Eve Lom

Eve Lom ist eine britische Hautpflegemarke, die 1985 in London von der gleichnamigen Kosmetikerin gegründet wurde [1]. Das Unternehmen basiert auf einem einzigen Vorzeigeprodukt – dem Eve Lom Cleanser, einem Balsam, der mit einem Musselintuch aufgetragen und wieder abgenommen wird – sowie einer Philosophie, die die Reinigung als Grundlage gesunder Haut versteht. Seit 2021 gehört die Marke zur Yatsen Holding Limited, einem in China ansässigen Kosmetikkonzern, der an der New Yorker Börse notiert ist [4].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Im Jahr 2025 beging sie ihr 40-jähriges Bestehen mit einer Kampagne unter dem Titel „40 Years of Radiance“ (sinngemäß: 40 Jahre Strahlen) und gewinnt weiterhin Branchenpreise, darunter 2025 einen Great British Brands Award des Magazins Country & Town House [3].

Eve Lom war als Kosmetikerin ausgebildet, zu deren Kundschaft Hollywood-Prominente zählten. Nach Angaben des Unternehmens entwickelte sie ihre botanischen Rezepturen und ihre Techniken der Gesichtsmassage aus den Kräuterrezepten ihrer Großmutter, einer ganzheitlich arbeitenden Kräuterheilerin in der früheren Tschechoslowakei. Dieses Erbe bildete die Grundlage für das erste und prägende Produkt der Marke, das 1985 auf den Markt kam.

Die Marke selbst datiert ihre Gründung auf 1985, ein Jahr, das sie in der Formulierung „since 1985“ auf ihren Produktseiten wiederholt [1]. Die Fach- und Technologiepresse, die 2021 über die Übernahme berichtete, beschrieb sie als „35-year-old skincare brand“ (35 Jahre alte Hautpflegemarke), was auf denselben Ursprung verweist [6]; die Angaben stimmen überein.

Der Eve Lom Cleanser ist das Vorzeigeprodukt der Marke, um das herum das übrige Sortiment gegliedert ist. Der Balsam wird in die Haut einmassiert und mit einem beiliegenden Musselintuch abgenommen; das Unternehmen beschreibt ihn als „5-in-1-Ritual“, das Make-up entfernt, reinigt, mit Feuchtigkeit versorgt, tont und peelt. Auf den eigenen Seiten bezeichnet die Marke den Cleanser als „timeless fixture among editors“ (zeitlose Konstante unter Redakteuren) mit Wurzeln bis ins Jahr 1985, und in der Fachberichterstattung über die Übernahme war von „the iconic Eve Lom Cleanser“ (dem ikonischen Eve Lom Cleanser) die Rede [5].

Über den Cleanser hinaus umfasst die Linie Masken, Feuchtigkeitspflege und Treatments. Als roten Faden ihrer Rezepturen nennt die Marke botanische Inhaltsstoffe. Ihrer erklärten Philosophie zufolge sollte Hautpflege „both efficacious and mindful“ (sowohl wirksam als auch achtsam) sein, wobei jedes Produkt als Teil einer regenerierenden Wellness-Routine und nicht als einzelner Schritt verstanden wird. Das Unternehmen gibt zudem an, der Cleanser sei klinisch belegt dazu in der Lage, noch Stunden nach der Anwendung Feuchtigkeit zu spenden – eine Aussage, die ohne veröffentlichte Details präsentiert wird.

Fast zwei Jahrzehnte lang gehörte Eve Lom zu Manzanita Capital, einem Private-Equity-Investor, den die Fachberichterstattung als auf Luxus- und Premium-Kosmetikunternehmen fokussiert beschreibt [5]. Im März 2021 vereinbarte die Yatsen Holding Limited die Übernahme der Marke; Manzanita behielt eine Minderheitsbeteiligung und eine fortgesetzte Rolle als strategischer Partner [4]. Der Preis wurde nicht offengelegt, obwohl Bloomberg berichtete, dass Manzanita bis zu 200 Millionen Dollar für das Unternehmen verlangte [6].

Yatsen, das an der New Yorker Börse notiert und vor allem für seine Make-up-Linie Perfect Diary bekannt ist, hält weitere Beauty-Marken, darunter Little Ondine, Abby's Choice und Galénic. Zum Zeitpunkt des Geschäfts bezeichnete Yatsens Vorstandschef Jinfeng Huang Eve Lom als „one of the best performing skincare brands famed for its profound brand heritage and unique formulas“ (eine der leistungsstärksten Hautpflegemarken, bekannt für ihr tiefgreifendes Markenerbe und ihre einzigartigen Formeln) [4]. Der Managing Partner von Manzanita erklärte, die Marke sei „from a niche brand into a global business with a presence across North America, Europe and Asia“ (von einer Nischenmarke zu einem globalen Unternehmen mit Präsenz in Nordamerika, Europa und Asien) gewachsen.

Das Unternehmen veröffentlicht eine Reihe von Verpflichtungen zu Verpackung und Energie. Es erklärt, dass seine Cellophanfolie seit 2023 unabhängig als biologisch abbaubar verifiziert ist und seine Kartons und Einlagen vom Forest Stewardship Council als abholzungsfrei zertifiziert sind [2]. Die Glasverpackungen werden als vollständig recycelbar beschrieben, und nach eigenen Angaben werden die Musselintücher aus 100 % Baumwolle in Betrieben gefertigt, die eine Abwasser-Recyclingquote von 95 % erreichen. Beim Thema Energie gibt die Marke an, ihre wichtigste Produktionsstätte werde ausschließlich mit Strom aus erneuerbaren Quellen betrieben und strebe bis 2030 eine Senkung der CO2-Emissionen um 50 % an.

Eve Lom wurde bei mehreren Branchen- und Redaktionspreisen ausgezeichnet. Neben dem Great British Brands Award 2025 verweist die Marke auf die Beauty Best of the Best Awards 2024 der Harper's Bazaar UK sowie einen Finalistenplatz bei den CEW UK Beauty Awards 2024. Ihre Produkte erschienen in Hautpflege-Übersichten von Publikationen wie Women's Health, Forbes und InStyle.

Die Marke ist aktiv und agiert weltweit mit einem Vertriebsnetz, das die Fachberichterstattung als besonders stark auf asiatischen Märkten beschreibt. Die jüngsten sichtbaren Meilensteine sind die Auszeichnungen von 2024 und 2025 sowie die Kampagne von 2025 zum 40-jährigen Bestehen seit der Gründung.