Donginbi

Donginbi ist eine südkoreanische Prestige-Hautpflegemarke, die auf rotem Ginseng basiert, zur Korea Ginseng Corporation (KGC) gehört und ihren Sitz in Daejeon hat [5]. Die Produkte sind mit Extrakten aus sechsjährig kultiviertem koreanischem rotem Ginseng formuliert – demselben Rohstoff, auf dem das langjährige Ginseng-Geschäft von KGC beruht. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte über eigene E-Commerce-Seiten auf Koreanisch, Englisch und Chinesisch sowie über einen Amazon-Store für den US-amerikanischen Markt.

Die mit der Marke verbundene Jahreszahl bedarf der Klärung. KGC und Donginbi datieren den Namen auf das Jahr 1899 und beschreiben die Linie als „1899 wiedergeboren“ (sinngemäß: eine Wiedergeburt im Jahr 1899), basierend auf der Philosophie der äußerlichen Anwendung von rotem Ginseng [3]. Diese Angabe verweist auf das Erbe von KGC im Bereich des koreanischen roten Ginsengs und nicht auf die Einführung der modernen Kosmetiklinie; die heutige Hautpflegemarke Donginbi wird allgemein in die 2010er-Jahre eingeordnet, nachdem KGC im Jahr 2010 seine E-Commerce-Lizenz in Daejeon erhalten hatte [3][1]. Die „1899“ findet sich auch in der Produktbenennung wieder, etwa beim 1899 Signature Oil.

Donginbi gehört zur Korea Ginseng Corporation, dem Unternehmen hinter der Rotginseng-Marke Cheong Kwan Jang (Jung Kwan Jang) [5]. KGC führt Donginbi innerhalb seiner Kosmetiksparte und präsentiert die Hautpflegelinie als Erweiterung dieses Ginseng-Forschungserbes, wobei Cheong Kwan Jang in einem Bericht als „121 Jahre alte Rotginseng-Marke“ beschrieben wird [5]. Der Konzern hat seither Lab 1899 hinzugefügt, eine vegan positionierte Schwesterlinie, die nach 2020 für den US-amerikanischen Markt eingeführt wurde; das gemeinsame Kürzel „1899“ verbindet sie mit derselben Abstammung.

Donginbis erklärte Idee ist die einer Kontinuität zwischen einnehmbarem und topischem Ginseng. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass „wahre Schönheit mit der Einnahme von rotem Ginseng beginnt und zu rotem Ginseng führt, den man aufträgt“ (sinngemäß: wahre Schönheit beginnt mit der Einnahme von rotem Ginseng und führt zu rotem Ginseng zur äußerlichen Anwendung), und wendet dabei die jahrzehntelange Ginseng-Wissenschaft von KGC auf die Hautpflege an [3]. Die Linie ist als hochwertige Rotginseng-Kosmetik positioniert und richtet sich an K-Beauty-Käufer sowie an Verbraucher, die von Hautpflege mit Wurzeln in der traditionellen koreanischen Medizin angezogen werden, wobei die Einzelhandelspreise auf Amazon nach Angaben zwischen etwa 28 und 170 US-Dollar liegen [4].

Das Sortiment konzentriert sich auf roten Ginseng in verschiedenen Formen. Nach Angaben der Marke liegen den Formeln drei Kernrohstoffe zugrunde: Rotginsengöl, Rotginseng-Kondenswasser und Rotginseng-Extrakt [3]. KGC beschreibt das Öl als Produkt einer Konzentrationsmethode von „einem Tropfen pro Wurzel“, das Kondenswasser als eine dampfbasierte Extraktion, die an überlieferte Praktiken anknüpft, und den Extrakt als eine Verfeinerung von Techniken, die ab 1912 entwickelt wurden. Der Ginseng stammt aus sechs Jahre alten Wurzeln aus dem Anbau von Cheong Kwan Jang.

Bei der Amazon-Einführung im Jahr 2020 bot die Marke rund 20 Hautpflegeprodukte an, darunter das 1899 Single Essence, das 1899 Signature Oil, die Red Ginseng Power Repair Intense Eye Cream, die Red Ginseng Moisture & Balancing Emulsion und die Red Ginseng Daily Defense Essence [5][4]. Das Werbematerial von KGC schreibt den Ginseng-Wirkstoffen Effekte wie erhöhte Festigkeit, Elastizität und Ausstrahlung sowie antioxidative und entzündungshemmende Eigenschaften zu [4].

Die Berichterstattung über Donginbi konzentrierte sich eher auf die internationale Expansion als auf Auszeichnungen. Im September 2020 eröffnete KGC einen eigenständigen Donginbi-Markenshop auf Amazon, um US-amerikanische Käufer zu erreichen – ein Schritt, über den sowohl The Korea Times als auch PR Newswire berichteten [5][4]. Das Unternehmen verkaufte bereits seit 2015 Rotginseng-Produkte auf Amazon [5]. In den verfügbaren Quellen sind keine Branchenauszeichnungen verzeichnet.

Donginbi ist eine aktive Marke. Die E-Commerce-Seite ist in drei Sprachen verfügbar, der Amazon-US-Store besteht weiterhin, und die Einführung der Schwesterlinie Lab 1899 nach 2020 deutet auf fortgesetzte Investitionen in das Kosmetikportfolio von KGC hin.