Don Quiff

Don Quiff ist eine österreichische Marke für Haarstyling und Kopfhautpflege für Männer mit Sitz in Salzburg. Sie gehört der The New Men Company GmbH, dem Betriebsunternehmen ihrer drei Gründer: Friseur Robert Tarquini, Geschäftsführer Max Kögl und Kreativdirektor Klaus Laimer. Die Marke beruht auf einer Idee, die das Unternehmen als Stylingprodukte zusammenfasst, „die mehr können als stylen“: Da ein Wachs den ganzen Tag im Haar bleibt, soll es Haar und Kopfhaut zugleich mit pflegenden Inhaltsstoffen versorgen. Das wichtigste Produkt ist das Energy Wax, ein mattes Stylingwachs mit Koffein, Biotin und Ectoin.

Das Gründungsdatum hängt von der Quelle ab. Die Fachpresse datiert die Marke auf 2024 [9], während die The New Men Company GmbH am 26. Oktober 2023 in das österreichische Firmenbuch eingetragen wurde [12]. Im Herbst 2026 stellten die Gründer Don Quiff in der deutschen Fernseh-Investorenshow „Die Höhle der Löwen“ vor, wo die Belege für die Pflegeversprechen der Marke zu einem zentralen Diskussionspunkt wurden. Die Marke ist aktiv.

Ausgangspunkt der Marke war Robert Tarquinis Salon in Salzburg. Tarquini arbeitet seit mehr als 30 Jahren als Friseur, führt einen eigenen Salon und war mehrere Jahre international als Trainer für andere Friseure tätig. Nach Angaben des Unternehmens hörte er von männlichen Kunden immer wieder dieselben Klagen: Die Frisur hielt nicht bis zum Mittag, das Haar wurde dünner, die Kopfhaut war trocken und der Haaransatz ging zurück. Die meisten Produkte im Regal konnten nach Ansicht der Gründer genau eine Sache, nämlich stylen. Wer mehr wollte, benötigte mehrere Produkte und morgens zusätzliche Zeit.

Tarquini begann deshalb, im Salon eigene Rezepturen zu entwickeln, und testete sie an Kunden, bis sie funktionierten. Laut Unternehmen wird jede Rezeptur bis heute an seinem Stuhl entwickelt und an echten Kunden in Salzburg erprobt, bevor sie in den Verkauf geht.

Die beiden anderen Gründer verantworten Design und Geschäft. Klaus Laimer ist für die visuelle Identität der Marke zuständig: Verpackungen, Etiketten und Bildsprache in einer Gestaltung aus Schwarz, Creme und Gold. Max Kögl führte zuvor ein eigenes Tonstudio und eine Audioagentur und war danach viele Jahre im internationalen Vertrieb tätig; bei Don Quiff leitet er Strategie, Vertrieb und Marketing. In den eigenen Texten der Marke heißt er Max Kögl, während das Impressum des Unternehmens und das Firmenbuch seinen Namen mit Markus Kögl angeben [8]. Die Gründer beschreiben sich als drei Väter von Töchtern, die mit der Frage begannen, welche Art von Männern sie sich an der Seite ihrer Töchter wünschen würden.

Die The New Men Company GmbH, eingetragen in Salzburg mit dem Geschäftszweck Vertrieb und Vermarktung von Haarstyling- und Haarkosmetikprodukten, wurde am 26. Oktober 2023 in das Firmenbuch eingetragen [12]. Die Website des Unternehmens nennt kein Gründungsjahr für die Marke selbst. Ein Porträt des österreichischen Start-up-Mediums Trending Topics, dessen Autorenzeile vermerkt, dass es unter Mitwirkung von KI entstand, gibt an, die Marke sei 2024 gegründet worden [9]. Dieser Artikel folgt für die Marke dem Jahr 2024 und behandelt 2023 als Eintragungsdatum des Betriebsunternehmens.

Nach Angaben der Gründer hat Don Quiff mehr als 20.000 Kunden erreicht, vor allem in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Gegenüber der Presse gaben sie an, der Gesamtumsatz der vergangenen zwei Jahre habe rund 200.000 Euro betragen, davon rund 40.000 Euro in drei Monaten über TikTok Shop [10]. Laut netzwelt stammte dieser Umsatz von früheren Vorgängerprodukten, und das Energy Wax war zum Zeitpunkt des Fernsehauftritts noch nicht am Markt etabliert [11].

Der Auftritt der Marke bei „Die Höhle der Löwen“ wurde in der fünften Folge der 20. Staffel am 5. Oktober 2026 auf VOX ausgestrahlt, nachdem er am 28. September auf dem Streamingdienst RTL+ erschienen war. Die Gründer forderten 120.000 Euro für 20 Prozent der Anteile, was einer Unternehmensbewertung von 600.000 Euro entsprach [10]. Laut netzwelt stieg Investor Carsten Maschmeyer wegen der Unternehmenszahlen und der Belege für die Versprechen aus; Angebote kamen von Johannes Kliesch, Dümmel sowie gemeinsam von Judith Williams und Frank Thelen, und die Gründer nahmen das gemeinsame Angebot von 120.000 Euro für 30 Prozent an [11].

