# essence ## Fakten | | | |---|---| | Gegründet | 2002 | | Herkunft | Deutschland | | Hauptsitz | Sulzbach (Taunus), Germany | | Eigentümer | cosnova (Beauty) GmbH | | Status | Aktiv | | Herstellung | Europa | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://essencemakeup.com/ | essence ist eine deutsche Mass-Market-Make-up-Marke im Besitz der cosnova (Beauty) GmbH, eines Kosmetikunternehmens mit Sitz in Sulzbach am Taunus [3]. Basiert auf günstigen Preisen und schnellen Trendwechseln, ist sie zu dem herangewachsen, was die Fachpresse als Europas meistverkaufte Mass-Colour-Cosmetics-Marke nach verkauften Einheiten beschreibt [5]. Die Marke ist international präsent und in rund 80 Ländern erhältlich. Die Marke essence wurde 2002 in Deutschland eingeführt [4], wobei das Gründungsjahr mitunter mit 2001 angegeben wird. Das frühere Jahr bezieht sich auf das Mutterunternehmen cosnova, das 2001 gegründet wurde; die Marke essence selbst kam erst im Folgejahr auf den Markt [5]. Bis 2007 wurde sie zur meistverkauften Kosmetikmarke in Deutschland und hat sich seither über Europa bis nach Nordamerika ausgedehnt. ## Ursprung & Gründer essence wurde von Christina Oster-Daum und Javier González ins Leben gerufen, die 2001 das Mutterunternehmen cosnova gründeten und die Marke 2002 auf den Markt brachten [4]. Das Ziel bestand nach den Worten von Oster-Daum darin, „Kosmetik für alle zugänglich zu machen – ohne jemals Kompromisse bei der Qualität einzugehen“ (sinngemäß: Kosmetik für alle zugänglich machen, ohne bei der Qualität Kompromisse einzugehen). Die frühe Positionierung war unkompliziert: hochwertiges Make-up zu Preisen, die niedrig genug waren, dass es für jeden erschwinglich blieb, verbunden mit einem verspielten, unernsten Ton. González hat das umfassendere Anliegen als den Aufbau „eines Unternehmens, das Menschen befähigt, ihr Bestes zu geben“ (sinngemäß: ein Unternehmen aufbauen, das Menschen befähigt, ihr Bestes zu geben) umschrieben. ## Geschichte & Meilensteine Nach der Einführung 2002 in Deutschland wurde essence bis 2007 zur Nummer eins unter den Kosmetikmarken des Landes und expandierte in rund 50 Märkte. 2008 trat die Marke in den US-Markt ein und erreichte 2009 die Filialen und den E-Commerce von Ulta Beauty. Der Vertrieb in Kanada folgte 2012. Die Marke baute ihre Einzelhandelspräsenz in den USA weiter aus und war 2022 in mehr als 300 Target-Standorten vertreten. Im Jahr 2022 feierte sie ihr 20-jähriges Bestehen. Die Größenordnung des Mutterunternehmens ist parallel zur Marke gewachsen. Nach Angaben des Fachmediums Glossy verzeichnete essence im Jahr 2023 einen Nettoumsatz von 816 Millionen Euro (etwa 894 Millionen US-Dollar), was Teil eines weltweiten Zuwachses von 32 % in jenem Jahr war [5]. cosnova insgesamt überschritt 2024 die Marke von einer Milliarde US-Dollar Jahresumsatz [7]. ## Eigentümerstruktur essence ist eine von mehreren Marken unter der cosnova (Beauty) GmbH mit Hauptsitz in Sulzbach am Taunus, in der Nähe von Frankfurt [3]. Zu den weiteren Make-up-Marken des Unternehmens gehören Catrice, eingeführt 2004, sowie INAO by essence, eingeführt 2021 [4]. cosnova ist von Standorten in mehreren Ländern aus tätig und positioniert essence als seinen europäischen Marktführer. ## Philosophie & Positionierung Die Marke betrachtet Beauty als Selbstausdruck und Vergnügen statt als etwas Ernstes. Ihre Zusammenfassung dieses Gedankens – „essence takes beauty seriously, but never itself“ (sinngemäß: essence nimmt Beauty ernst, aber niemals sich selbst) – steht