Dr. Baumann

Dr. Baumann ist eine Hautpflegemarke, die von einem Arzt und einem Chemiker ins Leben gerufen wurde; die beiden gründeten im Januar 1990 die Dr. Baumann Cosmetic GmbH [7]. Heute gehört der Name Dr. Baumann zusammen mit den Marken SkinIdent, Dr. Baumann MakeUP, Dr. Baumann bionomeSPA und BeauCaire der SkinIdent AG, einem Unternehmen mit Sitz in Freienbach im Schweizer Kanton Schwyz [11]. Das Sortiment umfasst Gesichts- und Körperpflege, eine Wellness-Linie sowie dekorative Kosmetik und wird ausschließlich über Kosmetikinstitute und Spa-Resorts vertrieben, nicht im Einzelhandel.

Im Mittelpunkt der Marke steht das, was sie als „bionome“ Qualität bezeichnet: Rezepturen ohne Konservierungsstoffe, Parfum oder Mineralöle, die stattdessen auf Inhaltsstoffen beruhen, die natürlicherweise in der menschlichen Haut vorkommen. Mit der amerikanischen Dermatologin Leslie Baumann und deren in Miami ansässigem Unternehmen für Hauttypen und Forschung besteht keine Verbindung.

Nach Angaben des Unternehmens ging die Idee auf Dr. Ernst W. Henrich zurück, einen Arzt, der in den 1980er-Jahren mit Kosmetikinstituten zusammenarbeitete und dort unter anderem Falten mit Fillern behandelte. Beim Blick auf die Cremes, die in Instituten, Apotheken, Parfümerien und Reformhäusern verkauft wurden, kam er zu dem Schluss, dass keine davon den Ansprüchen genügte, die er als Arzt mit dermatologischer und naturheilkundlicher Ausrichtung stellte. Er suchte einen Chemiker, der seine Konzepte in fertige Produkte umsetzen konnte.

Fündig wurde er 1988 auf einer Chemikertagung in Heidelberg, wo er Dr. Thomas Baumann kennenlernte. Nach zwei Jahren gemeinsamer Entwicklung der ersten Produkte gründeten die beiden im Januar 1990 die Dr. Baumann Cosmetic GmbH [7]. Die Marke trägt den Namen des Chemikers. Beide Gründer werden nach wie vor als Eigentümer der SkinIdent AG genannt, und im Impressum ist Henrich als vertretungsberechtigte Person des Unternehmens aufgeführt.

Nach Angaben des Unternehmens wurden die Produkte von Anfang an ausschließlich über qualifizierte Kosmetikinstitute verkauft, in denen eine ausgebildete Kosmetikerin zunächst die Haut der Kundschaft analysierte, bevor sie eine Empfehlung aussprach. Die ersten Regeln für die Rezepturen waren knapp: kein Parfum und keine Duftstoffe, keine Parabene oder anderen Konservierungsstoffe und keine Mineralöle – die ersten beiden, weil sie zu den häufigsten Auslösern von Hautallergien zählen.

Danach widmeten sich die Gründer der Frage, welche Inhaltsstoffe verwendet werden sollten. Ihre Antwort waren Substanzen, die der Körper selbst bildet, die sie als „hautidentisch“ bezeichnen und die ihrer Ansicht nach nur selten Allergien auslösen. Als Durchbruch stellt das Unternehmen das Jahr 2003 dar, als es nach mehr als 15 Jahren Forschung SkinIdent auf den Markt brachte, nach eigener Darstellung die weltweit erste und einzige Hautpflegelinie, die ausschließlich aus körperidentischen Substanzen und Vitaminen besteht [7]. Diese Aussage stammt vom Hersteller und wurde nicht unabhängig überprüft.

Mit der Zeit ergänzten die Gründer die dermatologischen Kriterien um ethische. Die Firmengeschichte beschreibt einen allmählichen Wandel im Denken der Eigentümer, der dazu führte, dass sie Inhaltsstoffe von geschlachteten Tieren ausschlossen und unnötige Verpackungen reduzierten. Im Mai 2007 erhielt die damalige Dr. Baumann Cosmetic GmbH einen PETA Progress Award in der Kategorie tierfreundlichste Kosmetikmarke [9].

Die Marken liegen bei der SkinIdent AG, die im Handelsregister des Kantons Schwyz eingetragen ist [11]. Das Gründungsunternehmen war die Dr. Baumann Cosmetic GmbH; ob diese Gesellschaft umbenannt, in die SkinIdent AG eingegliedert wurde oder weiterhin eigenständig besteht, ist öffentlich nicht dokumentiert. Zur SkinIdent AG gehört außerdem BeauCaire, eine Linie für junge Haut, die gemeinsam mit den Dr.-Baumann-Produkten vermarktet wird.

Zur nationalen Zugehörigkeit der Marke ergeben die Quellen ein uneinheitliches Bild. Das Impressum des Eigentümers verortet das Unternehmen in der Schweiz [11], während die Firmengeschichte die drei Produktionsstätten im deutschen Siegen zeigt [7]. Die Entwicklungsarbeit findet laut eigener Beschreibung in eigenen Laboren statt, die Herstellung in eigenen Werken.

