Elizabeta Zefi

Elizabeta Zefi ist eine deutsche Haarpflegemarke mit Sitz in München, benannt nach der Friseurin, die sie gründete. Zefi eröffnete 2014 einen Salon in der Stadt und brachte drei Jahre später, 2017, die Produktmarke auf den Markt [2]. Das Sortiment widmet sich der Kopfhaut ebenso wie dem Haar selbst: Shampoos, Conditioner, Masken, Öle und ein Kopfhaut-Serum, aufgeteilt in eigene Linien für Haarwachstum, mehr Fülle, Reparatur und Feuchtigkeit.

Die Marke ist nach wie vor klein und wird von der Gründerin geführt; sie besteht weiterhin neben dem Münchner Salon, in dem sie ihren Anfang nahm. Die Produkte werden in Deutschland hergestellt, und das Unternehmen stellt seine Rezepturen als überwiegend auf pflanzlichen Inhaltsstoffen basierend dar. Nachdem die Produkte mehrere Jahre vor allem in Deutschland, Österreich und der Schweiz verkauft worden waren, kündigte die Marke im Oktober 2025 ihre ersten Handelspartner außerhalb dieser Region an.

Die Geschichte der Marke wird fast ausschließlich über ihre Gründerin erzählt. Auf der Website des Unternehmens wird Elizabeta Zefi als Friseurmeisterin vorgestellt, die sich seit mehr als 20 Jahren mit Haar- und Kopfhautproblemen beschäftigt. Nach eigenen Worten hat sie mit „unzähligen Kundinnen und Kunden“ aus vielen Ländern gearbeitet. Die Website bezeichnet sie zudem als international bekannte Persönlichkeit und als Pionierin der Branche; beide Beschreibungen stammen vom Unternehmen selbst.

Zefi eröffnete ihren Salon 2014 in München. Nach ihren Angaben verschafften ihr die Jahre der Arbeit mit der Kundschaft ein genaues Verständnis verschiedener Haartypen und der Probleme, mit denen Menschen zu ihr kamen; diese Erfahrung führte sie dazu, eigene Produkte zu entwickeln. 2017 brachte sie die Marke Elizabeta Zefi auf den Markt [2]. In der englischen Fassung der Markengeschichte beschreibt sie ihr damaliges Ziel sinngemäß als „die Haarbranche revolutionieren“ zu wollen, mit Produkten, die „natürlich, innovativ und exklusiv“ und vor allem wirksam sein sollten [3].

Zefi nennt ihre Großmutter als Ursprung ihres Interesses an natürlichen Inhaltsstoffen. Nach Angaben der Gründerin brachte ihr die Großmutter bei, natürliche Inhaltsstoffe sowohl für die Haar- als auch für die Körperpflege zu verwenden. Diese frühe Lektion wurde nach ihren Worten zum Kern ihres Ansatzes bei der Entwicklung von Rezepturen.

In den ersten Jahren war die Marke um den Münchner Salon und einen Onlineshop herum aufgebaut. Nach Angaben des Unternehmens fand sie ihre Kundschaft vor allem in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Im Oktober 2025 kündigte der Blog der Marke eine internationale Expansion an [9]. Zwei neue Handelspartner wurden genannt: der Londoner Händler John Bell & Croyden sowie Joyce Beauty in Hongkong und Shanghai. In der Ankündigung der Marke selbst wird das Londoner Geschäft „John Bell & Croydon“ geschrieben. Der Londoner Händler führt das Sortiment von Elizabeta Zefi auf seiner eigenen Website [10]. Das Unternehmen beschrieb den Schritt als erste Gelegenheit für Kundinnen und Kunden außerhalb des deutschsprachigen Raums, das zu testen, was es als sein Premium-Haarpflegekonzept bezeichnet.

Im November 2025 stellte die Marke Divine vor, eine limitierte Linie aus einem Shampoo und einer Maske. Die Gründerin spricht von „der neuen Divine-Linie“, einer Ergänzung des Kernsortiments.

