Embryolisse

Embryolisse ist ein französisches Hautpflegeunternehmen, das 1950 in Paris gegründet wurde [1]. Nach Angaben des Unternehmens wurde es von einem Dermatologen des Pariser Saint-Louis-Krankenhauses ins Leben gerufen, der eine einfache, nährstoffreiche Creme entwickelte, um den unterschiedlichen Hautbedürfnissen der Patienten zu begegnen [2]. Dieses erste Produkt, die Lait-Crème Concentré, ist mehr als siebzig Jahre später weiterhin das prägende Erzeugnis des Unternehmens und bildet die Grundlage für einen Großteil seines Ansehens bei Make-up-Artists und Beauty-Fachleuten.

Das Unternehmen beschreibt sich selbst als familiengeführtes, unabhängiges französisches Labor und gibt an, alle seine Produkte in Frankreich zu entwickeln und herzustellen [3]. Die Hautpflege ist im erschwinglichen Segment der Apothekentheke angesiedelt, nicht als Luxuslinie; laut Embryolisse steht der Ansatz für „smarte Multitasking-Hautpflege“, wobei Einfachheit als Grundprinzip gilt, zusammengefasst in der Formel „beauty should always be simple“ (sinngemäß: Schönheit sollte immer einfach sein).

Embryolisse führt seine Anfänge auf das Jahr 1950 und einen Pariser Dermatologen zurück, der sich auf Hauterkrankungen spezialisiert hatte [5]. Der Gründer wird in den unternehmenseigenen Materialien wie auch in der unabhängigen Presse durchgängig als ein mit dem Saint-Louis-Krankenhaus, einer dermatologischen Spezialklinik in Paris, verbundener Arzt beschrieben, doch in den verfügbaren Quellen wird kein persönlicher Name genannt. Nach Angaben des Unternehmens wurde die ursprüngliche Creme zunächst von Ärzten verschrieben, bevor sie von der Kundschaft, Make-up-Artists und schließlich einem internationalen Publikum breiter aufgegriffen wurde.

Nach eigenen Angaben ist das Unternehmen unabhängig und familiengeführt geblieben, geleitet von einem Apotheker und seiner Frau. In den verfügbaren Quellen wird kein Mutterkonzern oder keine Holdinggesellschaft genannt.

Der Katalog von Embryolisse umfasst Hautpflege, dekorative Produkte und Körperpflege, gegliedert in mehrere Linien, darunter die zentrale Lait-Crème-Reihe, die auf Make-up ausgerichtete Linie Artist Secret sowie Feuchtigkeitscremes, Reinigungsprodukte und Anti-Aging-Produkte. Das mit Abstand bekannteste Vorzeigeprodukt ist die Lait-Crème Concentré, die das Unternehmen als Sechs-in-eins-Produkt vermarktet, das als Feuchtigkeitscreme, Make-up-Basis, Reinigungsmilch, Maske, After-Shave und After-Sun-Pflege verwendbar ist. Nach Angaben des Unternehmens wird alle sieben Sekunden ein Exemplar verkauft [4].

Die Rezeptur der Creme baut auf einer kurzen Liste von Inhaltsstoffen auf, darunter Sheabutter, Bienenwachs, Aloe vera und Sojaproteine [6]. Unabhängige Rezensenten haben wiederholt gerade diese Einfachheit hervorgehoben: Ein Beitrag von Yahoo Lifestyle führte die Attraktivität des Produkts auf seine „ultrakurze Inhaltsstoffliste“ und seine Vielseitigkeit zurück und merkte an, dass es eher in die Haut einzieht, als auf ihr aufzuliegen. Laut Unternehmen ist das Produkt nicht komedogen und für alle Hauttypen geeignet.

Embryolisse positioniert sich rund um Feuchtigkeit, Nährstoffversorgung und Schutz und nennt Ehrlichkeit, Fachwissen, Einfachheit und Respekt als Unternehmenswerte. Die Produkte werden hauptsächlich über Apotheken verkauft, und das Unternehmen fasst seine Stellung in der Formel „recommended by pharmacists, approved by makeup artists“ (sinngemäß: von Apothekern empfohlen, von Make-up-Artists geschätzt) zusammen.

In seinen ersten Jahrzehnten war die Lait-Crème Concentré weitgehend ein Produkt für den französischen Markt, was ihr im Ausland einen gewissen Insiderstatus verlieh. Die Fachpublikation WWD beschrieb die Creme als „a French pharmacy mainstay for well over 70 years“ (sinngemäß: seit weit über 70 Jahren ein fester Bestandteil französischer Apotheken), der sich „in die Schminkkoffer der Make-up-Artists und in die Koffer amerikanischer Reisender“ auf Flügen aus Paris drängte. Eine Rezension einer Make-up-Artistin erinnerte daran, dass das Produkt vor mehr als einem Jahrzehnt nur in Frankreich erhältlich war, was es zu „a well kept industry secret amongst makeup artists, models and beauty editors“ (sinngemäß: einem gut gehüteten Branchengeheimnis unter Make-up-Artists, Models und Beauty-Redakteuren) machte.

Embryolisse begann 2019 offiziell mit dem Verkauf der Gesichtscreme in den Vereinigten Staaten [7]. Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte heute in mehr als fünfzig Ländern erhältlich sind, und berichtet, dass es 2022 an mehr als fünfundsiebzig Film- und Fernsehproduktionen in Frankreich beteiligt war.

Embryolisse gibt an, dass seine Hautpflegerezepturen mindestens 90 bis 95 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs enthalten, mit einem Schwellenwert von 85 % für die getönten Artist-Secret-Produkte, und dass Stand 2023 etwa zwei Drittel des Sortiments diese Kriterien erfüllten, während der Rest neu formuliert wurde [8]. Das Unternehmen beschreibt zudem einen ökologischen Gestaltungsansatz bei der Verpackung, der Aluminiumtuben, Glas, recyceltem (PCR-)Kunststoff und FSC-zertifiziertem Karton den Vorzug gibt, und gibt an, dass seine Faltschachteln, Kunststoffflaschen, Aluminiumtuben, Glasflaschen und Tiegel recycelbar sind. Nach Angaben des Unternehmens sind seine Produkte klinisch nachgewiesen und von unabhängigen Laboren geprüft und werden systematisch an empfindlicher Haut getestet. In den verfügbaren Quellen finden sich keine Angaben zu Tierversuchsfreiheit, veganer Zusammensetzung oder Parabenfreiheit.

Die Lait-Crème Concentré hat anhaltende Aufmerksamkeit in der Beauty-Presse erhalten. WWD nahm sie in seine Liste der Greatest Skin Care Products of All Time auf [5]. Berichte in WWD und Yahoo Lifestyle führen das Ansehen des Produkts weitgehend auf Mundpropaganda unter Make-up-Artists, Beauty-Redakteuren und Brancheninsidern zurück und nicht auf Prominentenkampagnen, und die weiße Metalltube ist als fester Bestandteil professioneller Schminkkoffer beschrieben worden.

Embryolisse ist eine aktive Marke. Das Unternehmen bringt weiterhin neue Produkte innerhalb seiner Kernlinie heraus, darunter die Lait-Crème Retinol-Like und die Lait-Crème Fluid+, und hält neben seinen angegebenen Film- und Fernsehpartnerschaften in Frankreich eine internationale Distribution aufrecht [2].