# ETUDE ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1985 | | Herkunft | Südkorea | | Hauptsitz | Seoul | | Eigentümer | Amorepacific | | Status | Übernommen | | Frühere Namen | Etude House | | Herstellung | Südkorea | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://int.etude.com/ | ETUDE ist eine südkoreanische Kosmetikmarke mit Sitz in Seoul, die zum Beauty-Konzern Amorepacific gehört [5]. Bekannt ist die Marke vor allem für erschwingliches Make-up für junge Frauen, das jahrelang über ein Netz rosa gestalteter Läden vertrieben wurde und ETUDE zu einem der bekanntesten Namen für erschwingliche Beauty-Produkte in Korea und ganz Asien machte. Ursprünglich hieß das Unternehmen Etude House und nahm um 2020–2021 zusammen mit einem modernisierten Logo den kürzeren Namen ETUDE an [7]. Heute agiert ETUDE als eigenständige Marke innerhalb der Amorepacific-Gruppe, nicht als unabhängiges Unternehmen. Der Name geht auf die Étude zurück, die kurze musikalische Studie; das Unternehmen bezieht ihn ausdrücklich auf die Kompositionen Chopins und vermittelt die Vorstellung, dass Make-up – ebenso wie eine Étude in Melodie aufgeht – dabei hilft, die eigene Schönheit zu entdecken und auszudrücken. ## Ursprung & Gründer Das Gründungsdatum hängt davon ab, wie die Marke definiert wird. Nach eigenen Angaben datiert ETUDE seinen Ursprung auf den Dezember 1985 und stellt sich als Koreas erste spezialisierte Make-up-Marke dar [2]. Wikipedia verzeichnet hingegen das Gründungsjahr 1966 [4]; dies bezieht sich auf die Vorgängergesellschaft, die 1985 zur Oscar Corporation wurde und 1997 in Etude Corporation umbenannt wurde. Das Datum 1985 steht für die Einführung der Make-up-Marke selbst, während 1966 das ältere Unternehmen dahinter markiert. In den verfügbaren Quellen wird keine einzelne Gründerperson genannt. ## Geschichte & Meilensteine ETUDE wurde 1990 von Amorepacific gegründet und agiert seither innerhalb des Konzerns [4]. Die Ausbreitung im Einzelhandel beschleunigte sich in den 2000er-Jahren: Das Ladenkonzept Etude House Seoul startete 2005, der 100. Laden eröffnete 2007 und der 200. folgte 2009 – im selben Jahr expandierte die Marke nach Taiwan, Singapur und auf die Philippinen. Ein erster japanischer Laden eröffnete im November 2011 in Shinjuku, und die Expansion in den Nahen Osten erreichte 2018 Dubai und Kuwait. Immer wieder hat die Marke ihr Image neu ausgerichtet. In ihren Anfangsjahren setzte sie auf ein Konzept namens „Princess Marketing“ mit rosafarbenen Läden und Personal in Prinzessinnenkostümen. 2016 verschob sie diese Identität von „Princess Fantasy“ hin zu einem „Sweet Dream“-Thema, erklärte das Ziel, die weltweit führende Make-up-Marke für junge Menschen zu werden, und kündigte an, ihre Ladenzahl ausgehend von 230 um die Hälfte zu erhöhen [7]. Der spätere Wechsel zum Namen ETUDE um 2020–2021 führte ein neues „Guiding Star“-Logo ein und behielt den charakteristischen Farbton bei, den das Unternehmen Playful Pink nennt. ## Eigentümerstruktur ETUDE gehört Amorepacific, dem 1945 gegründeten Konzern mit Sitz in Seoul, der mehr als dreißig Marken für Beauty und Körperpflege führt [5]. Zu den Schwestermarken im Portfolio zählen unter anderem Sulwhasoo, LANEIGE, Innisfree, AESTURA und COSRX. Amorepacific gründete die Marke 1990, und ETUDE fungiert seither als Tochtermarke. ## Philosophie & Positionierung ETUDE positioniert Make-up als Spiel statt als Routine. Das Unternehmen beschreibt eine „culture of Makeup Play“ und richtet seine Produkte darauf aus, jungen Frauen beim Experimentieren und beim Finden des eigenen Looks zu helfen; die genannten Werte werden als lovely, trendy und playful zusammengefasst, unter dem Motto „Play with ETUDE, Play your Life“ [2]. Laut dem Profil des Mutterkonzerns will die Marke „deliver