Djusie

Djusie ist eine finnische Naturkosmetikmarke für Hautpflege mit Sitz in Tampere, die von der Finnish Beauty Oy betrieben wird [2]. Sie wurde im Frühjahr 2019 von der auf ganzheitliche Hautpflege spezialisierten Katja Kokko gegründet, die sich mit dem Vertriebspartner MIRAZ zusammentat, um die Linie auf den Markt zu bringen [1]. Das Unternehmen positioniert seine Produkte als hochwirksame Naturrezepturen in Verbindung mit angeleiteten Selbstpflege-Ritualen und richtet sein Selbstverständnis an einem Konzept aus, das es „F-Beauty“ nennt – ein finnisches Gegenstück zur bekannteren K-Beauty.

Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einer Direktvertriebs-Website und einem Vertrieb über mehrere nordische und britische Einzelhändler. Zum Marktstart im Vereinigten Königreich beschrieb The Glass Magazine Djusie als „the famed Scandi natural skincare brand“ [7].

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Djusie wurde von Katja Kokko ins Leben gerufen, einer finnischen Kosmetikerin und Akupunkteurin, die von mehr als zwei Jahrzehnten Arbeit im Bereich ganzheitliche und nachhaltige Kosmetik berichtet [4]. Ihr Werdegang umfasst nach eigenen Angaben die Formulierung organischer Kosmetik, traditionelle chinesische Medizin, Gesichts-Gua-Sha und manuelle Lymphdrainage sowie eine Ausbildung zur Yogalehrerin und ein Studium der Betriebswirtschaftslehre. Vor Djusie war sie Mitgründerin der organischen Linie Jolie Organic Health & Beauty, deren Anteil sie 2014 verkaufte, und entwickelte später das Wellness-Konzept „Yin Your Skin“.

Nach Angaben des Einzelhandelsjournals Ruohonjuuri entstand die Marke unmittelbar aus dieser Laufbahn: Sie sei gegründet worden, so die Publikation, weil Kokko „wanted to use all the know-how she had developed over her 20-year career“ [8]. Das Unternehmen fasst seine Formulierungsphilosophie in einem Satz zusammen, den es Kokko zuschreibt – dass Vollkommenheit erreicht sei, „when nothing is left to add or remove.“

Djusie stellt Hautpflege als untrennbar vom inneren Wohlbefinden dar und geht von der Prämisse aus, dass „your skin is a reflection of your inner world and wellbeing.“ Das Unternehmen erklärt, es strebe authentische Rezepturen „without any unnecessary fillers“ an, in denen „every single ingredient plays a vital role.“ Jedes Produkt wird mit einem zugehörigen Ritual verkauft – Gesichtsmassage, trockenes Schröpfen oder Trockenbürsten –, was ein Verständnis von Hautgesundheit widerspiegelt, das die Behandlung der Oberfläche mit der Pflege des tiefer liegenden Gewebes verbindet.

Zentral für die Identität der Marke ist „F-Beauty“, was Djusie in seinem Manifest als „functionality meets pleasure“ definiert, wobei das „F“ sowohl für Finnland als auch für Funktionalität steht [5]. Das Unternehmen versteht dies als bewusstes Wortspiel mit K-Beauty und stellt finnische Praxisnähe und eine „saubere“ natürliche Umwelt als Fundament der Produktlinie in den Vordergrund, statt, in seinen Worten, „loud promises and hype“ [5]. Der Slogan der Marke lautet „We want you to bloom.“

Djusie verbindet sich zudem mit dem Einsatz für psychische Gesundheit. Ruohonjuuri berichtet, dass ein Teil der Erlöse der Marke an Arbeit für psychische Gesundheit und die Prävention von Mobbing an Schulen gespendet werde [8], und das Unternehmen erklärt, Djusie „stands for mental health, better self-worth and holistic beauty.“

Die Produktlinie von Djusie konzentriert sich auf Seren und Essenzen – darunter Liquid Silk, Acid Bloom, Fruit Glaze und Citrus Delight – sowie auf Geschenksets, Bundles und Pflegewerkzeuge wie ein Set zum trockenen Gesichtsschröpfen und Trockenbürsten. The Glass Magazine führte zum britischen Marktstart mehrere Vorzeigeprodukte auf, darunter das Liquid Silk Perfect Cleansing Oil und das Fruit Glaze Gesichtsöl [7]; der Einzelhändler Lyko bezeichnet die Acid Bloom Balancing Essence als das Vorzeigeprodukt der Marke [9].

Die Rezepturen setzen auf natürliche und adaptogene Inhaltsstoffe. Die Marke hebt Schwarze-Johannisbeere-Samenöl, Mastixharz, Tremella, Chaga- und Reishi-Pilze, Gotu Kola, Apfelessig und Squalan als ihre wichtigsten Wirkstoffe hervor [3]. Das Unternehmen betont den Einsatz ganzer ätherischer Öle und kaltgepresster Pflanzenöle statt isolierter synthetischer Bestandteile.

Die Herstellung ist auf zwei Länder verteilt: Die Marke gibt an, ihre Trockenbürsten würden „sustainably and responsibly from natural materials at a German brush factory“ gefertigt, während das Set zum trockenen Gesichtsschröpfen in Finnland aus medizinischem Silikon produziert werde [6].

Die Presseberichterstattung war begrenzt und an die Naturkosmetik-Positionierung der Marke geknüpft. The Glass Magazine besprach die Linie zu ihrem britischen Marktstart, bei dem sie über den Naturkosmetik-Einzelhändler Content Beauty geführt wurde [7]. Ruohonjuuri, ein nordischer Einzelhändler für Naturprodukte, porträtierte die Marke und ihre Gründerin unter der Überschrift „Djusie by Katja Kokko — natural cosmetics for a better world“ [8].

Djusie ist eine aktive Marke. Sie betreibt einen Direktvertriebs-Onlineshop, der EU-Versand und ein vollständiges Produktsortiment anbietet, und wird über mehrere Einzelhändler in den nordischen Ländern und im Vereinigten Königreich vertrieben, darunter Lyko. Ihre Gründerin bleibt öffentlich mit dem Unternehmen verbunden.