EMITÉ MAKE UP

EMITÉ MAKE UP ist eine schwedische Make-up-Marke mit Sitz in Stockholm, gegründet von der Make-up-Artistin Maria Nyström, die zugleich als Geschäftsführerin fungiert [2]. Unter dem Namen EMITÉ sowie als Emite Cosmetics auftretend, stellt das Unternehmen dekorative Kosmetik und Nagelprodukte her, die als professionell und skandinavisch geprägt positioniert werden. Von Beginn an basierte die Markenidentität auf veganen, tierversuchsfreien Rezepturen, was das Unternehmen als prägendes Prinzip und nicht als vorübergehenden Trend beschreibt.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie betreibt einen Flagship-Concept-Store in Stockholm, vertreibt ihre Produkte über Dutzende schwedische Händler sowie einen Schweizer Distributor und unterhält ein Mitgliedschaftsprogramm für professionelle Make-up-Artists. Da die offizielle Website kein Gründungsdatum nennt, wird das Gründungsjahr lediglich von verbundenen und behördlichen Quellen angegeben, wobei diese Angaben nicht vollständig übereinstimmen.

EMITÉ entstand aus der Arbeit von Maria Nyström, die auf den eigenen Seiten der Marke und in mehreren Händlerlistungen als schwedische Make-up-Artistin, Malerin, Mutter und Geschäftsführerin von Emite Cosmetics beschrieben wird [2]. Ihrer Darstellung zufolge entstand die Idee für eine professionelle Make-up-Linie im Jahr 2002; die Produktentwicklung begann 2003 – ein Prozess, der nach Unternehmensangaben sieben Jahre in Anspruch nahm [11]. Diesem Zeitplan zufolge kam die Marke um 2010 auf den Markt.

Dieses Markteinführungsjahr 2010 wird auf der primären Website von EMITÉ nicht genannt, die ein Gründungsjahr vollständig auslässt. Es erscheint stattdessen auf der Über-uns-Seite des Schweizer Distributors. Ein separates und späteres Datum ist im schwedischen Handelsregister verzeichnet: Die Aktiengesellschaft Emité Make Up AB wurde am 14. April 2016 eingetragen, mit Maria Nyström als Geschäftsführerin [17]. Das Registerdatum spiegelt höchstwahrscheinlich die offizielle Gründung des Unternehmens wider und nicht den ersten Verkauf der Marke, sodass die Angabe zum Markteinführungsjahr im Wesentlichen auf der Darstellung des Distributors beruht.

Der Zeitverlauf ist in einem Punkt stimmig: Nyström wird mit der Gründung einer Stockholmer Make-up- und Haarschule im gleichen Zeitraum Anfang der 2000er-Jahre in Verbindung gebracht, etwa zu der Zeit, als das EMITÉ-Konzept Gestalt annahm [16].

EMITÉ versteht sich als skandinavische Interpretation professioneller Kosmetik. Nach Angaben des Unternehmens wird es „von unserer Leidenschaft und unserem Engagement angetrieben, mit modernsten Rezepturen Luxuskosmetik mit skandinavischem Touch neu zu erfinden“, wobei Qualität und Langlebigkeit als zentrale Ziele im Vordergrund stehen.

Ethik bildet den Kern dieser Positionierung. Die Marke erklärt, vegan und tierversuchsfrei zu sein, „was für uns nie ein Trend war, sondern eine Selbstverständlichkeit“ (sinngemäß: ein Initiationsritus), und beschreibt sich als eine der ersten tierversuchsfreien Kosmetikmarken Schwedens, die Produkte ohne Tierversuche auf den Markt brachte [2]. Schwedische Händler greifen diese Sprache auf und fassen die Linie als „ethische Schönheit ohne Kompromisse“ zusammen [15]. Die Zielgruppe der Marke umfasst sowohl professionelle Make-up-Artists als auch die Kundschaft.

Das Sortiment umfasst Teint-, Wangen-, Augen-, Lippen- und Nagelprodukte sowie Werkzeuge und Pinsel, gegliedert in Kollektionen wie Diamond Heart, Millesis und EMU. Zu den benannten Produkten zählen der Diamond Heart Base Primer, die DAMS 38° Artist Lashes Mascara, die Long Lash Waterproof Mascara, das 101 Active Eye Light und der Pure Lipstick.

Bei den Rezepturen betont die Marke mikronisierte Pigmente, die laut einem Branchenverzeichnis ein „hochwertiges Finish, geeignet sowohl für die Studioarbeit als auch für den privaten Gebrauch“ bieten. Nach Angaben des Schweizer Distributors arbeitet EMITÉ mit dem Schweizer Pigmentverarbeiter Micro-Macinazione zusammen, einem Unternehmen, das nach eigenen Angaben seit den 1970er-Jahren Pigmente verfeinert [11]. Die Nagellacke werden als vegan und formaldehydfrei mit einer patentierten Rezeptur beschrieben [14]. Händler- und Verzeichnislistungen verweisen zudem auf recycelbare Verpackungen und den Verzicht auf gängige Reizstoffe wie zugesetzte Duftstoffe und Parabene.

Der Diamond Heart Base Primer von EMITÉ wird wiederholt als preisgekrönt beschrieben, wobei weder die Marke noch ihr Distributor öffentlich eine konkrete Auszeichnung oder ein Jahr nennen [13]. Das Unternehmen war zudem in redaktionellen Beiträgen vertreten, darunter ein Interview mit der schwedischen Zeitschrift Damernas Värld [20].

Die Marke ist mit Stand 2026 aktiv. Sie unterhält einen Flagship-Store in Stockholm, listet mehr als 80 schwedische Händler und beliefert einen Schweizer Distributor [5]. Das EMITE-PRO-Programm nimmt weiterhin Bewerbungen von Make-up-Artists, Haarstylisten, Kosmetologen und anderen Beauty-Fachleuten an und bietet qualifizierten Mitgliedern Fachrabatte [4]. Das Unternehmen ist in den sozialen Medien präsent und bietet weltweiten Versand an, wobei Schweden der Kernmarkt ist und sich die Distribution in Teile Europas erstreckt.