positive experiences and influence through beauty, creating a playful makeup culture across the world“. Historisch richtete sie sich an Teenager und jüngere Frauen; in den vergangenen Jahren war von einer Erweiterung der Zielgruppe hin zu Konsumentinnen in den Zwanzigern und älteren Millennials die Rede. ## Produkte & Innovation Das Produktsortiment umfasst Augen-, Lippen- und Gesichts-Make-up sowie Hautpflege, Sonnenschutz, Nagelprodukte und Tools. Das bekannteste Vorzeigeprodukt ist der Dear Darling Water Tint, den das Unternehmen als seinen beliebtesten Lip Tint beschreibt. Zu weiteren bekannten Reihen zählen die Play-Color-Eyes-Lidschattenpaletten, die in thematischen Editionen verkauft werden, sowie die Hautpflegereihe SoonJung, die die Marke als parfümfrei und – im Fall der SoonJung-Linie – vegan vermarktet. Eine unabhängige Einschätzung merkt an, dass ETUDE als Ganzes nicht als tierversuchsfrei zertifiziert ist, da seine Produkte in Märkten verkauft werden, die Tierversuche vorschreiben [8]. ## Anerkennung & Presse ETUDE setzt seit Langem K-Pop-Künstler als Markengesichter ein, darunter SHINee, 2NE1 und Red Velvet [4]. Im November 2022 ernannte die Marke Kazuha von der Gruppe LE SSERAFIM zur Marken-Muse – eine Partnerschaft, über die die Fachpresse berichtete und die mit späteren Make-up-Kollektionen verbunden war [10]. ## Kontroversen 2013 sah sich die Marke Vorwürfen unlauterer Geschäftspraktiken gegenüber, darunter Abnahmezwang und aufgezwungene Verkaufsziele, die die Inhaber ihrer Franchise-Läden (Agenturen) betrafen [4]. Im März 2018 wurden bestimmte Produkte zurückgerufen, nachdem erhöhte Antimonwerte festgestellt worden waren [4]. ## Aktueller Status ETUDE ist weiterhin eine aktive Marke, die unter dem Eigentum von Amorepacific und nicht als unabhängiges Unternehmen tätig ist. Jüngste Produkteinführungen und die Muse-Partnerschaft mit Kazuha aus dem Jahr 2022 deuten auf fortlaufende Aktivität hin; die zuletzt dokumentierte Neuheit ist eine mit Kazuha verbundene Lidschattenpalette vom April 2023 [9]. Der Vertrieb erstreckt sich über mehrere asiatische und internationale Märkte. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1985 | Etude House startete als Koreas erste spezialisierte Make-up-Marke (gegründet im Dezember 1985) | https://int.etude.com/pages/about | | 1990 | Eingegliedert durch Amorepacific (Amore Pacific Group) | https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House | | 1990 | Eingegliedert durch Amorepacific (Amore Pacific Group); operiert als Tochtermarke von Amorepacific | https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House | | 1997 | Annahme des Namens Etude Corporation | https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House | | 2005 | Etude House Seoul Einzelhandelskonzept gestartet | https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House | | 2007 | Eröffnung des 100. Geschäfts | https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House | | 2009 | Eröffnung des 200. Geschäfts; Expansion nach Taiwan, Singapur und auf die Philippinen | https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House | | 2011 | Erster japanischer Standort in Shinjuku eröffnet (November 2011) | https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House | | 2016 | Markenidentitäts-Refresh von 'Princess Fantasy' zu 'Sweet Dream' / 'Life is Sweet' | https://www.globalcosmeticsnews.com/dream-a-dream-etude-house-unveils-new-brand-identity-in-bid-to-become-global-number-one/ | | 2018 | Expansion in den Nahen Osten: Dubai und Kuwait | https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Dear Darling Water Tint** — ETUDE ist bekannt für seine große Auswahl an Lip Tints, wobei der Dear Darling Tint der beliebteste ist. — https://int.etude.com/ - **SoonJung 2x