Earth Rhythm

Earth Rhythm ist ein indisches Clean-Beauty-Unternehmen mit Sitz in Gurugram im Bundesstaat Haryana. Es ging aus der Herstellung von Hautpflege in kleinen Chargen durch die Gründerin Harini Sivakumar hervor und entwickelte sich zu einer Direct-to-Consumer-Marke, die Hautpflege, Haarpflege, Make-up und Badeprodukte umfasst. Seit August 2024 befindet es sich mehrheitlich im Besitz von Nykaa (FSN E-Commerce Ventures), Indiens börsennotiertem Beauty-Einzelhändler, und ist Teil von Nykaas Portfolio eigener Marken [6].

Das Gründungsdatum des Unternehmens hängt davon ab, wie die Geschichte gezählt wird. Die eigene Über-uns-Seite von Earth Rhythm sowie spätere redaktionelle Beiträge nennen 2019 [1][6], das Jahr des ersten kommerziellen Produkts. Frühere Berichte im Zusammenhang mit der Finanzierungsrunde von 2022 datieren den Ursprung auf 2015 [5], als Sivakumar erstmals begann, Produkte unter dem Namen der späteren Vorgängermarke herzustellen. Die Marke selbst verwendet 2019; die Angabe 2015 bezieht sich auf jene frühere Arbeit und nicht auf Earth Rhythm unter dem heutigen Namen.

Nach Angaben des Unternehmens begann Harini Sivakumar – eine ehemalige Bankangestellte, die eine Ausbildung zur Kosmetikchemikerin absolvierte – im Jahr 2015 mit der Erforschung sanfter Hautpflege, nachdem ihr Sohn mit Down-Syndrom geboren wurde. Da sie auf dem Markt kein für sie geeignetes Produkt fand, stellte sie zu Hause kleine Chargen her und gab diese an Freunde und Familie weiter. Sie absolvierte Formulierungskurse, darunter ein Diplom in fortgeschrittener Kosmetikwissenschaft, und brachte 2017 in Gurugram eine Marke namens Soapworks India auf den Markt, die einfache, parfümfreie und handgemachte Produkte verkaufte.

Im Jahr 2018 stieg ihr Vater, Sivakumar Varadarajan, in das Geschäft ein. Gemeinsam erhielten sie eine Herstellungslizenz und benannten Soapworks India in Earth Rhythm um. Die Angaben dazu, wer das Unternehmen gegründet hat, unterscheiden sich: Die Über-uns-Seite der Marke nennt nur Sivakumar Varadarajan, während redaktionelle Beiträge und der unternehmenseigene Blog Harini Sivakumar als Gründerin und Geschäftsführerin sowie Varadarajan und Arun Kumar als Mitgründer führen [6].

Das erste kommerzielle Produkt von Earth Rhythm, 2019 eingeführt, war eine Reihe von Shampoo-Riegeln, die das Unternehmen als Vorzeigeprodukt beschreibt. Im selben Jahr erhielt es die ECOCERT-Zertifizierung [4]. 2021 nahm das Unternehmen 1,2 Millionen US-Dollar an Seed-Finanzierung von Anicut Capital auf.

Im Jahr 2022 sammelte die Marke in einer Series-A-Runde 8 Millionen US-Dollar unter Führung von Nykaa ein, das einen Anteil von 18,51 % übernahm; der frühere Investor Anicut Capital beteiligte sich ebenfalls [5]. Zu diesem Zeitpunkt meldete das Unternehmen Direct-to-Consumer-Verkäufe in Indien mit einem Vertrieb, der die Vereinigten Staaten, Deutschland, Bhutan und Nepal erreichte. Im August 2024 wechselte Nykaa vom Minderheitsinvestor zum kontrollierenden Eigentümer.

Nykaa investierte erstmals über die Series-A-Runde von 2022 in Earth Rhythm und erwarb dabei 18,51 % des Unternehmens [5]. Am 13. August 2024 erwarb Nykaa durch eine Kombination aus primären und sekundären Transaktionen eine Mehrheitsbeteiligung und machte Earth Rhythm zu einer Tochtergesellschaft [6]. Adwaita Nayar, Mitgründerin von Nykaa und Geschäftsführerin des Mode- und Beauty-Markenbereichs, beschrieb die Marke als „eine spannende neue Ergänzung unseres Portfolios eigener Marken, die eine Gelegenheit bietet, unsere Präsenz im Clean-Beauty-Sektor zu vertiefen“. Nykaas Portfolio eigener Marken umfasst außerdem Dot & Key, Pipa Bella und Kica.

Earth Rhythm präsentiert sich unter dem Slogan „Clean. Kind. Effective“ (sinngemäß: Sauber. Freundlich. Wirksam) und positioniert seine Produkte als „intelligente und sichere Hautpflege“, die wirksam sein soll und, in den Worten des Unternehmens, „durch zitierte wissenschaftliche Forschung untermauert“ ist. Es wird angegeben, dass die Formeln intern von ausgebildeten Kosmetikchemikern entwickelt werden und die zugrunde liegende Forschung transparent mit der Kundschaft geteilt wird. Das Unternehmen beschreibt zudem ein soziales Engagement und gibt an, Frauen aus wirtschaftlich schwächeren Verhältnissen sowie Menschen mit Behinderungen, darunter Autismus und Down-Syndrom, als Teil eines inklusiven Arbeitsplatzes zu beschäftigen.

Das Sortiment der Marke umfasst Gesichtspflege, Haarpflege, Bad und Körper, Make-up und Sonnenschutz. Zum Zeitpunkt der Übernahme 2024 umfasste das Portfolio nach Angaben mehr als 250 Produkte in den Bereichen Hautpflege, Haarpflege, Make-up und Lippenpflege [6]. Zu den beworbenen Wirkstoffen zählen Inhaltsstoffe für Haarseren wie Redensyl, Anagain und Procapil. Earth Rhythm besitzt ECOCERT- und PETA-Zertifizierungen [1][4] und bewirbt seine Produkte als vegan, paraben- und sulfatfrei. In Bezug auf Nachhaltigkeit beschreibt das Unternehmen einen Zero-Waste-Ansatz und das erklärte Ziel, plastikneutral zu werden, mit Rohstoffen, die nach eigenen Angaben verantwortungsvoll bezogen werden, und Verpackungen, die als recycelbar beschrieben werden.

Earth Rhythm ist weiterhin aktiv und im Handel. Der Vertrieb erfolgt über die eigene E-Commerce-Website sowie indische Einzelhandelspartner, darunter Nykaa, Amazon, Flipkart, Myntra und Blinkit, zudem werden mehrere Exportmärkte bedient. Der Eigentümerstatus änderte sich im August 2024, als Nykaa eine Mehrheitsbeteiligung übernahm und das Unternehmen zu einer Tochtergesellschaft von Nykaa wurde.