Duroy

Duroy ist ein finnischer Hersteller professioneller Make-up-Pinsel und Beauty-Tools mit Sitz in Helsinki, der unter dem Namen Oy Duroy Ab firmiert. Das Unternehmen datiert die Gründung seines heutigen Beauty-Tools-Geschäfts auf das Jahr 1974, als Pentti Nissinen es als Großhandels- und Werkzeugsparte eines älteren Kosmetikunternehmens gründete [6]. Die Wurzeln reichen weiter zurück, bis zu einem in den 1890er-Jahren verzeichneten Kosmetikunternehmen, wodurch die Marke je nach gezählter Einheit zwei mögliche Ausgangspunkte hat (siehe unten) [2].

Der Name selbst trägt diese Geschichte in sich. Nissinen leitete die Buchstaben Du-R-Oy vom Vorgängerunternehmen Durchmann Rohdos Oy ab und nicht von einem französischen Bezug, den die Schreibweise nahelegen könnte [6]. Heute entwirft Duroy seine Pinsel in Finnland und verkauft sie direkt an die Kundschaft sowie an Beauty-Profis, während zugleich ins Ausland exportiert wird.

Nach Angaben des Unternehmens gehen die Ursprünge von Duroy auf die 1890er-Jahre als Durchmann Rohdos Oy zurück, ein Unternehmen, das Kosmetik herstellte. Als sich der Wettbewerb in der Kosmetikbranche in den 1970er-Jahren verschärfte, wurde die Kosmetikproduktion verkauft, und was übrig blieb – ein Großhandels- und Beauty-Tools-Betrieb – wurde 1974 von Pentti Nissinen neu gegründet [6]. Nissinen wahrte einen roten Faden der Kontinuität, indem er den neuen Namen aus dem alten bildete: Du-R-Oy.

Die beiden Daten erklären eine wiederkehrende Diskrepanz bei der Angabe des Markenalters. Duroys eigene Materialien besagen sowohl, dass das Unternehmen „seine Wurzeln bis 1890 zurückverfolgt“, als auch, dass „die Großhandels- und Beauty-Tools-Sparte 1974 gegründet wurde“ [2]. 1974 gilt als Gründungsjahr der heutigen Marke und der Oy Duroy Ab, wobei sich die 1890er-Jahre auf das frühere Unternehmen Durchmann Rohdos Oy beziehen und nicht auf Duroy in seiner heutigen Form.

Duroy weitete sich in den 1990er-Jahren auf den Verbraucherverkauf in Finnland aus und startete im Kaufhaus Stockmann in Helsinki. Das Geschäft blieb bis Ende 2020 im Besitz der Gründerfamilie, als die Eigentümerschaft aus den Händen der Familie überging [2]. Das Unternehmen operiert weiterhin von Helsinki aus und arbeitet mit der Kundschaft, Beauty-Profis und Bildungseinrichtungen zusammen.

Duroy präsentiert sich als Anbieter von Werkzeugen in Profiqualität, die für allgemeine Käufer erschwinglich bleiben, und beschreibt seine Produkte als „hochwertige professionelle Werkzeuge, die dennoch für jeden erschwinglich sind“. Das Unternehmen stellt seine Arbeit in den Mittelpunkt dreier erklärter Werte – Verantwortung, Kreativität und Kundenorientierung – und fasst sein Ziel damit zusammen, dass es „der Kundschaft Nutzen, Erlebnisse und Freude sowohl im Alltag als auch bei festlichen Anlässen bieten“ möchte. Sein Markenauftritt ist zugespitzter: „We are not here to fit in. We are here to change the game.“ (sinngemäß: Wir sind nicht hier, um uns anzupassen. Wir sind hier, um die Spielregeln zu verändern.)

Das Kernsortiment besteht aus Make-up-Pinseln, ergänzt durch Zubehör wie Schwämme, Puderquasten, Aufbewahrungsetuis und Pinselhalter. Die Pinsel werden sowohl mit Naturhaar – das Unternehmen nennt Zobel, Eichhörnchen und Ziege – als auch mit synthetischer Faser angeboten, mit FSC-zertifizierten Holzgriffen [6]. Nach Angaben von Duroy wird ein bedeutender Teil der Pinsel in Deutschland nach finnischen Designs handgefertigt, während ein kleinerer Teil des Sortiments in Korea und China produziert wird [2][6].

Das Unternehmen gibt an, dass sein Naturhaar „verantwortungsvoll und nach ethischen Grundsätzen beschafft“ und zertifiziert sei, und betont Umweltverantwortung sowie langlebige Produkte. Da die Pinsel echtes Tierhaar verwenden, präsentiert sich die Marke nicht als vegan.

Duroy arbeitet mit finnischen Beauty-Spezialisten zusammen, darunter die Make-up-Artistin Raili Hulkkonen, die Bodypainting-Weltmeisterin Riina Laine und der Kosmetologe Ville Äikäs [6]. Eine bei Händlern gelistete Kooperation, das Pinselset „Duroy x JasmiinaMUA Highlight your uniqueness“, verbindet die Marke mit der Make-up-Artistin JasmiinaMUA [7].

Die Marke betreibt ein Mehrkanalmodell. Eine Direct-to-Consumer-Website (duroyshop.com) steht neben einer Profi- und Großhandelsplattform (duroypro.fi / duroy.fi), die registrierten Beauty-Profis und Studierenden vergünstigte Preise bietet. Im stationären Handel werden Duroys Produkte nach Angaben des Unternehmens über spezialisierte Kosmetikgeschäfte und Kosmetikerinnen sowie über die Kaufhäuser Sokos, Emotion und Stockmann in Finnland verkauft, mit einem gewissen Export ins Ausland [6].

Duroy ist aktiv. Das Unternehmen betreibt aktive Verbraucher- und Profi-Webshops, hält eine Handelspräsenz in finnischen Kaufhäusern und im Duty-free am Flughafen Helsinki aufrecht und pflegt eine laufende Make-up-Artist-Kooperation. Sein Hauptmarkt ist Finnland, mit begrenztem Export. Die Eigentümerschaft verließ Ende 2020 die Gründerfamilie [2].