Dose of Colors

Dose of Colors ist eine unabhängige amerikanische Make-up-Marke, die im Mai 2013 von der freiberuflichen Make-up-Artistin Anna Petrosian gegründet wurde und ihren Sitz im kalifornischen Burbank hat [1][6]. Das Unternehmen stellt Farbkosmetik für Lippen, Augen und Gesicht her, vertreibt diese direkt an die Kundschaft sowie über Handelspartner und lässt das gesamte Sortiment als tierversuchsfrei zertifizieren [3]. Die Marke ist weiterhin aktiv; auf ihrer E-Commerce-Seite werden neue Farbtöne und saisonale Kollektionen beworben.

Bekannt ist die Marke vor allem für ihre flüssigen, matten Lippenstifte, denen das frühe Wachstum zugeschrieben wird, sowie für Kooperationen mit Disney. Ihr erstes Publikum entstand weitgehend über die Make-up-Tutorials und die Instagram-Reichweite der Gründerin und nicht über den klassischen Einzelhandel.

Nach Angaben des Unternehmens wurde Dose of Colors im Mai 2013 von Anna Petrosian gegründet, die vor dem Start der Linie ein Jahrzehnt als freiberufliche Make-up-Artistin gearbeitet und zuvor Erfahrung bei MAC und Sephora gesammelt hatte [1]. In redaktionellen Beiträgen wird beschrieben, dass die Marke in ihrer Eigentumswohnung im San Fernando Valley entstand und am ersten Tag mit drei Paar Wimpern und elf Bestellungen begann [6]. Getragen von ihrer Instagram-Präsenz und ihren Tutorial-Videos wuchs das Unternehmen rasch.

Der Nachname der Gründerin wird auf der eigenen Über-uns-Seite der Marke sowie in der redaktionellen Berichterstattung von KTLA, Beauty Independent und Maple Holistics „Anna Petrosian“ geschrieben; in einigen Quellen erscheint zudem die abweichende Schreibweise „Anna Petrosyan“ [1].

Etwa zwei Jahre nach dem Start führte die Marke ihre flüssigen, matten Lippenstifte ein, die in der redaktionellen Berichterstattung als Wendepunkt für das Wachstum beschrieben werden. 2017 trug Beyoncé einen der flüssigen, matten Lippenstifte zu den Grammy Awards – eine Verbindung, die in der Presseberichterstattung über die Marke vermerkt wurde [6].

2018 veröffentlichte Dose of Colors eine Kooperation mit Mickey Mouse zum 90. Jubiläum der Figur; eine Palette aus der Kollektion war an einem einzigen Tag ausverkauft [4]. Im April 2019 folgte eine Minnie-Mouse-Kollektion, die bei einem Launch-Event zusammen mit dem geplanten Einstieg der Marke in Teint-Produkte wie Foundations und Concealer vorgestellt wurde [4].

Dose of Colors beschreibt seine Mission mit der Überzeugung, dass „makeup should be for everyone; every mood, every look, every day“ (sinngemäß: Make-up sollte für alle da sein; für jede Stimmung, jeden Look, jeden Tag), und positioniert die Produkte als Möglichkeit, die Routine zu vereinfachen und zugleich die natürliche Schönheit zu betonen [1]. Als erklärte Werte nennt das Unternehmen tierversuchsfreie und saubere Inhaltsstoffe, inklusive Farbtöne für Augen, Lippen und Gesicht, durchdachte Verpackungen sowie das, was es als luxuriöse, hochwirksame Formeln bezeichnet. Der Slogan lautet „Look Good, Feel Good“.

Die Preise liegen im Indie-Segment, und die Marke verfolgt ein Mehrkanalmodell: Direktverkauf über doseofcolors.com sowie Handelspartner wie Ulta Beauty und Beauty Bay [4]. Nach eigenen Angaben lässt sie in Produktionsstätten in den Vereinigten Staaten, Italien und Korea fertigen.

Das Sortiment der Marke umfasst Lippen, Augen und Gesicht sowie ein kleineres Angebot an Hautpflege. Ihre Lippenlinie – darunter klassische, satinierte und flüssige matte Lippenstifte – ist die Produktkategorie, mit der sie am stärksten identifiziert wird; eine redaktionelle Rezension merkte an, die Marke sei „nach wie vor für ihre überlegene Lippenlinie bekannt“ [5]. Weitere auf der Website beworbene Produkte sind der It's Literally Magic Multi-Use Shimmer Stick, die Golden Hour Eyeshadow Palette und das Glass Petal Lip Oil.

In ethischer Hinsicht erklärt Dose of Colors, dass die gesamte Produktlinie tierversuchsfrei sei und sowohl die Leaping-Bunny- als auch die PETA-Zertifizierung vorliege [3]. Das Unternehmen beschreibt die meisten, wenn auch nicht alle Produkte als vegan und kennzeichnet auf seiner Website ein eigenes veganes Sortiment [5].

Die Marke wurde in der Beauty-Presse porträtiert, unter anderem in einem KTLA-Markenbeitrag von 2019 über Dose of Colors und Anna Petrosian sowie in der Berichterstattung von Beauty Independent über die Disney-Kooperation und den Teint-Launch. Ihr flüssiger matter Lippenstift gewann durch Beyoncés Auftritt bei den Grammys 2017 an Sichtbarkeit.

Dose of Colors ist weiterhin aktiv. Auf der Startseite werden fortlaufend neue Farbtöne und saisonale Kollektionen beworben, zuletzt mit Kampagnen wie „The Magic is Back!“ und „INTRODUCING 3 NEW SHADES“. Der Vertrieb erfolgt direkt an die Kundschaft sowie über Handelspartner.