Eco Style

Eco Style ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die auf Styling-Gele spezialisiert ist und dem in Jacksonville, Florida, ansässigen Unternehmen Estyle Corp LLC gehört. Die Marke baute ihren Namen auf einem einzigen Produkttyp auf – dem Styling-Gel – sowie auf der Angabe, dass ihre ursprüngliche Rezeptur das erste alkoholfreie Haar-Styling-Gel gewesen sei, das auf den Markt kam [8]. Am bekanntesten ist sie innerhalb der Naturhaar- und Curly-Girl-Method-Communities, in denen ihre erschwinglichen, wasserbasierten Gele zu einem festen Bestandteil der Routine für Menschen mit strukturiertem Haar wurden.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre Website führt aktuelle Aktionen sowie ein Copyright von 2026, und ihre Gele werden über große US-Einzelhändler vertrieben, darunter Walmart, Target, Ulta Beauty, Walgreens und Kroger. Auf der eigenen Website beschreibt das Unternehmen Eco Style als „The #1 Styling Gel Brand“ (sinngemäß: die führende Styling-Gel-Marke) und verweist auf mehr als 100 Millionen verkaufte Einheiten [1].

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Die Marke geht auf Aaron Tiram zurück, der Anfang der 1980er-Jahre Beauty-Supply-Läden in Miami betrieb, bevor er nach Chicago zog, um seinen eigenen Hersteller für Haarstyling-Produkte zu gründen. Die hinter der Marke stehende Unternehmenseinheit, Ecoco Inc., wurde 1983 gegründet [5]. Laut einem Branchenporträt in Beauty Store Business arbeitete Tiram anschließend mit einem Chemiker zusammen, um 1985 das erste Eco-Style-Gel einzuführen – beschrieben als das erste alkoholfreie Haarstyling-Produkt, das auf den Markt kam [8].

Die Quellen weichen in zwei Punkten voneinander ab. Eine Unternehmensdatenbank nennt 1983, das Jahr, in dem Ecoco Inc. eingetragen wurde [5]; Beauty Store Business verknüpft den Ursprung mit 1985, als das erste Gel auf den Markt kam [8]. Die beiden Daten beschreiben unterschiedliche Ereignisse – die Unternehmensgründung gegenüber der ersten Produkteinführung – und keinen echten Widerspruch.

Das Unternehmen begann als Zwei-Personen-Betrieb und wuchs zu einem Hersteller mit mehr als 200 einzelnen Produkten heran, die in über 30 Ländern vertrieben wurden, so Beauty Store Business. Es blieb ein Familienunternehmen: Aarons Sohn Jonathan Tiram kam hinzu, um Vertrieb und Marketing zu leiten, und war später als leitende Führungskraft tätig.

Eco Style gehört Estyle Corp LLC, dem Firmennamen, der nun von dem zuvor als Ecoco Inc. bekannten Unternehmen verwendet wird. 2020 wurde das Unternehmen von der Private-Equity-Firma Clarion Capital Partners übernommen; die Übernahme wurde durch eine vorrangig besicherte Kreditlinie über 70 Millionen US-Dollar finanziert [7]. Clarion Capital beschreibt das Unternehmen als „a manufacturer and marketer of multicultural haircare products“ (sinngemäß: ein Hersteller und Vermarkter von Haarpflegeprodukten für verschiedene Ethnien) und führt es unter seinen Portfoliobeteiligungen auf [6]. Nach der Übernahme wurde der Firmensitz von Chicago, Illinois, nach Jacksonville, Florida, verlegt; ein Unternehmenseintrag von vor der Übernahme verzeichnet weiterhin die frühere Adresse in Chicago.

