ELASAN

ELASAN ist eine deutsche Haut- und Babypflegemarke, die Ende der 1960er-Jahre in der Deutschen Demokratischen Republik (DDR) als Creme für Säuglinge entstand. Das erste Produkt kam in einer tiefblauen Dose mit einem weißen Storch auf den Markt, was ihm den Spitznamen „Storchencreme“ einbrachte – ein Name, den die Marke bis heute für ihre Babypflegelinie verwendet. Heute gehört ELASAN zur Leyh-Pharma GmbH, einem pharmazeutischen Hersteller in Brotterode-Trusetal in Thüringen, wo die Produkte auch hergestellt werden [11].

Der Beginn der Marke wird auf zwei Arten datiert. Nach Angaben von ELASAN vertrauen Kundinnen und Kunden seit 1967 auf die Produkte [1], während ein Artikel des Europäischen Flakonglasmuseums aus dem Jahr 2018 die Storchencreme auf 1966 zurückführt [10]. Die Marke ist aktiv, und ihr Sortiment reicht heute von Babycremes und -ölen über eine Ringelblumensalbe und eine Fußcreme bis zu mehreren Produkten für anspruchsvollere Hautbedürfnisse.

ELASAN hat keinen namentlich bekannten Gründer. Die Marke wurde von einem Staatsbetrieb geschaffen, dem VEB Leipziger Arzneimittelwerk in Leipzig, der sie Ende der 1960er-Jahre als Pflegeprodukt für Babys entwickelte, wie aus einem Sammlungseintrag des Kreismuseums Finsterwalde hervorgeht [11]. Laut dem Museum wurde das Leipziger Werk 1966 zum einzigen Hersteller von Babypflegeprodukten in der DDR. Das erste Angebot war eine Deckcreme, die die Haut des Babys schützen sollte, abgefüllt in einer flachen, tiefblauen Dose mit einem weißen Storch. Zwei Jahre später erhielt die Creme, die inzwischen als „Elasan-Creme“ verkauft wurde, eine neue Rezeptur.

Die deutschsprachige Wikipedia-Liste der Markennamen und Produkte in der DDR führt Elasan schlicht als Babypflegeserie des VEB Leipziger Arzneimittelwerk [9], was zeigt, wie eng der Name mit dieser einen Kategorie verbunden war.

Das Gründungsdatum hängt davon ab, welcher Darstellung man folgt. Die Website des Unternehmens nennt 1967 als das Jahr, seit dem Verbraucher auf ELASAN vertrauen. Die Geschichte des Glasmuseums verweist für die Storchencreme auf 1966 und für den Namen „Elasan-Creme“ und die Rezeptur auf zwei Jahre später; auch die Website eines privaten Sammlers von DDR-Kosmetik datiert das ELASAN-Logo auf 1966 [12]. Der Eintrag des Finsterwalder Museums nennt kein genaues Jahr und spricht nur von den späten 1960er-Jahren. Dieser Artikel folgt dem eigenen Datum der Marke, 1967, und vermerkt die Abweichung von einem Jahr.

Aus einer einzelnen Creme wuchs das Sortiment Schritt für Schritt zu einer vollständigen Pflegeserie. Laut dem Glasmuseum kamen im Lauf der Zeit Babypuder, Babyöl, ein Gel, eine Milch, Zartcreme (eine weiche Creme), Babyseife und ein Babybad hinzu. Die Produkte gehörten fest zum Sortiment von Drogerien und Kaufhäusern, und das Museum merkt an, dass auch Erwachsene mit sehr empfindlicher Haut oder einer Parfumunverträglichkeit zu ihnen griffen.

Dieselbe Sammler-Website erinnert daran, dass 1976 acht Werbefilme des Leipziger Herstellers in „Tausend Tele-Tips“ liefen, einer Werbesendung im Fernsehen. Einer davon zeigte einen vergesslichen Vater, der mit seinem Sohn auf dem Arm ratlos vor dem ELASAN-Regal stand, bis eine Verkäuferin ihm das Sortiment erklärte. Die Pointe bestand, so die Website, darin, dass es gar nichts zu wählen gab: ELASAN war die einzige Babypflegeserie im Handel.

