ELEVEN Australia

ELEVEN Australia ist eine australische Marke für professionelle Haar- und Körperpflege, die 2011 vom Haarpflege-Distributor Ozdare entwickelt wurde [7][8]. Das Sortiment basiert auf schlicht benannten Produkten und einem einzelnen Vorzeigeprodukt; der Markenname selbst verweist auf die elf Vorteile, die diese Pflege nach eigenen Angaben liefern soll. Das Unternehmen beschreibt sich als „eine Lifestyle-Marke für junge und junggebliebene Menschen mit einem frischen Ansatz für Haar- und Körperpflege“ und begründet seine Namensgebung mit Einfachheit, damit die Kundschaft „genau weiß“, was sie bekommt.

Die Marke wird über Salons und den Einzelhandel in Märkten in ganz Europa, Neuseeland, den Vereinigten Staaten und Kanada vertrieben und ist weiterhin aktiv; ein neues Produkt aus ihrem Kernsortiment wurde im Mai 2025 von einem großen Beauty-Titel besprochen.

ELEVEN Australia ging aus Ozdare hervor, einem australischen Haarpflege-Distributor, der 2011 mit der Entwicklung der Marke begann. In einem Interview mit Fashion Journal schrieb Markendirektor Rob Gattuso das Gründungsteam der eigenen Führungsriege von Ozdare zu: Unternehmensgründer Peter McDonald, Geschäftsführer Carlo Gattuso und ihm selbst „als dem Kopf hinter der Marke“ [8]. Der Promi-Friseur Joey Scandizzo und der Haar- und Modefotograf Andrew O'Toole kamen später als Co-Creative Directors hinzu [8]. Scandizzo, in späterer Berichterstattung als viermaliger australischer Friseur des Jahres beschrieben, ist die Person, die öffentlich am häufigsten als Gesicht der Marke präsentiert wird [9].

Das Gründungsjahr 2011 wird sowohl vom Unternehmen als auch in der redaktionellen Berichterstattung durchgängig genannt [7][8]. Der Name „ELEVEN“ leitet sich vom Debütprodukt ab, dem Miracle Hair Treatment, das laut Marke „ELEVEN zentrale Vorteile für das Haar bietet“ – eine Nummerierungslogik, die sich durch die gesamte Linie zog.

Die Marke wurde 2011 mit dem Miracle Hair Treatment als Debütprodukt eingeführt. Nach Angaben von Fashion Journal verlief das Wachstum im Heimatmarkt rasant: Bis zum ersten Jahrestag führten landesweit mehr als 700 Salons Produkte von ELEVEN Australia [8]. Das Sortiment wuchs später auf rund 40 Produkte an, die Shampoo, Conditioner, Pflege, Styling und Körperpflege umfassen, und die Distribution weitete sich auf 27 Länder aus. Die jüngste Ergänzung der Kernlinie, die Miracle Hair Mask, erhielt noch im Mai 2025 redaktionelle Aufmerksamkeit [9].

Die Marke wurde von Ozdare entwickelt und gehört dem australischen Haarpflege-Distributor, der 2011 hinter ihrer Einführung stand [8]. Ozdares Unternehmensgründer Peter McDonald und Geschäftsführer Carlo Gattuso werden als Teil des Gründungsteams genannt, wobei Rob Gattuso als Markendirektor fungiert. In den verfügbaren Quellen sind keine Übernahmen oder Eigentümerwechsel verzeichnet.

ELEVEN Australia positioniert sich als professionelle, zugleich zugängliche Lifestyle-Linie, die hauptsächlich über Salons verkauft wird und auf bewusst schlichten Produktnamen aufbaut. Nach Angaben des Unternehmens bedeutet die geradlinige Namensgebung, dass die Kundschaft „genau weiß“, was ein Produkt tut, und dass die Linie so konzipiert ist, dass sie „genau das tut, was sie verspricht“. Die Marke vermarktet das Sortiment als erschwinglich und ergebnisorientiert und setzt auf das, was sie „hochwirksame natürliche Inhaltsstoffe“ nennt.