Das Unternehmen positioniert Eco Style als eine Marke, die auf alkoholfreie, aus natürlichen Quellen gewonnene Styling-Produkte für strukturiertes Haar ausgerichtet ist und Styling-Leistung mit dem verbindet, was es als Umweltbewusstsein bezeichnet. Die erklärte Mission lautet: „unleash your individual style through quality products that care for your hair and the world we live in“ (sinngemäß: den individuellen Stil entfalten durch Qualitätsprodukte, die das Haar und die Welt, in der wir leben, schonen). Das Marketing der Marke stützt sich auf den Slogan „Defy Definition“ (sinngemäß: Definitionen trotzen) und auf Rezeptur-Angaben wie „No Parabens. No Sulfates. No Compromises.“ (sinngemäß: Keine Parabene. Keine Sulfate. Keine Kompromisse.)

Auf der FAQ-Seite gibt das Unternehmen an, dass Eco-Style-Produkte tierversuchsfrei seien, dass viele vegan seien und keine tierischen Inhaltsstoffe enthielten und dass die meisten Rezepturen keinen zugesetzten Alkohol enthielten sowie sanft zur Kopfhaut und für coloriertes Haar geeignet sein sollen. Die Gele sind im günstigen Segment des Marktes positioniert und kosten typischerweise wenige Dollar pro Dose.

Das Sortiment von Eco Style ist um Styling-Gele gegliedert, sortiert nach Halt-Stärke und Haartyp, von welligem bis zu eng gelocktem Haar. Die bekanntesten Produkte sind die ölthematischen Gele – die Styling-Gele mit Olivenöl, Arganöl, Schwarzem Rizinus- & Leinsamenöl und Kokosöl – neben dem Gel Krystal mit starkem Halt und einem Curl-&-Wave-Gel, das für strukturiertes Haar formuliert wurde. Eine neuere Linie, Extreme Gels, erweitert das Sortiment um Rezepturen mit längerem Halt.

Das Olive Oil Styling Gel ist das Vorzeigeprodukt der Marke und ihr sichtbarstes in der Naturhaar-Community, wo es eng mit der Curly Girl Method und dem Wash-and-Go-Styling von Haar der Typen 3 und 4 verbunden ist. Es gewann in den Jahren 2019 und 2020 den Best of the Best Award von NaturallyCurly.com [9]. Rezensenten haben angemerkt, dass die Rezeptur frei von Silikonen, Sulfaten und austrocknenden Alkoholen ist, was sie mit der Curly Girl Method vereinbar macht.

Die Berichterstattung fiel nicht durchweg positiv aus. In einer ausführlichen Rezension von Curls and Beauty Diary wurde angemerkt, dass Olivenöl gegen Ende der Inhaltsstoffliste erscheint, und argumentiert, dass das Gel im Verhältnis zu seiner Vermarktung nur begrenzten Halt biete; das Fazit lautete, dass sich die Rezeptur eher wie ein leichtes, auffrischendes Gel verhält als wie ein Styling-Produkt mit festem Halt [10].

Die aufeinanderfolgenden Best-of-the-Best-Auszeichnungen von NaturallyCurly.com für das Olive Oil Styling Gel in den Jahren 2019 und 2020 sind die wichtigsten Preise der Marke. Das Unternehmen und seine Geschichte wurden von der Fachpublikation Beauty Store Business porträtiert, und die Übernahme von 2020 wurde von S&P Global Market Intelligence behandelt. Die Marke ist auch in etablierten Beauty-Redaktionen aufgetaucht: The Everygirl nannte ein „Eco-Styler gel“ als Wash-and-Go-Basisprodukt in einer Betrachtung von Naturhaar-Routinen.

Eco Style ist eine aktive Marke. Ihre Website ist aktuell, führt ein Copyright von 2026, laufende Aktionen sowie eine neue Kollektion Extreme Gels, und sie unterhält Konten bei Instagram, TikTok und Facebook. Die Gele werden über große US-amerikanische Lebensmittel-, Drogerie- und Massen-Einzelhändler vertrieben und laut Branchenberichterstattung international verkauft [8]. Die Marke beschreibt sich weiterhin als die führende Styling-Gel-Marke in ihrer Kategorie.