Das industrielle Umfeld der Marke veränderte sich mit der Neuordnung der ostdeutschen Pharmaindustrie. Ab 1979 unterstand der VEB Leipziger Arzneimittelwerk dem neu gebildeten VEB Pharmazeutisches Kombinat GERMED Dresden, einem staatlichen Pharmakombinat [10]. GERMED war, wie die Sammler-Website erläutert, eine Wortmarke für „German Medicaments“.

Nach der deutschen Wiedervereinigung wechselte ELASAN den Besitzer und den Herstellungsort. Der Artikel des Glasmuseums von 2018 hält fest, dass ELASAN-Produkte in neuem Design seit 2000 von der Riemser Arzneimittel AG hergestellt wurden, einem Unternehmen mit Sitz in der Universitäts- und Hansestadt Greifswald in Mecklenburg-Vorpommern. Die Produktion zog später unter Leyh-Pharma nach Trusetal in Thüringen um, wobei keine öffentliche Darstellung das Datum dieses Wechsels nennt.

Die Eigentumsverhältnisse von ELASAN haben mehrfach gewechselt, und die Quellen beschreiben unterschiedliche Stationen dieser Kette. Der Artikel des Glasmuseums von 2018 nennt die Riemser Arzneimittel AG als Hersteller seit 2000 [10]. Neuere Quellen nennen die Leyh-Pharma GmbH: Der Eintrag des Kreismuseums Finsterwalde hält fest, dass die Marke heute von der Leyh Pharma GmbH genutzt wird [11], und im Impressum der Marken-Website ist Leyh-Pharma als Betreiber angegeben [3]. Die beiden Darstellungen beschreiben höchstwahrscheinlich aufeinanderfolgende Eigentümer und keinen echten Widerspruch, doch wann und wie die Marke von Riemser zu Leyh-Pharma wechselte, ist nicht öffentlich bekannt.

Leyh-Pharma hat eine eigene Entstehungsgeschichte, die mit der Wiedervereinigung verknüpft ist. Nach Angaben des Unternehmens gründete der Apotheker Klaus-Dieter Leyh seine Arzneimittelmanufaktur im Thüringer Wald nur wenige Tage nach der deutschen Wiedervereinigung [2]. Laut ELASAN wollte er die neue unternehmerische Freiheit nutzen, um bewährte Rezepturen im Umlauf zu halten und ostdeutsche Kosmetikmarken zu bewahren, die durch mächtige Konkurrenten aus dem Westen bedroht waren.

Leyh-Pharma beschreibt sich selbst als kleinen Thüringer Hersteller von Arzneimitteln, Medizinprodukten und Kosmetik, der auch Lohnherstellung übernimmt [8]. Das Impressum der ELASAN-Website nennt Wilhelm Haarmann als Geschäftsführer und gibt als Adresse des Unternehmens Im Beierstal in Brotterode-Trusetal an, mit Eintragung beim Amtsgericht Jena. Die Gesellschafter des Unternehmens sind nicht öffentlich dokumentiert. Neben ELASAN vertreibt Leyh-Pharma eine Linie unter dem eigenen Namen „Leyhs“, und nach Angaben des Unternehmens greifen einige seiner Produkte noch auf die Ideen von Dr. Erfurth zurück, einem Kinderarzt aus Thüringen.

ELASAN präsentiert sich als traditionelle Familienhautpflege mit regionalen Wurzeln. Der Slogan lautet „Made in Thüringen“, und die Produkte werden als „Apotheken-Qualität“ beschrieben. Nach Angaben des Unternehmens wird die Babykosmetik weiterhin mit natürlichen Rohstoffen und Wirkstoffkombinationen auf Basis ursprünglicher Apothekenrezepturen hergestellt, und es spricht davon, traditionelles Handwerk mit moderner Forschung zu verbinden.

