Endure Beauty

Endure Beauty ist ein unabhängiges US-amerikanisches Beauty-Unternehmen, das für Wimpern- und Augenbrauenprodukte, Wimpernpflege nach der Behandlung sowie eine kleine Linie organischer Gesichtspflege bekannt ist. Gegründet wurde es von Nikki Huebner; die ersten Produkte – organische Tücher zum Reinigen und Trocknen von Wimpernverlängerungen – kamen am 10. Mai 2017 auf den Markt [5][6]. Für das professionelle Wimpernsortiment tritt das Unternehmen zudem unter dem Namen EndureLash auf, während EndureBeauty die Hautpflege abdeckt. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv, vertreibt neuere Lash-Lift- und Brow-Lamination-Kits und betreibt ein laufendes Schulungsprogramm für Wimpernstylistinnen und -stylisten.

Der Name hat einen persönlichen Hintergrund. Huebner wählte „Endure“ in Erinnerung an ihre Tochter Chyler, die sie 2010 verlor [2]. Die unternehmenseigene About-Seite verbindet das Unternehmen mit diesem Jahr, doch 2010 markiert den Verlust und nicht die Gründung; zwei Interviews mit der Gründerin datieren die erste Produktveröffentlichung auf 2017 [5][6]. Dieser Artikel behandelt 2017 als Gründungsjahr und 2010 als den Ursprung, der der Marke ihren Namen gab.

Vor der Unternehmensgründung arbeitete Nikki Huebner in der Medizintechnikbranche und verfügte über einen Hintergrund in Dentalhygiene und Biologie. Nachdem sie selbst begonnen hatte, Wimpernverlängerungen zu tragen, fand sie kaum Produkte, um diese zu reinigen oder zu pflegen. In ihren eigenen Worten: „I couldn't find anything to wash or maintain them...So I created my own cloths for cleansing and drying“ (sinngemäß: „Ich konnte nichts finden, um sie zu waschen oder zu pflegen ... Also entwickelte ich meine eigenen Tücher zum Reinigen und Trocknen“) [5]. Diese Tücher wurden zu den ersten Endure-Produkten und erschienen an dem Tag, der Chylers achter Geburtstag gewesen wäre.

Das Unternehmen hat seinen Sitz in den Vereinigten Staaten, in North Carolina, wo Huebner später ein Wohltätigkeitsprogramm im Namen ihrer Tochter ins Leben rief [6].

Das EndureLash-Sortiment umfasst professionellen Bedarf für Wimpernverlängerungen, Wimpern für den Endkundenverkauf sowie Nachpflegeprodukte, darunter das Organic Eye Make-Up Removal Cloth, das Organic Drying Cloth und ein Wimpernshampoo. Unter dem Namen EndureBeauty vertreibt das Unternehmen organische Gesichtspflege und Produkte für die Augenpartie, unter anderem die Under Eye Therapy Gel Pads und Tonerdemasken. Zu den jüngeren Ergänzungen zählen ein Pro Plus Lash Lift Kit und ein Pro Plus Brow Lamination Kit.

Endure positioniert seine Produkte als organisch und chemiearm. Das Unternehmen beschreibt seine Arbeit als „the cutting edge of organic and eco-friendly technology to enhance and highlight your natural beauty“ (sinngemäß: „die Speerspitze organischer und umweltfreundlicher Technologie, um die natürliche Schönheit zu betonen und hervorzuheben“) und gibt an, „products with fewer chemicals, but the strength and efficacy you'd expect from luxury beauty products“ (sinngemäß: „Produkte mit weniger Chemikalien, aber mit der Kraft und Wirksamkeit, die man von Luxus-Beautyprodukten erwartet“) anzubieten [2][1]. Nach Angaben der Gründerin erstreckte sich der Vertrieb auf Spas, Medi-Spas, Wimpern-Boutiquen, Geschenkläden sowie Handelskanäle wie The Market at Macy's in Atlanta, QVC und HSN sowie Online-Marktplätze [5].

Neben seinen Produkten betreibt das Unternehmen die EndureLash Academy, ein Schulungsprogramm für Wimpernstylistinnen und -stylisten, das als gemeinschaftliche, von praktizierenden Fachleuten geleitete Initiative verstanden wird. Das Motto lautet: „Let your soul shine. Let your art shine. Endure“ [4].

Wohltätiges Engagement ist fest in der Identität der Marke verankert. Ein Teil der EndureBeauty-Erlöse wird jedes Jahr in Erinnerung an Chyler gespendet. Das Unternehmen berichtet, dass rund 325.000 US-Dollar an das Chyler's Family Room Project geflossen sind – ein Vorhaben, das mit den Ronald McDonald House Charities of North Carolina verbunden ist –, womit nach eigenen Angaben mehr als 50.000 Familien Trost gespendet werden konnte [5].

Endure Beauty ist geschäftlich aktiv. Auf der Website werden neue Lash-Lift- und Brow-Lamination-Kits beworben, die Produkte werden über den eigenen Shop sowie über externe Händler wie Amazon und SalonCentric vertrieben und die Lash Academy nimmt weiterhin Teilnehmende auf [1]. Der Kernmarkt sind die Vereinigten Staaten, wobei die Gründerin auch auf breiteren E-Commerce und internationale Verkäufe verwiesen hat.