neben dem Slogan „No. 1 in Europe – with fun, style and attitude“ (sinngemäß: Nr. 1 in Europa – mit Spaß, Stil und Haltung) [3]. Das Unternehmen beschreibt eine Strategie der schnellen Trendaufnahme und verweist auf mehr als 30 Trend-Editionen pro Jahr sowie ein Sortiment, das jährlich zu etwa der Hälfte neu ist. Der Preis steht im Zentrum der Vertriebsstrategie von essence. Der US-Onlineshop vermarktet das Sortiment als „affordable drugstore makeup“ (sinngemäß: erschwingliches Drogerie-Make-up), wobei viele Bestseller mit 4,99 US-Dollar ausgezeichnet sind. Die Zielgruppe, die die Marke und ihre Presseberichterstattung beschreiben, ist weitgehend jünger und trendorientiert; die Marketingchefin des Unternehmens gab gegenüber Glossy an, dass die Kundschaft zunehmend „ein Schnäppchen“ wolle und dass essence hochwertiges Make-up „zu den günstigsten Preisen“ biete [5]. ## Produkte & Innovation Das Sortiment von essence umfasst Make-up für Gesicht, Augen, Lippen und Nägel, darunter Foundation, Lippenstift, Mascara und Lidschatten. Das Vorzeigeprodukt ist die Lash Princess False Lash Effect Mascara, die wiederholt als Signature- und Bestseller-Artikel zum Preis von 4,99 US-Dollar genannt wird [5]. Zu weiteren häufig gelisteten Produkten zählen der Pure Nude Highlighter, die I Love Extreme Crazy Volume Mascara, das Hydra Kiss Lip Oil und der What A Tint! Lip & Cheek Tint. Zur Beschaffung und Ethik gibt die Marke an, dass 95 % ihrer Produkte in Europa hergestellt werden. Über cosnova wird essence als „100% cruelty-free (according to EU law)“ (sinngemäß: 100 % tierversuchsfrei nach EU-Recht) und zu 100 % vegan beschrieben, Letzteres seit 2020 [3]. Das Unternehmen führt Recycling, Abfallvermeidung und verantwortungsvolle Beschaffung als Nachhaltigkeitsprioritäten an. ## Anerkennung essence gewann 2023 den TikTok-Award „Greatest Performance“ [3]. Fachberichte aus demselben Jahr identifizierten die Marke als Europas meistverkaufte Mass-Colour-Cosmetics-Marke nach verkauften Einheiten und meldeten eine große Social-Media-Gefolgschaft, im Einklang mit dem Fokus der Marke auf digitales und gemeinschaftsgetriebenes Marketing. ## Aktueller Status essence ist weltweit tätig und in rund 80 Ländern erhältlich. Das Mutterunternehmen cosnova meldete, 2024 die Marke von einer Milliarde US-Dollar Jahresumsatz überschritten zu haben, und hat die physische Einzelhandelspräsenz der Marke in den Vereinigten Staaten weiter ausgebaut [7]. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 2002 | essence wurde in Deutschland unter der Muttergesellschaft cosnova eingeführt | https://www.cosnova.com/en/about-us | | 2007 | Wurde zur Kosmetikmarke Nr. 1 in Deutschland | https://essencemakeup.com/pages/about | | 2008 | Markteintritt in den USA | https://essencemakeup.com/pages/about | | 2009 | Einführung in Ulta Beauty Filialen und im E-Commerce | https://www.glossy.co/beauty/cosnova-beauty-us-expansion-interview-essence-cosmetics/ | | 2012 | Markteintritt in Kanada | https://essencemakeup.com/pages/about | | 2022 | Expansion auf über 300 Target Filialen in den USA | https://www.glossy.co/beauty/cosnova-beauty-us-expansion-interview-essence-cosmetics/ | ## Auszeichnungen {#belagg-awards} | Jahr | Auszeichnungen | Kategorie | Quelle | |---|---|---|---| | 2023 | TikTok "Greatest Performance" award | | https://www.cosnova.com/en/brands/essence | ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Lash Princess False Lash Effect Mascara** — Lash Princess False Lash Mascara (4,99 $) — https://essencemakeup.com/ - **Pure Nude Highlighter** — Pure Nude Highlighter (4,99 $) — https://essencemakeup.com/ - **I Love Extreme Crazy Volume Mascara** — I Love Extreme Crazy Volume Mascara (4,99 $) — https://essencemakeup.com/ - **Hydra Kiss Lip Oil** — Hydra Kiss Lip Oil (4,99 $) — https://essencemakeup.com/ - **What A Tint! Lip & Cheek Tint** — What A Tint! Lip & Cheek Tint (4,99 $) — https://essencemakeup.com/ - Kultstatus: **Lash Princess False Lash Effect Mascara** — Wird in redaktionellen Beiträgen und Markenlisten wiederholt als das charakteristische/meistverkaufte Produkt von essence zum Preis von 4,99 $ genannt. — https://www.glossy.co/beauty/cosnova-beauty-us-expansion-interview-essence-cosmetics/ ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Glossy** (2023) — Interview zur US-Expansion von cosnova; berichtet, dass essence die meistverkaufte Massenmarkt-Kosmetikmarke Europas nach Stückzahlen ist, in 80 Ländern erhältlich ist und 2023 einen Nettoumsatz von 816 Mio. € (894 Mio. $) erzielte. — https://www.glossy.co/beauty/cosnova-beauty-us-expansion-interview-essence-cosmetics/ ## In Deutschland aktuell essence laut den Preisdaten von Glowscout für Deutschland, beobachtet am 2026-09-15. Kein Shop kann sich eine Platzierung kaufen. Zusammengestellt am 2026-09-16. - 908 Produkte, 729 auf Lager, 2 Shops, 1 reduziert - Preisspanne: 1 € – 28,40 € (Median 3,04 €) - Kategorien: Make-up 735 · Nägel 107 · Hautpflege 47 · Parfum 12 · Accessoires 5 · Körper & Bad 2 - Aktuell am günstigsten: essence in the bloom'light Eyelinerstift Farbton 01 Bloomin' In The Dark 2.8 ml — 1 € bei Notino — https://glowscout.de/de/product/essence-in-the-bloomlight-eyelinerstift-farbton-01-bloomin-in-the-dark-2-8-ml-essitbw_keys04/ - Erhältlich bei: Notino, Lyko DE - Alle 908 Produkte auf glowscout.de: https://glowscout.de/de/brands/essence/ ## Inhaltsstoffe im Sortiment Wirkstoffe im Sortiment von essence, aus den Inhaltsstofflisten von 855 der 908 Produkte in Deutschland. - Häufigste Wirkstoffe: Titandioxid (597) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/titanium-dioxide/ · Vitamin E (498) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/vitamin-e/ · Silica (399) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/silica/ · Mica (287) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/mica/ · Glycerin (198) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/glycerin/ · Hyaluronsäure (177) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/hyaluronic-acid/ · AHA-Säuren (127) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/aha/ · Kaolin-Tonerde (120) https://glowscout.de/de/inhaltsstoffe/kaolin/ - Kann empfindliche Haut reizen: Phenoxyethanol (483) · Parfum (Duft) (421) · Silikone (261) · Denaturierter Alkohol (92) · Mineralöl (85) - Anteile: 51 % parfumfrei · 99 % ohne identifizierte tierische Inhaltsstoffe · 9 % ohne Treffer in der Gruppe „kann empfindliche Haut reizen“. Anteil der Produkte mit bekannter Inhaltsstoffliste. „Ohne identifizierte“ heißt, dass nichts unseren Inhaltsstoffgruppen entsprach, nicht, dass das Produkt frei davon ist. ## Quellen 3. (T2) https://www.cosnova.com/en/brands/essence 4. (T3) https://www.cosnova.com/en/about-us 5. (T3) https://www.glossy.co/beauty/cosnova-beauty-us-expansion-interview-essence-cosmetics/ 7. https://www.glossy.co/beauty/german-value-beauty-conglomerate-cosnova-breaks-1-billion-in-yearly-sales-expands-us-footprint/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-07-29 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.