Barrier Intensive Cream** — SoonJung 2x Barrier Intensive Cream — https://www.stylekorean.com/brands/34/etude - **Play Color Eyes (eyeshadow palette)** — Die Play Color Eyes Palette ist eine Reihe von Lidschattenpaletten in einer Vielzahl von schimmernden und matten Farbtönen — https://www.stylekorean.com/brands/34/etude - **Fixing Tint** — Fixing Tint — https://www.stylekorean.com/brands/34/etude - **0.2mm Therapy Air Mask** — 0.2mm Therapy Air Mask — https://www.stylekorean.com/brands/34/etude - Kultstatus: **Dear Darling Water Tint** — Beschrieben als der beliebteste Lip Tint der Marke und ein Favorit unter Beauty-Liebhabern weltweit. — https://int.etude.com/ - Kultstatus: **Play Color Eyes palettes** — Bestseller-Lidschattenpaletten (Peach Farm, Wine Party, Cherry Blossom Editionen als Bestseller genannt). — https://www.stylekorean.com/brands/34/etude ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Global Cosmetics News** (2016) — Berichterstattung über die Neuausrichtung der Markenidentität von Etude House und das Ziel, die 'weltweit führende Jugend-Make-up-Marke' zu werden, mit der Planung einer 50%igen Erhöhung der Filialanzahl von 230 Geschäften. — https://www.globalcosmeticsnews.com/dream-a-dream-etude-house-unveils-new-brand-identity-in-bid-to-become-global-number-one/ - **Cosmetics Business** (2022) — Bericht über den Beitritt von Kazuha von Le Sserafim zu ETUDE als neueste Markenbotschafterin. — https://cosmeticsbusiness.com/le-sserafim-star-kazuha-joins-etude-as-latest-muse-204919 ## In Deutschland aktuell ETUDE laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. - 73 Produkte, 62 auf Lager, 2 Shops - Preisspanne: 1,70 € – 36,90 € (Median 11,90 €) - Kategorien: Make-up 44 · Hautpflege 29 - Aktuell am günstigsten: ETUDE 0.2 Therapy Air Mask Hyaluronic Acid Zellschicht-Maske für intensive Hydratisierung 20 ml — 1,70 € bei Notino — https://glowscout.de/de/product/etude-0-2-therapy-air-mask-hyaluronic-acid-zellschicht-maske-fur-intensive-etdthaw_kmsk03/ - Erhältlich bei: Lyko DE, Notino - Alle 73 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/etude/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von ETUDE, aus den Inhaltsstofflisten von 73 der 73 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Glycerin (45) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Vitamin E (35) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Titandioxid (29) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/titanium-dioxide/ · Silica (20) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Panthenol (B5) (12) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/panthenol/ · Hyaluronsäure (9) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/hyaluronic-acid/ · Rizinusöl (8) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/castor-oil/ · Kollagen (8) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/collagen/ - Kann empfindliche Haut reizen: Parfum (Duft) (41) · Silikone (16) · Denaturierter Alkohol (11) · Mineralöl (5) · Phenoxyethanol (4) - Anteile: 44 % parfumfrei · 97 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 23 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 2. (T2) https://int.etude.com/pages/about 4. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Etude_House 5. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Amorepacific_Corporation 7. (T3) https://www.globalcosmeticsnews.com/dream-a-dream-etude-house-unveils-new-brand-identity-in-bid-to-become-global-number-one/ 8. (T3) https://www.crueltyfreekitty.com/brands/etude-house/ 9. (T3) https://www.koreaboo.com/news/le-sserafim-kazuha-etude-house-new-muse-big-changes/ 10. https://cosmeticsbusiness.com/le-sserafim-star-kazuha-joins-etude-as-latest-muse-204919 --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.