Laut einem im Mai 2026 veröffentlichten Blogbeitrag verwendete der in London ansässige Hairstylist Keiichiro Hirano in der Saison 2025 die Produkte der Marke backstage bei der Paris Fashion Week [9]. Dabei handelt es sich um die Darstellung der Marke selbst; der Beitrag verweist nicht auf unabhängige Berichterstattung über die Schauen.

Elizabeta Zefi wird von der Zefi Beauty GmbH betrieben, einer Gesellschaft mit beschränkter Haftung mit Sitz in der Franz-Joseph-Straße 40 in München, eingetragen beim Amtsgericht München [7]. Das Unternehmen ist die eigene Betriebsgesellschaft der Marke und keine Muttergesellschaft. Externe Eigentümer, Investoren oder eine Übernahme sind nicht dokumentiert, und Schwestermarken sind nicht bekannt.

Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als ganzheitliche Haarpflege, die an der Kopfhaut beginnt. Die zentrale Idee, die auf der gesamten Website wiederholt wird, lautet, dass die Prinzipien der Hautpflege auf die Kopfhaut übertragen werden sollten. Nach eigenen Angaben vertrat die Marke diese Sicht „lange bevor es ein Trend wurde“, zu einer Zeit, als die Kopfhautpflege nach ihrer Darstellung von der Haarbranche weitgehend übersehen wurde. In einem auf der Website veröffentlichten Interview ergänzt Zefi, dass andere Marken inzwischen ebenfalls begonnen hätten, Kopfhautproblemen und Haarausfall Aufmerksamkeit zu schenken.

Das Motto der Marke lautet „Schönes Haar verändert alles – Beautiful Hair Changes Everything“. Im selben Interview führt die Gründerin es weiter aus und nennt das Haar „die Leinwand deiner Persönlichkeit“. Seitentitel und Slogan lauten „Be Your Best Hair“. Auf seiner Startseite fasst das Unternehmen seine Werte in drei Worten zusammen: innovativ, natürlich und wirksam. Als erklärte Mission gilt, dass die Kundschaft ein Leben lang gesundes, kräftiges und schönes Haar haben soll.

Individuelle Pflege ist ein wiederkehrendes Thema. Zefi sagt, sie wolle, dass Kopfhaut und Haar „individuell“ gepflegt werden können, und die Produktlinien sind darauf ausgelegt, je nach Bedarf kombiniert zu werden. Der Onlineshop ordnet die Produkte nach Haarproblemen, etwa trockenem, feinem, lockigem oder fettigem Haar und trockener Kopfhaut, und bietet ein Haar-Quiz als Entscheidungshilfe an. Das Unternehmen bezeichnet das Sortiment als Premium und präsentiert seine Produkte als frei von dem, was es schädliche Chemikalien nennt.

Die Startseite enthält einen Bereich „Gesehen in“ mit drei kurzen Zitaten, die das Sortiment loben, darunter die Formulierung „Revolution in einer Flasche“. Die Zitate werden auf der Seite keiner Quelle zugeordnet, und es werden weder Publikation noch Ausgabe oder Datum genannt. Auszeichnungen oder unabhängige Testberichte zur Marke sind nicht dokumentiert.

Das Sortiment ist in Linien gegliedert, die jeweils auf ein bestimmtes Haar- oder Kopfhautproblem abzielen. Die Pflegelinien heißen Hair Growth, Thickening, Intense Regenerating, Ultra Rich Gold, Multi-Moisturizing und Everyday; hinzu kommen ein eigenes Styling-Sortiment und die limitierte Divine-Linie. Die meisten Linien kombinieren ein Shampoo, einen Conditioner und häufig eine Maske, und sie werden auch als Duos und Sets verkauft.

Das Detox Serum ist das Produkt, das am engsten mit dem Grundgedanken der Marke verbunden ist, bei der Kopfhaut anzusetzen. Laut den FAQ der Marke wird es nach dem Waschen aufgetragen, entweder Partie für Partie auf der gesamten Kopfhaut oder direkt auf Problemzonen. Unabhängig davon gibt Zefi an, sie sei „die Erste“ gewesen, die ein hormonfreies Serum zur Behandlung von Haarausfall entwickelt habe, das „echte, positive Ergebnisse“ zeige [2]. Dieser Anspruch, die Erste gewesen zu sein, stammt von der Gründerin selbst und ist nicht unabhängig bestätigt.

