Egyptian Magic

Egyptian Magic ist eine US-amerikanische Hautpflegemarke, die auf einem einzigen Produkt basiert: der Egyptian Magic All Purpose Skin Cream, einem Balsam aus einer kurzen Liste von Inhaltsstoffen, die aus Bienenprodukten und Pflanzen gewonnen werden. Das Unternehmen führt die Gründung auf das Jahr 1991 durch LordPharaoh ImHotepAmonRa zurück [5] und verwendet auf der Startseite den Slogan „The Original Since 1991“. Die About-Seite der Marke datiert die Geschichte hingegen auf 1986 [1]; sowohl die Startseite als auch Wikipedia behandeln 1991 als Gründungsjahr, wobei das frühere Datum als Abweichung in der persönlichen Erzählung des Gründers auftaucht.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Die Creme wird nach wie vor hergestellt und nach Angaben des Unternehmens an mehr als 10.000 Standorten weltweit verkauft [1], begleitet von einer anhaltenden Präsenz in den sozialen Medien sowie jüngerer redaktioneller Berichterstattung im Zusammenhang mit dem Slugging-Trend auf TikTok.

Egyptian Magic schreibt seine Entstehung einer zufälligen Begegnung zu. Nach Unternehmensangaben begann die Geschichte in einem Chicagoer Diner, wo ein älterer Mann namens Dr. Imas auf den Gründer — damals ein Verkäufer von Wasserfiltern — zuging und das Geheimnis eines geheimnisvollen Balsams enthüllte [1]. Dieser Balsam wurde zum einzigen Produkt der Marke.

Der Gründer wird auf Wikipedia als LordPharaoh ImHotepAmonRa und auf der About-Seite der Marke als Mr. ImHotepAmonRa genannt — es handelt sich um dieselbe Person. Das Unternehmen hat seinen Sitz in den Vereinigten Staaten, mit einer Fertigung in Texas, wo laut der Marke jeder Tiegel in den eigenen Anlagen von Hand gefertigt wird [4].

Die Marke hat bisher nur ein einziges Produkt verkauft: die Egyptian Magic All Purpose Skin Cream, präsentiert als Allzweckbalsam „with a magical touch“ (sinngemäß: mit einer magischen Note). Das Unternehmen vermarktet sie als ein Produkt, das viele Bedürfnisse abdeckt, und listet Anwendungen auf, die von Gesichtscreme, Lippenbalsam und Augencreme bis hin zu After-Shave, Haarspülung, Make-up-Primer sowie der Nachsorge bei Schnitten, Verbrennungen und Narben reichen.

Die Inhaltsstoffe der Creme werden uneinheitlich wiedergegeben. Wikipedia und redaktionelle Rezensionen nennen sechs Inhaltsstoffe — Olivenöl, Honig, Propolis, Bienenwachs, Blütenpollen und Gelée Royale [5][6] —, während die Startseite der Marke nur fünf aufführt und dabei die Blütenpollen weglässt; zudem stellt die FAQ die Frage: „Are there really only five ingredients?“ [4]. Die Version mit sechs Inhaltsstoffen ist diejenige, die außerhalb der Marke am durchgängigsten zitiert wird. Egyptian Magic beschreibt die Rezeptur als einen „100 % natürlichen“ und erdölfreien Balsam. Da sie Bienenprodukte enthält, gibt das Unternehmen an, dass die Creme nicht vegan ist, betont jedoch, niemals an Tieren getestet zu haben und ein PETA-Partner zu sein [4].

Egyptian Magic wird häufig als Kultprodukt beschrieben. Eine Rezension von HuffPost UK aus dem Jahr 2019 mit der Überschrift „Worthy Of Cult Status Or A Skincare Snake Oil?“ nannte es „somewhat of a cult product“ [6], und Allure beschrieb es als „one of those cult products that pros love“. Die Startseite der Marke zitiert unter ihren Presseerwähnungen zudem Harper's Bazaar und Vanity Fair.

In jüngerer Berichterstattung erlangte die Creme Aufmerksamkeit als Mittel für Slugging — eine nächtliche okklusive Technik, bei der ein Balsam als letzter Schritt aufgetragen wird, um Feuchtigkeit einzuschließen —, eine Anwendung, die in redaktionellen Beiträgen über ihre Beliebtheit auf TikTok hervorgehoben wurde [7]. Die ehemalige Reality-TV-Persönlichkeit Lo Bosworth bezeichnete das Produkt als ihren „holy grail“ (sinngemäß: heiligen Gral) und gab an, es habe ihre Haut morgens „perfekt“ anfühlen lassen [7].

Egyptian Magic ist eine aktive Ein-Produkt-Marke. Die Creme wird weiterhin produziert und ist laut dem Unternehmen weltweit an mehr als 10.000 Verkaufsstandorten erhältlich, unterstützt durch eine fortlaufende Präsenz auf Instagram und TikTok sowie anhaltende redaktionelle Aufmerksamkeit.