# Essie ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 1981 | | Herkunft | Vereinigte Staaten | | Hauptsitz | New York City | | Eigentümer | L'Oréal | | Status | Übernommen | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://www.essie.com/ | Essie ist eine US-amerikanische Nagellackmarke, die 1981 von Essie Weingarten gegründet wurde [4]. Basierend auf Lacken in Salonqualität, die unter verspielt benannten Farbtönen vertrieben werden, wuchs sie von einem Debüt mit zwölf Farben zu einer der am weitesten verbreiteten Nagelmarken der Welt heran. Seit 2010 gehört sie zum französischen Kosmetikkonzern L'Oréal und wird als eine seiner Untermarken geführt [4]. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „the original professional nail polish“ (sinngemäß: der originale professionelle Nagellack) und versteht Farbe als Mittel der Selbstentfaltung — nach eigenen Worten „eine unendliche Sprache“, die jedes Gefühl in einen Farbton übersetzen soll. ## Ursprung & Gründer Essie Weingarten brachte die Marke 1981 auf den Markt. Laut Adweek startete sie mit 10.000 Dollar Erspartem, stellte einen Chemiker ein und produzierte eine Reihe von zwölf Lacken in, wie das Blatt es nannte, „grellen Farbtönen“ [6]. Statt sie in New York einzuführen, flog sie mit einer Kiste Fläschchen nach Las Vegas, da sie den dortigen Markt für aussichtsreicher hielt — eine Entscheidung, die die Marke bis heute in ihrer eigenen Gründungsgeschichte anführt [6]. Wikipedia hält denselben Ausgangspunkt fest: Weingarten „präsentierte in jenem Jahr zwölf modische Nagellackfarben in Las Vegas, Nevada“ [4]. Der Vorstoß im ersten Jahr war offensiv. Adweek berichtet, dass Weingarten noch vor Jahresende Bestellungen an rund 10.000 Salons landesweit auslieferte. Drei der ursprünglichen Farbtöne — Blanc, Bordeaux und Baby's Breath — werden bis heute produziert. ## Geschichte & Meilensteine Das Vorzeigeprodukt der Marke, das zartrosa-durchscheinende Ballet Slippers, kam 1982 auf den Markt, im zweiten Jahr des Bestehens von Essie [5]. NewBeauty merkt an, dass Weingarten den Farbton als Verbeugung vor ihren Ballettstunden in der Kindheit schuf, nach denen ihre Mutter sie zu einer Maniküre einlud. Es ist sinnvoll, diese Markteinführung von 1982 von der Gründung der Marke 1981 zu unterscheiden: Ballet Slippers ist ein Farbton des zweiten Jahres, nicht der Ausgangspunkt. Frühe Sichtbarkeit kam über das Fernsehen. Adweek berichtet, dass Joan Rivers 1983 in der The Tonight Show den roten Farbton Jelly Apple von Essie bewarb [6]. Die am häufigsten erzählte Geschichte in der Historie der Marke ist königlicher Natur: 1989 traf ein Brief aus dem Buckingham Palace ein, der Ballet Slippers anforderte — von NewBeauty als die einzige Farbe beschrieben, die Königin Elizabeth II. tragen würde [5]. Der Farbton wird seither mit Catherine, Prinzessin von Wales, in Verbindung gebracht und wurde Berichten zufolge von Meghan, Herzogin von Sussex, für ihre Hochzeitsmaniküre gewählt [5]. ## Eigentümerstruktur L'Oréal erwarb Essie Cosmetics 2010 [4]. Unter L'Oréal wurde das Sortiment erheblich ausgebaut — Adweek berichtet, dass die Reihe von rund 300 Farbtönen auf mehr als 1.000 anwuchs [6]. Die Marke steht innerhalb des Portfolios von L'Oréal neben Labels wie Maybelline, Lancôme, Kiehl's und Garnier. ## Philosophie & Positionierung Essie positioniert sich über Farbe und Handwerk, nicht über Pflegeversprechen. Die erklärte Mission auf der britischen Website lautet, „Frauen das Gefühl zu geben, etwas Besonderes zu sein, und ihnen die perfekte Maniküre zu bieten“ [3], und das Unternehmen gibt an, mit Witz und Stil „die Liebe zum Maniküre-Erlebnis“ wecken zu wollen. Ein wiederkehrendes Motiv im Marketing ist die Breite der Farbpalette, zusammengefasst in der Zeile „wenn ein Farbton nicht existiert, erschaffen wir ihn“. Die Marke ist zu einem günstigen Preisniveau im Drogeriehandel positioniert und spielt zugleich mit ihrem Salon-Erbe. ## Produkte & Innovation Das Kerngeschäft von Essie ist Nagellack, angeboten in Gel- (langanhaltend) und klassischen Enamel-Formeln, ergänzt um eine Nagelpflege-Reihe mit Kuren, Nagelhautöl sowie Unterlack und Überlack. Ein großer Teil der Markenidentität ruht auf den Farbnamen, die bewusst verspielt sind — die Formel in Salonqualität und die „eingängigen, verspielten Namen“, so das Unternehmen, hätten im Lauf der Jahre Tausende von Farben hervorgebracht [3]. Ballet Slippers bleibt das Vorzeigeprodukt. NewBeauty beschreibt es als den meistverkauften Farbton von Essie, von dem etwa alle zwei Minuten eine Flasche verkauft werde, und verweist auf Auftritte, die vom Roman The Devil Wears Prada bis zum roten Teppich reichen, darunter Emma Stone bei der Met Gala 2018 [5]. Weitere Bestseller, die die Marke hervorhebt, sind das hellblaue Bikini So Teeny und das rote Berry Naughty. ## Aktueller Status Essie ist eine aktive Marke. Sie gehört seit 2010 zu L'Oréal und wird hier als übernommen eingestuft — gekauft, aber weiterhin unter eigenem Namen als L'Oréal-Untermarke geführt [4]. Sie bringt weiterhin neue Kollektionen heraus, darunter Reihen wie Liquid Diamonds und das Rachel Zoe Color Edit, und wird international vertrieben. