Eminence Organics

Eminence Organics, offiziell Eminence Organic Skin Care, ist ein Hersteller von natürlicher, biologischer und biodynamischer Hautpflege. Die Ursprünge des Unternehmens reichen bis in das Jahr 1958 auf das ungarische Land außerhalb von Budapest zurück, wo die Familie Koronczay nach örtlichen Traditionen von Kosmetikerinnen pflanzliche Wirkstoffe mischte [2]. 1996 verlegten die Brüder Boldijarre und Attila Koronczay das Geschäft nach Vancouver in Kanada, wo sich bis heute die Firmenzentrale befindet [5].

Die Marke ist aktiv und vertreibt ihre Produkte über Spas und Spa-Fachkräfte. Nach Angaben des Unternehmens erreichen die Produkte mehr als 40 Länder; ein redaktioneller Beitrag eines Händlers nennt eine Zahl von über 50 [2][6]. Eminence ist eine zertifizierte B Corporation und betreibt einen zertifizierten Bio-Bauernhof in Ungarn, der viele der Inhaltsstoffe liefert.

Die Ursprungsgeschichte dreht sich um die Familie Koronczay und die Kräutertraditionen des ländlichen Ungarns. Laut Eminence gingen die Produkte aus „den biologischen Inhaltsstoffen und natürlichen Hautpflegetechniken hervor, die von Kosmetikerinnen der Familie Koronczay über Generationen hinweg verwendet wurden“. Ein zweiter Handlungsstrang ist persönlicher Natur: Die Brüder Boldijarre und Attila Koronczay werden als die Personen beschrieben, die die moderne Marke aufbauten, und Boldijarres Kindheit ist mit der Art verwoben, wie das Unternehmen seine Geschichte erzählt. Nach Darstellungen der Marke und redaktioneller Quellen wurde bei ihm als kleinem Kind eine seltene Form von Leukämie diagnostiziert, und seine Mutter und Großmutter setzten während seiner Genesung auf biologische Ernährung [5][7].

Diese Erfahrung wird als Grund dafür angeführt, dass sich die Familie später der natürlichen und biologischen Hautpflege verschrieb. Die Marke präsentiert 1958 sowohl als Gründungsjahr als auch als Beginn eines „zertifizierten Bio-Bauernhofs, nachhaltig & grün seit 1958“.

In den ersten Jahrzehnten war der Betrieb in Ungarn verwurzelt. Die entscheidende Wende kam 1996, als Boldijarre und Attila Koronczay nach Kanada zogen, um die Produktlinie in Nordamerika einzuführen [5]. Boldijarre gab an, die Brüder hätten Vancouver „wegen des gesunden Lebensstils gewählt, den die Stadt bieten konnte, und weil sie eine der grünsten Städte Nordamerikas ist“.

Das Wachstum verlief allmählich. Nach eigener Darstellung des Unternehmens dauerte es neun Jahre, bis die Marke in Nordamerika Fuß fasste, beginnend damit, dass Boldijarre in einem lokalen Spa arbeitete und Produkte mit Privatkundschaft teilte [5].

Eminence positioniert sich innerhalb dessen, was das Unternehmen die Clean-Beauty-Bewegung nennt, und verbindet pflanzliche Inhaltsstoffe mit ergebnisorientierter Hautpflege. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „die Verbindung der Kraft der Natur mit ergebnisorientierten Hautpflege-Erlebnissen seit 1958“ und fasst seine Haltung mit dem Satz „Was gut für die Haut ist, sollte auch gut für die Erde sein“ zusammen [6]. Nach eigenen Angaben werden frische Früchte, Pflanzen und Kräuter verwendet und Erhitzungs- oder Hydrierungsprozesse vermieden, die den Nährstoffgehalt mindern würden.

Der Vertrieb erfolgt professionell statt über den Massenmarkt: Die Marke wird über Spas verkauft, und ein redaktionelles Porträt berichtet, sie sei „von Spa-Fachkräften neun Jahre in Folge zur beliebtesten Hautpflegelinie gewählt“ worden [7].

Das Sortiment umfasst Hautpflege, die auf natürlichen, biologischen und biodynamischen Pflanzenstoffen basiert. Biodynamischer Anbau, zertifiziert durch Demeter, ist ein wiederkehrendes Thema in der Art, wie das Unternehmen seine Inhaltsstoffe beschreibt. Laut Eminence enthalten die Rezepturen zwischen 70 und 95 % biologische Inhaltsstoffe und verzichten auf Parabene, Phthalate, Natriumlaurylsulfat und Propylenglykol [4].

Das Unternehmen hält neben B Corp mehrere Zertifizierungen, darunter USDA Organic und Demeter, und führt Mitgliedschaften wie die International Spa Association und die Organic Trade Association an.

Nachhaltigkeit ist zentral für die Art, wie sich Eminence präsentiert. Über sein Programm Forests for the Future pflanzt das Unternehmen für jedes verkaufte Einzelhandelsprodukt einen Baum. Aktuelle Seiten geben an, es habe „30 Millionen Bäume und mehr“ gepflanzt [4]; ein älterer redaktioneller Beitrag eines Händlers nannte eine Zahl von über 11 Millionen, was einen früheren Zeitpunkt des Programms widerspiegelt [6]. Nach Angaben der Marke werden ihre ungarischen Anbauflächen für Inhaltsstoffe mit Solar- und Windenergie betrieben und nutzen regenerative Techniken, darunter Zwischenfrüchte und Fruchtwechsel. Zudem beschreibt sie recycelbare, FSC-zertifizierte Verpackungen und biologisch abbaubares Füllmaterial auf Maisbasis.

Die Marke und ihr Präsident haben Anerkennung aus der Branche erfahren. Boldijarre Koronczay erhielt den Visionary Award der International Spa Association und wurde von der Fachpublikation Dermascope porträtiert, die ihn als „eine Ikone der Spa-Branche“ beschrieb, anmerkte, dass er 2011 zum Ernst & Young Entrepreneur of the Year ernannt wurde, und prominente Kundschaft wie Channing Tatum und Marcia Gay Harden aufführte [7].

Eminence Organics ist aktiv. Das Unternehmen betreibt E-Commerce-Sites für die USA und Kanada, behält seinen Status als zertifizierte B Corporation bei und unterhält soziale Kanäle auf mehreren Plattformen. Sein Programm Forests for the Future läuft weiter, und das Unternehmen beschreibt sich weiterhin als globale Marke, die in mehr als 40 Ländern verkauft wird [2].