Zu den weiteren prominent präsentierten Produkten gehören das Hair Growth Shampoo, die Intense Treatment Oil Mask, ein Peeling Shampoo, ein Dry Shampoo, ein Blow Dry Spray und ein Light Weight Hydrating Oil. Das Multi-Moisturizing Spray ist sowohl für Haar als auch Körper gedacht. In einem Interview auf der Website sagt Zefi, sie habe es immer in ihrer Tasche dabei.

Bei den Inhaltsstoffen hebt die Startseite fünf hervor: Rosmarin, Aloe vera, Rose, Salbei und Hyaluronsäure. Eine eigene Seite zu den Inhaltsstoffen nennt viele weitere, darunter Olivenöl, grünen Tee, Minze, Meeresalgen, Brokkolisamenöl, Lavendel, Rote-Bete-Extrakt, Quinoa, Brennnessel, Arganöl, Rizinusöl, Jojobaöl, Kamille, Perlenextrakt und Panthenol, jeweils mit einer kurzen Beschreibung der beabsichtigten Wirkung. Der Blog der Marke nennt Follicusan als Wirkstoff der Hair-Growth-Linie und beschreibt es als einen Komplex, der die Haarwurzel während ihrer Wachstumsphase unterstützt. Die Marke beansprucht Follicusan nicht als eigene Entwicklung.

Die Produkte sind als sulfatfrei, silikonfrei, parabenfrei, vegan und hormonfrei gekennzeichnet. Nach Angaben des Unternehmens werden sie nicht an Tieren getestet. Laut den FAQ sind alle Produkte dermatologisch getestet, Einzelheiten zu den Tests werden jedoch nicht genannt [6].

Die Startseite zeigt zudem Zahlen zur Kundenzufriedenheit. Demnach finden 94 % der Kundinnen und Kunden die Produkte wirksam, 93 % empfinden ihr Haar als gesünder, und 92 % geben an, dass ihre Kopfhautprobleme verschwunden seien [1]. Für diese Zahlen werden weder Stichprobengröße noch Methode oder Datum angegeben; sie beschreiben die Wahrnehmung der Kundschaft, nicht gemessene Ergebnisse. Der Interviewtext des Unternehmens enthält eine ähnliche allgemeine Aussage, wonach nahezu alle Kundinnen und Kunden von gesünderem Haar berichten.

Eigene Technologien, Patente, Forschungskooperationen oder Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

Nach Angaben des Unternehmens sind sowohl seine Produktion als auch seine Verpackungen umweltfreundlich. Laut der Marke werden alle Produkte in Deutschland hergestellt [6].

Die Angaben zum Anteil recycelter Verpackung unterscheiden sich zwischen den Sprachversionen der eigenen Website. Die deutsche „about us“-Seite gibt an, dass die Verpackung zu rund 90 % aus recyceltem Kunststoff besteht [2]; dieselbe Zahl findet sich im englischen Interviewtext. Der Block „Our Promise“ auf der englischen „about us“-Seite besagt dagegen, die Produkte bestünden aus „mehr als 86 %“ recycelten Kunststoffen [3]. Keine der beiden Seiten erläutert, wie die Zahl berechnet wird.

Elizabeta Zefi ist eine aktive Marke. Der Onlineshop ist in Betrieb, Produkte sind vorrätig, und die Website trägt einen Copyright-Vermerk aus dem Jahr 2026. Der Blog der Marke veröffentlicht seit Oktober 2025 etwa monatlich neue Beiträge, zuletzt im Juni 2026 einen Artikel über Haarpflege im Sommer [9]. Der Münchner Salon ist weiterhin Teil des Geschäfts. Die Marke wird über ihren eigenen Onlineshop vertrieben und seit Ende 2025 außerdem über John Bell & Croyden in London sowie Joyce Beauty in Hongkong und Shanghai.