Experimental Perfume Club

Experimental Perfume Club ist ein in London ansässiges Nischen-Parfumhaus, das von der französischen Parfumeurin Emmanuelle Moeglin gegründet wurde. Es begann als kleines Studio im Londoner Viertel London Fields, in dem Moeglin Workshops abhielt, um der Kundschaft den Umgang mit Düften näherzubringen. Daraus entwickelte sich ein Unternehmen, das fertige Parfums sowie maßgeschneiderte Blending-Erlebnisse anbietet. Der Grundgedanke besteht darin, dass die Kundschaft an der Entstehung ihres eigenen Duftes teilhaben kann, anstatt lediglich ein fertiges Produkt zu erwerben.

Das Unternehmen baute seinen frühen Ruf auf Bildung und Personalisierung auf – zu einer Zeit, als die Duftkreation, wie Moeglin es formuliert hat, weitgehend „einem auserwählten Kreis vorbehalten“ war. Es ist im Vereinigten Königreich als Experimental Perfume Club Ltd eingetragen und weiterhin aktiv, mit einer Boutique in Covent Garden und kontinuierlicher Presseberichterstattung bis 2026 [14].

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Emmanuelle Moeglin absolvierte ihre Ausbildung an der ISIPCA, einer französischen Parfumerieschule, und arbeitete in der Duftbranche in Paris, New York, Barcelona und London, bevor sie sich selbstständig machte [9]. Nach Angaben des Unternehmens gründete sie Experimental Perfume Club 2016, um „die Grenzen der traditionellen Parfumerie zu durchbrechen und die Macht der Duftkreation in die Hände Einzelner zu legen“. Die Perfume Society verzeichnet denselben Ausgangspunkt und beschreibt ein Studio in London Fields aus dem Jahr 2016, in dem Moeglin „zunächst Workshops entwickelte, um Menschen zu helfen, Düfte besser zu verstehen“ [8].

Als Gründungsjahr wird gelegentlich 2018 genannt. Dieses Jahr bezieht sich jedoch speziell auf den Start von Layers, einer maßgeschneiderten Duftlinie, die bei Liberty in London vorgestellt wurde, und nicht auf das Unternehmen selbst; die Fragrance Foundation UK vermerkt, dass Moeglin „den Experimental Perfume Club 2016 in London eröffnete“ und zwei Jahre später „Layers auf den Markt brachte“ [9]. Die britischen Handelsregister setzen die Eintragung der Experimental Perfume Club Ltd auf den 1. August 2016 an, worin Marke und Register übereinstimmen [14].

Moeglin hat erklärt, sie habe bewusst darauf verzichtet, ein nach ihr selbst benanntes Label aufzubauen, und ziehe es vor, „im Bereich des Teilens, der Bildung, des Vergnügens und der Kreativität“ zu bleiben. Workshops bildeten das ursprüngliche Kernangebot und waren nach Angaben des Unternehmens oft ausverkauft, sobald neue Termine veröffentlicht wurden.

Experimental Perfume Club positioniert sich über Zugänglichkeit, Personalisierung und das, was als „Clean Perfumery“ bezeichnet wird. Das erklärte Ziel der Marke ist es, Düfte zu entmystifizieren und den Prozess offener zu gestalten, zusammengefasst in ihrem Leitsatz: „The world doesn't need more perfume. It needs yours.“ (sinngemäß: Die Welt braucht nicht mehr Parfum. Sie braucht deins.) Das Unternehmen beschreibt seine Formeln als phthalatfrei, parabenfrei, vegan sowie tierversuchsfrei und gibt an, dass die Parfums in kleinen Chargen im Londoner Labor gemischt werden.

Das Haus wird mit der breiteren Bewegung hin zu maßgeschneiderten und geschlechterneutralen Düften in Verbindung gebracht, die in den späten 2010er-Jahren redaktionelle Aufmerksamkeit erhielt, darunter Berichte in Vogue und Refinery29 über den Aufstieg maßgeschneiderter Beauty. Fach- und Redaktionsquellen haben den Ansatz zudem als „Slow Perfumery“ beschrieben, eine Methode, die der Entwicklung und Herstellung jedes Duftes Monate widmet [12].

Das Vorzeigeprodukt des Unternehmens ist eine Parfumerie, die als „haute blendable“ bezeichnet wird: ein modulares System einzelner Eau-de-Parfum-Flaschen, die allein getragen, geschichtet oder miteinander gemischt werden können. Daneben vertreibt das Haus kuratierte Kollektionen wie Essentials und Blends, Entdeckungs- und Kreationssets sowie maßgeschneiderte Services.

Wiederkehrende Rohstoffe im Sortiment sind Bergamotte, Weihrauch, Iris, Tonka, Sandelholz und Rhabarber. Moeglin hat Ambroxan, ein Aromamolekül mit moschusartigen Eigenschaften, das sie als „ein sehr teures Molekül“ bezeichnet hat, als charakteristischen Inhaltsstoff hervorgehoben, der in ihrer gesamten Arbeit verwendet wird [11]. Zu den namentlich genannten Düften gehören Bergamot Incense, Velvet Incense, Iris Carmin und Tonka Extraordinaire.

Experimental Perfume Club ist eine zertifizierte B Corporation, eine Auszeichnung für Unternehmen, die anhand von Standards für soziale und ökologische Leistung, Transparenz und Rechenschaftspflicht bewertet werden [3]. Nach Angaben des Unternehmens ist es Mitglied von 1% for the Planet und spendet ein Prozent seines Jahresumsatzes für Umweltzwecke; zudem arbeitet es mit der Organisation Ecologi zum CO2-Ausgleich zusammen. Das Unternehmen gibt an, nachfüllbare und recycelbare Verpackungen zu verwenden und auf Bestellung zu mischen, um Abfall zu reduzieren.

Die Marke ist seit 2017 in der Beauty- und Lifestyle-Presse präsent, darunter Vogue, WWD, Tatler, The Guardian, Harper's Bazaar, Forbes und Allure, vieles davon im Zusammenhang mit dem Trend zu maßgeschneiderten Düften und den Londoner Eröffnungen. Sie wurde 2020 als Finalist für Best New Niche Fragrance bei den Pure Beauty Global Awards und 2024 als Finalist bei den Get The Gloss Beauty Awards nominiert. 2023 stellte sie auf der Esxence aus, der internationalen Messe für Nischendüfte in Mailand [16].

Experimental Perfume Club ist ein aktives Unternehmen. Die Flaggschiff-Lab-Boutique, die einen Laden mit einem funktionierenden Blending-Labor verbindet, eröffnete 2021 in der 53 Monmouth Street im Seven-Dials-Teil von Covent Garden; sowohl die Markenwebsite als auch die britischen Handelsregister führen diese Adresse, während ein Verzeichniseintrag von Covent Garden eine Adresse in der Catherine Street angibt, die möglicherweise einen separaten oder veralteten Eintrag widerspiegelt [1][13]. Das Unternehmen unterhält einen direkten Online-Verkauf mit weltweiter Lieferung und erhielt bis April 2026 weiterhin Presseplatzierungen [14].