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 1981 | Essie Weingarten startet in Las Vegas, Nevada, mit 12 Nagellacknuancen | https://en.wikipedia.org/wiki/Essie_Weingarten | | 1981 | Versand von Bestellungen an rund 10.000 Salons landesweit vor Ende des ersten Jahres | https://www.adweek.com/brand-marketing/essie-became-the-go-to-nail-polish-because-of-queen-elizabeth/ | | 1982 | Die Nuance Ballet Slippers debütiert im zweiten Jahr der Marke | https://www.newbeauty.com/history-of-essie-ballet-slippers-nail-polish/ | | 1983 | Joan Rivers preist essies rotes 'Jelly Apple' in der The Tonight Show an | https://www.adweek.com/brand-marketing/essie-became-the-go-to-nail-polish-because-of-queen-elizabeth/ | | 1989 | Der Buckingham Palace fordert Ballet Slippers an, die einzige Farbe, die Queen Elizabeth II. tragen würde | https://www.newbeauty.com/history-of-essie-ballet-slippers-nail-polish/ | | 2010 | essie Cosmetics an L'Oréal verkauft | https://en.wikipedia.org/wiki/Essie_Weingarten | | 2010 | Übernahme durch L'Oréal | https://en.wikipedia.org/wiki/Essie_Weingarten | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Ballet Slippers** — Ballet Slippers bleibt Essies meistverkaufte Nuance Nr. 1, mit einer verkauften Flasche etwa alle zwei Minuten. — https://www.newbeauty.com/history-of-essie-ballet-slippers-nail-polish/ - **Blanc** — Drei dieser ursprünglichen Nuancen sind bis heute in Produktion – Blanc, Bordeaux und Baby's Breath — https://www.adweek.com/brand-marketing/essie-became-the-go-to-nail-polish-because-of-queen-elizabeth/ - **Bordeaux** — Drei dieser ursprünglichen Nuancen sind bis heute in Produktion – Blanc, Bordeaux und Baby's Breath — https://www.adweek.com/brand-marketing/essie-became-the-go-to-nail-polish-because-of-queen-elizabeth/ - **Baby's Breath** — Drei dieser ursprünglichen Nuancen sind bis heute in Produktion – Blanc, Bordeaux und Baby's Breath — https://www.adweek.com/brand-marketing/essie-became-the-go-to-nail-polish-because-of-queen-elizabeth/ - **Bikini So Teeny** — Bikini So Teeny (Bestseller – hellblau) — https://www.essie.com/about-us - Kultstatus: **Ballet Slippers** — Transparente blassrosa Nuance mit Ikonenstatus seit über 40 Jahren; Nr. 1 Bestseller mit einer verkauften Flasche etwa alle zwei Minuten; erwähnt in The Devil Wears Prada und gesehen auf roten Teppichen, darunter Emma Stone bei der Met Gala 2018 — https://www.newbeauty.com/history-of-essie-ballet-slippers-nail-polish/ ## Erwähnt in {#belagg-press} - **NewBeauty** (2024) — Feature über die Geschichte von Ballet Slippers und wie es zur berühmtesten Maniküre der Welt wurde — https://www.newbeauty.com/history-of-essie-ballet-slippers-nail-polish/ - **Adweek** — Markenmarketing-Feature darüber, wie essie zum bevorzugten Nagellack wurde, in Verbindung mit der Verbindung zu Queen Elizabeth — https://www.adweek.com/brand-marketing/essie-became-the-go-to-nail-polish-because-of-queen-elizabeth/ ## In Deutschland aktuell Essie laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. Zusammengestellt am 2026-09-16. - 312 Produkte, 298 auf Lager, 4 Shops - Preisspanne: 3,95 € – 48,07 € (Median 11,26 €) - Kategorien: Nägel 311 · Körper & Bad 1 - Aktuell am günstigsten: Essie 429 Now And Zen 13 ml — 3,95 € bei Beautycos DE — https://glowscout.de/de/product/essie-429-now-and-zen-13-ml-30140844/ - Erhältlich bei: Lyko DE, Beautycos DE, NiceBeauty DE, Notino - Alle 312 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/essie/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von Essie, aus den Inhaltsstofflisten von 199 der 312 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Silica (154) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Titandioxid (153) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/titanium-dioxide/ · Mica (143) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/mica/ · AHA-Säuren (135) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/aha/ · Glycerin (69) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Vitamin E (11) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Squalan (6) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/squalane/ · Urea (3) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/urea/ - Kann empfindliche Haut reizen: Silikone (145) · Denaturierter Alkohol (80) · Phenoxyethanol (4) · Parfum (Duft) (2) - Anteile: 99 % parfumfrei · 79 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 23 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 3. (T2) https://www.essie.co.uk/about-us 4. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Essie_Weingarten 5. (T3) https://www.newbeauty.com/history-of-essie-ballet-slippers-nail-polish/ 6. (T3) https://www.adweek.com/brand-marketing/essie-became-the-go-to-nail-polish-because-of-queen-elizabeth/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.