Der Ort steht im Mittelpunkt der Selbstdarstellung der Marke. Trusetal, vom Unternehmen als anerkannter Erholungsort am Rand des Thüringer Waldes bezeichnet, wird als Vorzug dargestellt: Laut ELASAN enthalten die Produkte medizinisch aufbereitetes Quellwasser, das womöglich zuvor über den örtlichen Trusetaler Wasserfall geflossen ist. Das Unternehmen fügt hinzu, dass es seine kosmetischen Rohstoffe häufig in der Region einkauft und sogar seine Tuben aus der Nachbarstadt Wasungen bezieht [2].

Vertrauen über Generationen ist das zweite wiederkehrende Motiv. Auf der Babypflegeseite legt ELASAN nahe, dass Eltern ihr Baby mit demselben Produkt pflegen, das womöglich schon die Mutter des Kindes als Baby bekommen hat.

Das aktuelle Sortiment gliedert sich in Hautpflege, Babypflege und Spezialpflege, dazu kommen die Leyhs-Linie und ein Nasenspray.

Die Babypflege ist nach wie vor der Kern der Marke. ELASAN beschreibt diese Linie als „auch bekannt als Storchencreme“ und gibt an, dass sie in Trusetal hergestellt wird [5]. Dazu gehören eine Babysalbe (Leyhs Babysalbe), die nach Angaben des Unternehmens frei von Zink, Parabenen, Farbstoffen, Duftstoffen und Konservierungsmitteln ist und von Hebammen empfohlen wird; die Zartcreme, als vegan gekennzeichnet und für sehr trockene und normale Haut gedacht; eine Babylotion; und ein Babyöl ohne Paraffin und Konservierungsmittel, das das Unternehmen als nicht komedogen bezeichnet, also als Öl, das die Poren nicht verstopfen soll.

Das Hautpflegesortiment umfasst eine Intensiv Creme ohne Parfum und Konservierungsmittel, eine Lipophile Pflegesalbe (eine reichhaltige, fettbasierte Pflegesalbe) für Gesicht, Körper und Kopfhaut, die laut Unternehmen frei von Duftstoffen, Farbstoffen und Konservierungsmitteln ist, die Thüringer Ringelblumensalbe (eine duftstofffreie Ringelblumensalbe) und die Thüringer Fußcreme. Außerdem wird eine Haut- und Wundschutzcreme verkauft.

Für die Spezialpflege macht das Unternehmen Aussagen zur Eignung, keine medizinischen Aussagen. Nach eigenen Angaben ist die Creme Ureaderm F10% besonders für Menschen mit Diabetes und als begleitende Pflege bei einer Psoriasis-Behandlung geeignet, und die Fußcreme eignet sich für die Fußpflege bei Diabetes [6]. Das Unternehmen führt für diese Aussagen keine klinischen Studien an, und die Frei-von-Angaben gelten für einzelne Produkte, nicht für das gesamte Sortiment. Zertifizierungen durch Dritte sind nicht dokumentiert.

ELASAN hat einen Platz in der materiellen Geschichte der DDR. Das Kreismuseum Finsterwalde in Brandenburg bewahrt in seiner Sammlung eine Aluminiumdose „Elasan Creme“ auf, die in die 1980er-Jahre datiert wird und vom VEB Leipziger Arzneimittelwerk hergestellt wurde. Das Europäische Flakonglasmuseum widmete der Babypflegeserie aus DDR-Zeiten 2018 einen Beitrag mit dem Titel „Von Eheglück und Storchencreme“. Auch die Website eines privaten Sammlers von DDR-Kosmetik katalogisiert die alten Dosen, Puder und Seifen der Marke.

ELASAN ist aktiv. Stand September 2026 betreibt die Marke einen eigenen Onlineshop, der Kundinnen und Kunden in Deutschland und Österreich beliefert und Produkte mit Kundenbewertungen führt; außerdem verweist das Unternehmen auf einen Werksverkauf am Standort Trusetal. Hergestellt wird in Trusetal in Thüringen unter der Leyh-Pharma GmbH. Der Absatz konzentriert sich auf Deutschland und Österreich.