Dr. PawPaw

Dr. PawPaw ist eine britische Beauty-Marke, die 2013 von dem Ehepaar Johnny und Pauline Paterson gegründet wurde und ihren Sitz in Bromley im Großraum London hat [1]. Im Zentrum steht die Papaya, deren Frucht einer Reihe von Multifunktionsbalsamen, Lippenölen und – in jüngerer Zeit – Hautpflegeprodukten zugrunde liegt. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte natürlich, vegan und vielseitig einsetzbar; die Marke stellt Spaß, Freundlichkeit und Transparenz in den Mittelpunkt.

Die Marke ist weiterhin aktiv und wird als Familienunternehmen geführt, mit Produkteinführungen bis 2023 und einer Handelspräsenz, die von britischen Drogerien auf Listungen in mehr als 20 Ländern gewachsen ist.

Die Marke begann als Hausmittel. Pauline Paterson, die in Australien geboren wurde und zuvor in der Haarbranche gearbeitet hatte, griff zur Papayafrucht, um das Ekzem der kleinen Tochter des Paares, Jasmine, zu lindern [6]. Nach Angaben des Unternehmens entstand das Produkt „als natürliche Lösung, um das Ekzem ihrer kleinen Tochter zu lindern“ [1]. Pauline hat die Idee mit ihrer Kindheit verbunden und erinnert sich: „In Australien nutzten Mütter die Papayafrucht für alles“ [6]. Aus dieser häuslichen Gewohnheit wurde der Original Balm, den die Gründer 2013 als vielseitigen klaren Balsam vorstellten.

Das Vorzeigeprodukt ist der Dr.PAWPAW Original Balm, ein klarer Multifunktionsbalsam für Lippen, Haut und Haar. Die Darstellung der Marke zur Rezeptur nennt Papaya (Papayafrucht), Aloe vera, Rizinusöl und Olivenöl [1]; einige Produktbeschreibungen externer Anbieter präsentieren den Balsam stattdessen als „Trio“ aus Papaya, Aloe-vera-Öl und Olivenöl und lassen das Rizinusöl weg [8]. Das Sortiment hat sich seither weit über den ursprünglichen, gelb verpackten Balsam hinaus erweitert und umfasst getönte Lippenbalsame, ein Tinted Lip Oil Trio, die Lippenöl-Linie Glimmer Glaze und eine Overnight Lip Mask. Verschiedene Produkte haben ihre stärksten Märkte in unterschiedlichen Regionen gefunden: Der Original Balm verkauft sich am besten im Vereinigten Königreich, während ein roter Balsam im Nahen Osten und die Overnight Lip Mask in den Vereinigten Staaten führend ist [6].

2023 weitete das Unternehmen sein Angebot mit einer veganen Reihe, die es als „YOUR gorgeous SKIN“ bezeichnet hat, auf eigenständige Hautpflege aus, begleitet von mehreren neuen Balsamen [6]. Die Vielseitigkeit steht im Mittelpunkt der Marke; wie das Unternehmen es formuliert, steht „Multitasking im Kern von Dr.PAWPAW“ [6]. Die Produkte werden als frei von Bienenwachs, Duftstoffen, Aromen und künstlichen Farbstoffen beschrieben [6].

Dr. PawPaw positioniert sich als vielseitig, natürlich und vegan und ist im erschwinglichen Drogerie-Preissegment angesiedelt. Das erklärte Ziel ist es, „Spaß, Freundlichkeit, Transparenz und ein wenig Unruhe in die alltägliche Schönheitspflege“ zu bringen, zusammengefasst im Slogan „Powered by Nature. Driven by Kindness. Made to Make You Smile.“ Die Marke gruppiert ihre Werte um Freundlichkeit, Inklusivität, Philanthropie, Transparenz und eine „Öko-Kämpfer“-Haltung und wird häufig mit der Clean-Beauty-Bewegung in Verbindung gebracht.

Philanthropie ist ein wiederkehrendes Thema. Nach eigenen Angaben spendet das Unternehmen jedes Jahr einen Prozentsatz seiner Verkäufe an wohltätige Zwecke und nennt den Teenage Cancer Trust als offiziellen Wohltätigkeitspartner, wobei es auf eine sechsjährige Beziehung verweist, bei der 191.000 £ gesammelt wurden [3]. Es führt außerdem monatliche Unterstützung für Stand Up to Racism und Stonewall sowie einmalige Unterstützung für Organisationen wie Save the Children, Crisis, The Eve Appeal, Young Minds und das Great Ormond Street Hospital an. Auf der Verpackung gibt die Marke an, dass Erlöse aus bestimmten Produkten die Betreuung junger Menschen mit Krebs finanzieren.

Das Unternehmen legt außerdem Wert auf Verpackung und Beschaffung und gibt an, recycelte Kunststoffe aus Verbraucherabfällen, zu 70 % recycelten Karton, wasserlösliche Druckfarben und umweltfreundliches Klebeband zu verwenden [1]. Die Produkte werden als tierversuchsfrei beschrieben.

Dr. PawPaw wurde in der britischen Verbraucher- und Fachpresse vorgestellt und führt Publikationen wie British Vogue, Harper's Bazaar und ELLE unter den Medien auf, in denen die Marke erschienen ist. Das Fachmagazin Cosmetics Business berichtete, dass Mitgründer Johnny Paterson zum Great British Entrepreneur of the Year ernannt wurde, und verwies auf die Anerkennung für den Beitrag der Marke zum Teenage Cancer Trust [5].

Die Marke ist aktiv und bleibt in Familienbesitz. Der jüngste sichtbare Meilenstein ist die Einführung der Hautpflegereihe und mehrerer neuer Balsame im Jahr 2023, begleitet von einer fortgesetzten Handelsexpansion: Im Vereinigten Königreich wird sie von Boots, Superdrug, Marks & Spencer, Holland & Barrett, Oliver Bonas und Tesco geführt, mit neueren Listungen unter anderem in den Niederlanden und Südafrika [6]. Nach Angaben des Unternehmens werden seine Produkte international in mehr als 20 Ländern verkauft.