Don Quiff gehört der The New Men Company GmbH mit Sitz in der Ernest-Thun-Straße in Salzburg. Es handelt sich um das Unternehmen der Gründer, nicht um einen Teil eines größeren Konzerns. Stand Mai 2026 führt das österreichische Firmenbuch die drei Gründer mit jeweils 23,33 Prozent, die Start Now Consulting GmbH mit 20 Prozent und die Frank Thelen Capital GmbH mit 10 Prozent [12]. Derselbe Eintrag nennt alle drei Gründer seit dem 23. Mai 2026 als Geschäftsführer.

Über die Produkte hinaus vertritt die Marke eine bewusste Haltung zu Männlichkeit. Ihr Slogan „Der Retter der Männlichkeit“ ist nach Angaben des Unternehmens mit einem Augenzwinkern, aber ernst gemeint. Don Quiff argumentiert, Männlichkeit habe einen schlechten Ruf bekommen, und zwischen dem Macho-Klischee und dem übermäßig weichen Mann bleibe wenig Raum für einen Mann, der stark und trotzdem respektvoll ist; diesen Mann wollen die Gründer nach eigener Aussage „retten“.

Der Name ist mit dieser Botschaft verknüpft. Das Unternehmen ordnet jedem Buchstaben von „Don Quiff“ einen Grundsatz zu: Diskriminierung ablegen, das eigene Leben in die Hand nehmen, Nein heißt Nein, sich selbst hinterfragen, Menschen stärken, andere inspirieren, eine Absage an Gewalt sowie „Spaß ist kein Verbrechen“. Das Ideal sind Männer, die auf sich achten, ohne sich selbst zu ernst zu nehmen.

Kommerziell verkauft die Marke vor allem direkt an die Kundschaft über den eigenen Onlineshop, Amazon und TikTok Shop und ist zudem in rund 20 Partner-Friseursalons erhältlich. Der Schwerpunkt liegt auf dem deutschsprachigen Markt, wobei der Onlineshop auch in andere europäische Länder liefert. Trending Topics ordnet die Marke im Premium-Preissegment ein.

Das Unternehmen fasst sein Sortiment unter einem Konzept zusammen, das es Activating Styling Technology nennt. Die Begründung dreht sich um die Verweildauer auf der Kopfhaut: Ein Koffeinshampoo wird nach wenigen Minuten ausgespült, während ein Stylingprodukt den ganzen Tag im Haar bleibt. Laut Don Quiff gibt die Körperwärme den Koffeinkomplex im Wachs kontinuierlich an die Kopfhaut ab, solange die Frisur hält.

Das Energy Wax ist das Vorzeigeprodukt: ein mattes Wachs mit starkem Halt in einer 80-ml-Dose, auf Basis von Bienenwachs und Kaolin-Tonerde, sodass sich die Frisur im Laufe des Tages neu formen lässt. Es enthält Koffein, Biotin, Ectoin sowie UV-A- und UV-B-Filter. Das Energy Oil ist ein 50-ml-Öl für Haar und Kopfhaut aus sieben Pflanzenölen (Rosmarin, Pfefferminze, Eukalyptus, Teebaum, Argan, Jojoba und Rizinus) mit Vitamin E. Das Energy Powder ist ein feines, leicht getöntes Stylingpuder, das feinem Haar und lichter werdenden Stellen Volumen geben soll. Zum Sortiment gehören außerdem ein Stylingkamm aus Carbon und die Matte Shine Performance Pomade. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte frei von Silikonen und Parabenen; Wachs und Öl werden in Deutschland hergestellt, das Puder in der Schweiz.

Für das Energy Oil gibt die Marke an, Rosmarin- und Rizinusöl unterstützten das Haarwachstum, mit einer Fußnote zu einer Studie von Patel et al. aus dem Jahr 2025 in der Fachzeitschrift Cureus [3]. Das Unternehmen legt selbst offen, dass diese Studie eine Mischung aus Rosmarin- und Rizinusöl bei 90 Teilnehmern über 90 Tage mit Kokosöl verglich und nicht mit dem Energy Oil durchgeführt wurde [4]. Ebenso weist es darauf hin, dass die angeführten Koffeinstudien nicht mit Produkten von Don Quiff durchgeführt wurden.

Die wissenschaftliche Grundlage der Pflegeversprechen wurde in der Berichterstattung über den Fernsehauftritt infrage gestellt. Gruenderfreunde wies darauf hin, dass das Unternehmen keine Studien veröffentlicht, die zeigen, dass die Wirkstoffe im Stylingwachs das Haarwachstum messbar beeinflussen [10]. Laut netzwelt konnten die Gründer keine Belege für die Wirkung des Energy Wax auf die Haarwurzeln vorlegen, und Frank Thelen fragte, wie die Inhaltsstoffe aus einem Stylingprodukt heraus auf der Kopfhaut wirken sollten [11]. Derselbe Bericht verweist auf eine Übersichtsarbeit aus dem Jahr 2025, nach der Koffein relevante biologische Wirkungen auf das Haar haben kann, viele klinische Studien dazu jedoch Schwächen in Aufbau und Methodik aufweisen.

Don Quiff ist eine aktive Marke. Im September 2026 veröffentlichte sie neue Beiträge im eigenen Blog, und am 5. Oktober 2026 wurde ihr Fernsehauftritt auf VOX ausgestrahlt.