Estelle & Thild

Estelle & Thild ist eine schwedische Marke für Bio-Hautpflege und Kosmetik, die 2007 in Stockholm gegründet wurde [4]. Das Sortiment basiert auf zertifiziert biologischen Rezepturen, die als hochwirksame Alternativen zu konventioneller Hautpflege positioniert sind. Die Marke entwickelte sich von einem skandinavischen Start-up zu einem Unternehmen mit Vertrieb in ganz Europa und Teilen Asiens. Im Februar 2023 wurde das Unternehmen von der Lyko Group AB übernommen, dem schwedischen Einzelhändler für Haarpflege und Kosmetik [7]. Die Website und die zentralen Produktlinien werden weiterhin unter dem in Stockholm ansässigen Unternehmen Valley Beauty Brands AB betrieben [2].

Die Marke wurde von Pernilla Rönnberg ins Leben gerufen, die zuvor als Geschäftsführerin eines konventionellen Hautpflegeunternehmens tätig war, bevor sie in den Bio-Bereich wechselte [5]. Redaktionellen Darstellungen der Markengeschichte zufolge entstand die Idee aus ihrer Suche nach Bio-Hautpflege, die sie für ihre beiden kleinen Töchter Estelle und Mathilde für geeignet hielt. Da sie keine Produkte fand, die ihren Ansprüchen genügten, entwickelte sie eine eigene Linie [4]. Der Name der Marke geht auf die Töchter zurück – „Thild“ ist eine Kurzform von Mathilde und nicht der Name eines weiteren Kindes.

Rönnberg entwickelte den Geschäftsplan während eines Executive MBA an der Stockholm School of Economics, den sie während ihrer Elternzeit absolvierte, und brachte Estelle & Thild 2007 auf den Markt. Gelegentlich ist die Händlerschreibweise „Estelle&Thild Organic Beauty“ zu sehen, doch das Unternehmen stilisiert seinen Namen als „Estelle & Thild“.

Estelle & Thild sieht sich im skandinavischen Minimalismus verwurzelt und beschreibt seinen Ansatz anhand von drei Grundgedanken: clean, nachhaltig und vegan [2]. Das Unternehmen fasst Clean Beauty als hochwirksame Produkte auf, die mit einer begrenzten, sorgfältig ausgewählten Liste an Inhaltsstoffen hergestellt werden, und gibt an, dass die Rezepturen pflanzenbasiert und frei von tierischen Bestandteilen seien. In einem Interview von 2016 beschrieb Rönnberg das Ziel als ein nachhaltiges Unternehmen, das „innovative Bio-Hautpflege herstellt, ohne Kompromisse beim Erlebnis oder bei den Ergebnissen einzugehen“ [6] (sinngemäß: innovative Bio-Hautpflege produziert, ohne bei der Anwendung oder den Ergebnissen Kompromisse einzugehen), was die zentrale Positionierung der Marke widerspiegelt, dass biologische Rezepturen keine geringere Wirksamkeit bedeuten müssen.

Das Sortiment umfasst Hautpflege, Körperpflege, Babyprodukte, Make-up und Accessoires. Die Hautpflege ist in benannte Linien gegliedert, darunter BioCalm für empfindliche Haut und Super BioActive, das als fortgeschrittene Anti-Aging-Reihe positioniert ist. Zu den berichteten Bestsellern aus der Mitte der 2010er-Jahre zählten die Serum- und Öl-Produkte von Super BioActive, BioCalm und BioDefense [6]. Die Marke hat Marine Micro Algae als Vorzeigeprodukt ihrer Super-BioActive-Linie hervorgehoben und beschreibt diese als reich an Antioxidantien. Die Körperpflege ist um mehrere Duftkollektionen wie Bergamot Patchouli und Coconut Cedarwood aufgebaut.

Nach Angaben des Unternehmens sind die Rezepturen von Ecocert, der unabhängigen Zertifizierungsstelle, als biologisch zertifiziert und frei von Pestiziden und toxischen Rückständen [4]. Die Produktion erfolgt nach Berichten in Dänemark.

Bis 2011 meldete die Marke einen Vertrieb über mehr als 400 Verkaufsstellen in ganz Skandinavien – darunter Kaufhäuser, Kosmetikketten und Apotheken sowie die nordische Kosmetikkette Kicks –, wobei eine Expansion nach Deutschland, in das Vereinigte Königreich, nach Italien und Frankreich geplant war [4]. Bis 2016 sprach das Unternehmen davon, weltweit mehr als 1.300 Geschäfte zu erreichen, darunter Sephora in Singapur [6]. Das Wachstum der Marke fiel mit dem allgemeinen Aufstieg von Bio- und Clean Beauty in den 2010er-Jahren zusammen.

2023 wurde das Unternehmen von der Lyko Group AB übernommen, einem schwedischen Einzelhändler für Haarpflege und Kosmetik, der die Website Lyko.com sowie integrierte Geschäfte und Salons in Schweden und Norwegen betreibt; der Abschluss des Aktienkaufs war für den 1. Februar 2023 geplant.

Die Lyko Group AB erwarb Anfang 2023 sämtliche Anteile an der Estelle & Thild AB [7]. Die aktuelle Website führt die Valley Beauty Brands AB, ein in Stockholm ansässiges Unternehmen, als das operative Unternehmen hinter der Marke an [2]. Das genaue Verhältnis zwischen Lyko und Valley Beauty Brands – ob die Marke weiterübertragen wurde oder im Rahmen einer betrieblichen Vereinbarung geführt wird – wird in öffentlich zugänglichen Quellen nicht geklärt.

Estelle & Thild und ihre Gründerin wurden in der Beauty- und Wirtschaftspresse porträtiert, unter anderem 2011 in Premium Beauty News und 2016 in The Beauty Gazette. Das Interview von 2016 nannte Caroline Winberg, Penélope Cruz und Julia Restoin Roitfeld unter den berichteten Unterstützerinnen der Marke [6].

Die Marke wurde im Februar 2023 von der Lyko Group AB übernommen und ist weiterhin aktiv. Stand 2026 bleibt ihre E-Commerce-Seite unter der Valley Beauty Brands AB aktiv, und zentrale Linien wie BioCalm und Super BioActive werden nach wie vor verkauft. Die Seite wurde im Vergleich zu früheren Jahren merklich verschlankt – mehrere redaktionelle Seiten zur Geschichte der Gründerin, zu Nachhaltigkeitsdetails und zu Inhaltsstoffen sind nicht mehr aufrufbar –, was auf reduzierte redaktionelle Investitionen bei fortbestehendem Produktsortiment hindeutet.