Die SkinIdent AG legt ihre Haltung in einer Unternehmensphilosophie dar, die sich offen kritisch gegenüber der Kosmetikbranche äußert. Darin heißt es, die Branche lebe seit Langem von Werbeillusionen, wobei jede neue Mode einen Durchbruch bei der Verjüngung verspreche, obwohl sich die Bedürfnisse der Haut nicht änderten. Aufwendige Verpackungen verursachen nach den Worten des Unternehmens Kosten, ohne die Creme darin zu verbessern. Stattdessen nennt es drei Kriterien: Verträglichkeit, Wirksamkeit und eine ethische Verpflichtung gegenüber Tieren und Umwelt.

Das Wort „bionome“ ist die Antwort der Marke auf den unscharf definierten Begriff „Naturkosmetik“. Es leitet sich von „Bionomie“ ab, einem Wörterbuchbegriff für die Lehre von den Gesetzen des Lebens, und soll für ein festes Regelwerk stehen statt für einen allgemeinen Verweis auf die Natur. Das Unternehmen weist darauf hin, dass auch natürliche Stoffe wie Duftstoffe und ätherische Öle Allergien auslösen können, und kritisiert die Praxis, synthetische Konservierungsstoffe als „naturidentisch“ zu bezeichnen. Entscheidend ist aus seiner Sicht, ob die körpereigenen Immunzellen der Haut eine Substanz als Teil des Körpers erkennen.

Die veröffentlichte Liste der bionomen Kriterien, die auch von Händlern übernommen wird, beschreibt die Produkte als frei von Parabenen und allen anderen Konservierungsstoffen, frei von Parfum, Duftstoffen und ätherischen Ölen, vegan, frei von Mineralölen und ohne unnötige Umverpackung verkauft, mit einer Haltbarkeit von mehr als 30 Monaten [2]. Einen dieser Punkte schränkt der Eigentümer selbst ein. Eine Fußnote auf der eigenen Website besagt, dass ätherische Öle, die in einigen Spezialprodukten für bestimmte Zwecke verwendet werden, gemäß den gesetzlichen Vorgaben gekennzeichnet sind [7], und das Dr.-Baumann-Sortiment umfasst eine Kategorie ätherischer Öle wie Neroli, Lavendel und Rose. Duftstofffreiheit ist damit der allgemeine Grundsatz des Sortiments und keine Regel für jedes einzelne Produkt.

Die Produkte sind in fünf Linien gegliedert. SkinIdent wird als die fortschrittlichste präsentiert; die klassische Dr.-Baumann-Linie wird als „gesunde Hautpflege der besonderen Art“ beschrieben; BeauCaire richtet sich an junge Haut; bionomeSPA ist eine Wellness-Linie; und MakeUP ist eine dekorative Linie, die auf die Pflegeprodukte abgestimmt ist. Allein die SkinIdent-Linie reicht von Ampullen, Augenpflege und Reinigung bis zu Masken, Haarpflege, Körperpflege und Sonnenschutz, während die breitere Dr.-Baumann-Linie auch Baby- und Kinderpflege, Herrenpflege, Sonnen- und Solariumprodukte sowie Nahrungsergänzungsmittel umfasst.

Zwei Ideen ziehen sich durch das gesamte Sortiment. Die erste ist der hautidentische Inhaltsstoff. Laut Produktliteratur enthält SkinIdent keine der Substanzen, die in einer Studie des IVDK, eines Netzwerks deutscher Hautkliniken, aus dem Jahr 2004 im Auftrag des Umweltbundesamtes als Allergieauslöser aufgeführt wurden [5]. Die zweite ist das mehrschichtige Liposom, eine winzige Kapsel auf Fettbasis, die aus hautidentischen Lipiden aufgebaut ist. Nach Angaben des Unternehmens können diese Liposomen Vitamine und andere Wirkstoffe in die Haut transportieren und deren Feuchtigkeitsgehalt innerhalb kürzester Zeit erhöhen [8]. Die Rezepturen greifen außerdem auf Vitamine und Extrakte aus Pflanzenölen zurück.

Die Haltung der Marke zu Tierversuchen ist ungewöhnlich. Die SkinIdent AG gibt an, nie Tierversuche durchgeführt oder in Auftrag gegeben zu haben, bewirbt ihre Produkte aber bewusst nicht als „nicht an Tieren getestet“ [7]. Die Gründer argumentieren, dass nahezu jeder kosmetische Inhaltsstoff irgendwann irgendwo an Tieren getestet worden sei, sodass die Bezeichnung eines Produkts als frei von Tierversuchen unehrlich und irreführend wäre. Das Unternehmen weist zudem darauf hin, dass Tierversuche für Kosmetik in Deutschland seit 1998 verboten sind.

Aus diesem Grund wird keine Cruelty-free-Zertifizierung beansprucht; der PETA-Preis von 2007 ist eine Auszeichnung und keine Zertifizierung. Die Firmengeschichte des Eigentümers beschreibt die SkinIdent AG als einen der Hauptsponsoren von PETA und als Förderer eines Jugendpreises der Stiftung Vegeterra. Im Umweltbereich besteht die wichtigste erklärte Verpflichtung darin, auf Umkartons um Tiegel und Flaschen zu verzichten.

Dr. Baumann ist aktiv. Stand 2026 betreibt die SkinIdent AG eine Website für die Marke in mehreren europäischen Sprachen, führt dort ihre aktuellen Produktlinien auf und lädt Großhändler ein, den Vertrieb in einzelnen Ländern zu übernehmen. Der Verkauf erfolgt weiterhin ausschließlich über Kosmetikinstitute und Spa-Resorts, wo Kundinnen und Kunden vor dem Kauf eine Hautanalyse und Beratung erhalten sollen [6].