Ejove

Ejove, das als Ejove Laboratory firmiert, ist ein spanisches Naturkosmetik-Unternehmen mit Sitz auf den Kanarischen Inseln, in der Stadt Telde auf Gran Canaria. Ein Großteil des Sortiments basiert auf kanarischer Aloe vera und weiteren pflanzlichen Inhaltsstoffen wie Arganöl, Mandelöl, Schneckenschleim und Hagebutte; das Unternehmen vertreibt eigene Produkte und stellt zugleich Kosmetik für andere Marken her. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv – mit einem Onlineshop, einer Fabrikerweiterung im Jahr 2022 sowie Branchenauszeichnungen in den Jahren 2022 und 2023.

Der Name der Marke geht auf das französische Wort JOIE (Freude) zurück: Nach Angaben des Unternehmens begann die Tätigkeit unter diesem Namen mit hypoallergenen Produkten für alle Hauttypen, bevor daraus Ejove wurde – vom Unternehmen umschrieben als „ser natural, ser joven“ (sinngemäß: natürlich sein, jung sein).

Ejove beschreibt seinen Ursprung als das Werk einer Gruppe von Fachleuten, die zur Verbesserung der Hautgesundheit und Hautpflege beitragen wollten und deren Wurzeln auf den Kanarischen Inseln liegen. Öffentlich wird kein Gründer genannt; die Unternehmensgeschichte spricht lediglich von „einem visionären Unternehmer“, der das Unternehmen in Las Palmas de Gran Canaria gründete [5].

Das Gründungsdatum ist in den unternehmenseigenen Materialien uneinheitlich. Die Homepage, die „Über uns“-Seite und das regionale Verzeichnis Elaborado en Canarias (Hergestellt auf den Kanaren) verorten den Beginn allesamt in den 1980er-Jahren [9]. Die Seite zur Unternehmensgeschichte gibt hingegen an, Ejove sei „seit den 1990er-Jahren“ eine Referenz in der Naturkosmetik [5], während die White-Label-Seite von „mehr als 30 Jahren Erfahrung“ spricht [6]. Ein regionaler Nachrichtenbericht vom September 2022 nannte unter Berufung auf das Unternehmen „24 Jahre Erfahrung“ mit einheimischer Aloe vera – was eher auf einen Beginn Ende der 1990er-Jahre als in den 1980er-Jahren hindeuten würde [8]. Da sich diese Angaben nicht in Einklang bringen lassen, ist kein einzelnes Gründungsjahr belegt. Übereinstimmend ist die Darstellung des Unternehmens zur Namensänderung von JOIE zu Ejove [5].

Das Unternehmen führt einen Katalog von mehr als 100 Handelsartikeln aus den Bereichen Gesichtspflege, Körperpflege, Haarpflege, Anti-Aging, Sonnenschutz, Kinderprodukte, einer Männerlinie (Ejove Men) und Entspannungsprodukten. Die Rezepturen konzentrieren sich auf eine kleine Auswahl pflanzlicher Wirkstoffe: Aloe vera, Arganöl, Mandelöl, Schneckenschleim (baba de caracol) und Hagebutte (rosa mosqueta).

Aloe vera zieht sich durch das gesamte Sortiment. Ejove verkauft ein reines Aloe-vera-Gel, das nach Angaben des Unternehmens aus ganzen Blättern von auf den Kanarischen Inseln angebauten Pflanzen hergestellt wird, und kombiniert Aloe mit Schneckenschleim in einer Gesichts-, Hand- und Körpercreme [10]. Eine Anti-Aging-Linie, darunter eine „Crema Anti-edad 24h“, steht als Vorzeigeprodukt daneben und taucht regelmäßig in Auflistungen Dritter auf.

Ejove positioniert sich als Hersteller von Naturkosmetik, der überliefertes Wissen mit Technologie verbindet. Als Mission gibt das Unternehmen an, „originelle, natürliche Rezepturen zu entwickeln, die die Umwelt respektieren und die Haut pflegen“, und zählt Kreativität, Leidenschaft, Wissen sowie innovative Qualitätsprodukte zu seinen Grundwerten. Der Slogan „Ser natural, ser joven“ dient zugleich als Erläuterung des Markennamens.

Das Geschäft beruht auf mehr als dem Direktverkauf. Neben dem eigenen Einzelhandel und einem Franchisesystem stellt das Unternehmen Kosmetik im White-Label-Verfahren für Dritte her und nennt unter seinen Kunden Barceló Hotels, den Händler Douglas und die Reederei Naviera Armas; zudem bietet es Beratung zur Kosmetikentwicklung und Logistik an [2]. Ein Fachmagazin-Porträt beschrieb Ejove als „100 % kanarisch“ und als das kapazitätsstärkste Kosmetiklabor der Kanarischen Inseln, das in einer breiten Palette von Formaten produziert [7].

Ejove stellt sich als umweltverträglicher Hersteller dar. Nach eigenen Angaben hat das Unternehmen den Kunststoffanteil in neuen Verpackungen durch recycelte Materialien um mehr als 45 % gesenkt, verwendet Wasser über ein Umkehrosmose-Reinigungssystem wieder und arbeitet mit öko-zertifizierten Inhaltsstoffen [7]. Es gibt an, keine Tierversuche durchzuführen, diese durch Tests mit menschlichen Freiwilligen zu ersetzen, und führt Ecocert unter seinen Standards auf. In seinen Unternehmens- und Fachquellen nennt es Qualitäts- und Fertigungszertifizierungen, darunter ISO 9001 und ISO 22716, den Standard für gute Herstellungspraxis in der Kosmetik [8].

Der am klarsten datierte Meilenstein des Unternehmens ist die Einweihung neuer Produktionsanlagen in Telde, im Industriegebiet El Goro, am 1. September 2022; an der Veranstaltung nahm der Telder Stadtrat Héctor Suárez Morales teil, und Ejove gab an, die Erweiterung solle die Produktion verdreifachen [8]. Dieselbe Berichterstattung verweist auf eine Zusammenarbeit mit der Universität von Las Palmas de Gran Canaria.

Bei Auszeichnungen erhielt Ejove eine Silbermedaille für ein Aftershave bei den Pure Beauty Awards London 2022 und war Finalist in der Kategorie Haarpflege bei den Pure Beauty Global Awards 2023 [7].

Ejove ist aktiv. Das Unternehmen betreibt eine E-Commerce-Website, erweiterte 2022 seine Produktionskapazität, erhielt 2022 und 2023 Branchenauszeichnungen und unterhält Business-to-Business- sowie White-Label-Aktivitäten mit Kunden in Spanien und im Ausland, einschließlich eines Exports nach Lateinamerika [7]. Der Wirkungsbereich ist vorrangig spanisch und kanarisch, mit internationalem Business-to-Business-Geschäft und teilweise Exportvertrieb, nicht mit einer globalen Endkundenpräsenz.