ETA

ETA ist ein tschechischer Hersteller von kleinen Haushalts- und Körperpflegegeräten, der 1943 in der Stadt Hlinsko gegründet wurde [6]. Im Heimatmarkt vor allem für Bügeleisen, Staubsauger und Küchengeräte bekannt, produziert das Unternehmen auch eine Körperpflege-Reihe — Haartrockner, Glätteisen und Lockenstäbe, elektrische Zahnbürsten, Gesichtsreinigungsbürsten und weitere Pflegegeräte —, die es der Kategorie Beauty-Accessoires zuordnet. Die Marke ist weiterhin aktiv und tritt international unter dem Namen „ETA since 1943“ sowie im Inland über die Website eta.cz auf.

ETA ist eines von vier Produktsegmenten (neben Küche, Haushaltspflege und Großgeräten), die das Unternehmen führt, und es ist die Körperpflege-Linie, die es mit dem Beauty-Markt verbindet. Das Unternehmen gehört der tschechischen Holdinggesellschaft HP TRONIC, die es 2011 übernahm [7].

Das Unternehmen begann am 3. September 1943, als der tschechische Ingenieur und Prager Unternehmer Jan Prošvic (1907–1989), dem eine Fabrik für elektrotechnische Ausrüstung gehörte, sich mit Vilém Eckhardt zusammentat, einem Geschäftsmann aus Chotěboř, der eine Metallwarenfabrik betrieb [6]. Gemeinsam erwarben sie einen Teil eines Fabrikgebäudes in Hlinsko und gründeten eine Aktiengesellschaft namens ESA. Der Name war eine Abkürzung von „Elektrotechnická společnost akciová“, was in etwa „Elektrotechnische Aktiengesellschaft“ bedeutet [6]. Im ersten Jahr beschäftigte die Firma rund 40 Personen und stellte elektrische Bügeleisen mit Keramikeinsätzen her; 1944 kamen Kocher mit Kochplatten hinzu.

ESA wurde 1948 nach der kommunistischen Machtübernahme verstaatlicht, zu einem Zeitpunkt, als das Unternehmen auf etwa 300 Beschäftigte und eine Kapazität von 200.000 Bügeleisen pro Jahr angewachsen war [6]. 1950 wurde es als staatliches Unternehmen Elektro-Praga Hlinsko umstrukturiert. Die Staubsaugerproduktion verlagerte sich 1952 nach Hlinsko und wurde zur wichtigsten Produktlinie des Werks. Die Marke „ETA“ — ein ovales Zeichen, das ursprünglich 1929 eingetragen wurde — ging 1960 von MEOPTA Přerov auf den Betrieb in Hlinsko über und entwickelte sich in der Folge zum bekanntesten Namen für elektrische Haushaltsgeräte im Land [6].

Nach dem Fall des Kommunismus wurde das Unternehmen 1993 privatisiert, und 1996 wurden Marke, Warenzeichen und Firmenname zu ETA a.s. mit Sitz in der Poličská 444 in Hlinsko zusammengeführt [6]. Unter dem strategischen Eigentümer Plastkov diversifizierte das Unternehmen ab 2001 kurzzeitig in Automobilkomponenten, bevor es sich 2008 wieder vollständig auf Haushaltsgeräte konzentrierte [5].

ETA wechselte im 21. Jahrhundert mehrmals den Besitzer. 2008 wurde es von der in den Niederlanden eingetragenen BENSON OAK CAPITAL COÖPERATIEF übernommen [6]. Am 31. Oktober 2011 wurde es von HP TRONIC Zlín gekauft, und die Fertigung wurde nach Milotice nad Bečvou verlagert [7]. HP TRONIC, 1990 von Milan Hradil gegründet und in Zlín ansässig, ist eine tschechische Holding- und Unterhaltungselektronik-Gruppe, deren Portfolio auch die Handelsketten DATART und NAY umfasst; von ihren Hauptmarken ist ETA die einzige, die zugleich Hersteller ist.

Der Standort des Firmensitzes ist in den Quellen unterschiedlich verzeichnet. Geschäftsregister und die tschechische Wikipedia geben als eingetragenen Sitz Hlinsko (Poličská 444) an, die Stadt, in der ETA gegründet wurde und lange fertigte [7]. Die eigene Kontaktseite der Marke nennt eine Firmenadresse in Prag, in der Křižíkova 148/34 im Stadtteil Karlín — ein Büro, das mit der Eigentümerschaft von HP TRONIC verbunden ist [3]. Hlinsko bleibt der historische und produktionstechnische Ursprung, während die Fertigung seit 2011 in Milotice nad Bečvou angesiedelt ist.

ETA präsentiert sich als traditionelle tschechische Gerätemarke, die seit mehr als 80 Jahren Haushalte ausstattet, zusammengefasst im Slogan „Tady je doma“ (sinngemäß: „Hier ist Zuhause“), der Komfort und häusliches Leben betont. Nach Angaben des Mutterunternehmens erreicht die spontane Markenbekanntheit unter tschechischen Verbrauchern bis zu 96 %, verbunden nicht nur mit dem Namen, sondern mit den Assoziationen „Tradition“ und „Qualität“ [8]. Für seine Körperpflege-Reihe beschreibt das Unternehmen die Geräte als Pflege für den ganzen Körper und bezeichnet sie als „Helfer, die sich buchstäblich von Kopf bis Fuß um dich kümmern“.

Die Körperpflege-Linie umfasst Haartrockner, Lockenstäbe und Glätteisen, Haarschneider und Epiliergeräte, elektrische Zahnbürsten, Haut- und Gesichtsreinigungsgeräte sowie Fußpflegegeräte. Über den Beauty-Bereich hinaus reicht der Katalog von ETA an nahezu 1.000 Produkte in den Kategorien Küche, Haushaltspflege und Großgeräte heran. Die Storio-Retro-Kollektion — eine Linie im Stil des Mid-Century-Designs — gewann größere Sichtbarkeit, nachdem sie in der tschechischen Fernseh-Backshow „Peče celá země“ aufgetreten war, der lokalen Version von The Great British Bake Off [5].

ETA ist ein aktives Unternehmen. Die internationale E-Commerce-Seite betreibt einen vollständigen Katalog mit lokalisierten Versionen für die Slowakei, Polen, Ungarn, die Ukraine, Deutschland und Slowenien, während die tschechische Seite eta.cz parallel zu einem Netz von rund 40 Verkaufsstandorten läuft [5]. Die Reichweite des Unternehmens ist regional und auf Mittel- und Osteuropa konzentriert, mit deutschen und englischen Exportkanälen. Es bietet Dienstleistungen an, darunter erweiterte Garantieprogramme, Ersatzteilservice und ein Recyclingprogramm für Geräte für die Kundschaft.