebseigenes Karton-Recycling, plastikfreie Büros und die Möglichkeit, Produkte ohne Umverpackung zu erhalten. Nach Angaben aus dem Interview von 2023 stellte es seinen Fuhrpark ab 2019 auf Hybrid- und Elektromodelle um [7]. Face D bezeichnet dies als „einen echten Weg aus kleinen täglichen Gesten“ statt einer einzelnen Initiative.

Die Marke verknüpft zudem soziale Verpflichtungen mit ihrem Geschäft. Sie gibt an, 3 % des Nettowerts jedes Online-Einkaufs an Derive e Approdi zu spenden, ein Projekt der Stadt Mailand, das gegen Menschenhandel und Ausbeutung arbeitet; das Unternehmen erklärt, an „konkrete Solidarität“ zu glauben, und unterstützt das Projekt wegen seiner „geografischen Nähe und Sensibilität“. Öffentliche Überweisungsnachweise für 2024 werden dafür angeführt.

Im März 2024 führte Face D eine Gleichstellungsrichtlinie ein, die am Standard UNI/PdR 125:2022 ausgerichtet ist [4] und Verpflichtungen zu Chancengleichheit, Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben, Lohngerechtigkeit sowie einer Kultur festlegt, die das Unternehmen als auf „Respekt und Wertschätzung von Vielfalt“ beruhend beschreibt.

Die englischsprachige redaktionelle Berichterstattung über Face D ist begrenzt. Die substanziellste Quelle von dritter Seite ist das Chaileedo-Interview mit Sormani von 2023, das ein Umsatzwachstum von 108 % in den ersten vier Monaten des Jahres 2021 sowie die Zahl von über 600 Verkaufsstellen berichtete [7]. Die Gründerin war zudem beim italienischen Pharma-Beauty-Event Beauty in Farma vertreten, worüber Panorama Cosmetico berichtete [9]. Die Marke hatte zum Zeitpunkt der Abfassung keinen Wikipedia-Eintrag und keine Berichterstattung in der großen US- oder britischen Beauty-Presse.

Face D ist aktiv. Stand Mitte 2026 betrieb die Marke einen E-Commerce mit Versand in 29 europäische Länder und die Vereinigten Staaten, pflegte ein regelmäßig aktualisiertes Magazin, führte im März 2024 ihre Gleichstellungsrichtlinie ein und veröffentlichte Spendennachweise für 2024. Der jüngste verfügbare datierte Meilenstein ist diese Richtlinie vom März 2024.