Die Marke verknüpft ihre Identität zudem mit einer sozialen Initiative, die sie Style for Life nennt. ELEVEN Australia erklärt, sie „schätze Gleichberechtigung und die Stärkung von Frauen und Kindern weltweit“ und verspricht, von jeder weltweit verkauften Flasche des Miracle Hair Treatment einen Dollar an Hagar zu spenden, eine gemeinnützige Organisation, die gegen Menschenhandel und Missbrauch arbeitet. Nach Angaben des Unternehmens hat das Programm mehr als 300.000 AUD eingebracht, die in Traumaberatung, Bildung und berufliche Ausbildung fließen und für Frauen in der Rehabilitation eine Verbindung zwischen dem Friseurhandwerk und wirtschaftlicher Unabhängigkeit herstellen.

Das Miracle Hair Treatment ist das Flaggschiff der Marke und nach Angaben des Unternehmens der meistverkaufte Artikel innerhalb ihres Miracle-Sortiments. Es handelt sich um eine Leave-in-Creme, die als einzelner, multifunktionaler Schritt vermarktet wird, und die redaktionelle Berichterstattung beschreibt sie als Lieferantin von elf Vorteilen – darunter Glanz, Geschmeidigkeit, Frizz-Kontrolle, Feuchtigkeit, Kräftigung, Spliss-Vorbeugung, Entwirrung, Hitzeschutz und UV-Schutz. Adore Beauty beschreibt die Pflege als Produkt, das sich eine starke Anhängerschaft erarbeitet hat, und nennt sie den weltweit meistverkauften Artikel der Marke [10].

Die neuere Miracle Hair Mask wird als Auswasch-Erweiterung dieses Vorzeigeprodukts präsentiert und mit Inhaltsstoffen wie Aloe vera und weißem Maulbeerblatt formuliert, um Feuchtigkeit wiederherzustellen. Über das gesamte Sortiment hinweg hebt das Unternehmen Inhaltsstoffe wie Seiden-Aminosäuren, Wüstenlimette, Akaziensamen, Bio-Arganöl, Kokosöl, Jojobasamenöl sowie hydrolysierte Weizen- und Sojaproteine hervor. ELEVEN Australia gibt an, dass seine Formeln parabenfrei seien und dass vegane und glutenfreie Sortimente verfügbar seien.

ELEVEN Australia erklärt, dass alle seine Produkte tierversuchsfrei und von PETA anerkannt seien und dass keines seiner Produkte oder Inhaltsstoffe an Tieren getestet werde. Nach Angaben des Unternehmens ist es bestrebt, „so viele vegane Produkte wie möglich anzubieten“, und seine Flaschen, Dosen und Tiegel seien „zu 100 % recycelbar“, wobei die Recyclingwege je nach Region variieren.

Zur Fertigung gibt die Marke an, weltweit statt vorrangig in Australien zu produzieren, um Transportzeiten und den damit verbundenen CO2-Fußabdruck zu senken, und merkt an, dass der Versand von Australien in die Europäische Union „bis zu 2 ½ Monate oder länger dauern kann“. Sie erklärt, dass ihre Hersteller über Zertifikate der Guten Herstellungspraxis verfügten und dass sie ihre Zulieferer auffordere, Kunststoff zu reduzieren, recycelte oder biologisch abbaubare Verpackungen zu verwenden, Solarenergie einzusetzen und den Wasserverbrauch zu senken. Das Unternehmen erklärt zudem, dass es Palmöl als eigenständigen Inhaltsstoff vermeide und, wo vorhanden, ausschließlich RSPO-zertifiziertes nachhaltiges Palmöl verwende.

ELEVEN Australia ist aktiv. Die Marke gibt eine Verfügbarkeit in 27 Ländern in ganz Europa, Neuseeland, den Vereinigten Staaten und Kanada an, und zu ihrer jüngsten sichtbaren Aktivität zählen die Einführung und die redaktionelle Besprechung der Miracle Hair Mask im Mai 2025 [9]. Ihre regionalen Auftritte betreibt die Marke unter lokalisierten Social-Media-Kanälen, darunter eine eigene Präsenz für Frankreich.