Discothèque

Discothèque ist ein Nischen-Parfumhaus, das Nachtleben und Clubkultur in Düfte übersetzt. Gegründet von den Freunden Jessie Willner, Hanover Booth und Whitney Moulton, arbeitet das Unternehmen zwischen Los Angeles und London und stellt seine Düfte im Vereinigten Königreich her [2]. Die Marke begann während des Pandemie-Lockdowns als Anbieter von Heimdüften in Form von Kerzen und erweiterte ihr Angebot später um Eau de Parfum, wobei jede Veröffentlichung um eine bestimmte Stadt, eine Epoche oder eine legendäre Clubnacht herum aufgebaut ist.

Das Unternehmen inszeniert die Tanzfläche als Treffpunkt für „Außenseiter und Eliten, Ikonen und Mauerblümchen“ und beschreibt seine Haltung als „inklusive Exklusivität, die Tanzfläche als der große Gleichmacher“. Der Leitspruch lautet „THIS NIGHT DOESN'T HAVE TO END“ [1].

Discothèque wurde von Jessie Willner und Hanover Booth ins Leben gerufen – besten Freunden, die nach eigenen Angaben jahrelang zusammengearbeitet und die Welt bereist haben, um jede Stadt über ihre DJs und Tanzflächen kennenzulernen. Die Über-uns-Seite des Unternehmens nennt zudem Whitney Moulton als Mitbegründerin. Die Gründer haben erklärt, Clubs seien ihnen wichtig gewesen, da dort „so viel Kultur entstand oder sich veränderte“ [7].

Das genaue Gründungsjahr ist nicht veröffentlicht, und die Quellen weichen voneinander ab. TheIndustry.beauty datiert den Start der Kerzenlinie auf 2022 [6], während die Berichterstattung von Fragrantica den Beginn der Marke auf 2023 legt [9]; die Fachpresse beschreibt ihn zudem schlicht als Start „während des Lockdowns“. Das Unternehmen begann als Hersteller von Heimdüften, bevor es sich dem persönlichen Duft zuwandte.

Der Betrieb ist auf zwei Städte verteilt: Design, Formulierung und Fertigung finden den Angaben zufolge zwischen Los Angeles und London statt. Laut den FAQ des Unternehmens werden die Düfte „in kleinen Chargen im Vereinigten Königreich formuliert und produziert, zwischen London und der südwestlichen Küste“ [3].

Die Kerzenreihe war das Debüt der Marke als Heimduft-Linie. Discothèque stieg später in den Bereich der persönlichen Düfte ein und stellte seine Eau-de-Parfum-Kollektion im Oktober 2024 bei Selfridges vor [6]. Das Haus hat seither weitere Düfte veröffentlicht, darunter Eye Contact, thematisch um London im Jahr 1985 angesiedelt, und Body Heat, das in Monte Carlo im Jahr 1974 spielt.

Der leitende Gedanke der Marke besteht darin, die Energie von Discos, Nachtclubs und Raves in erzählerisch geprägte Düfte zu übertragen. Jeder Duft ist an einen bestimmten Ort und Moment gebunden, und der Katalog ist nach Jahrzehnten geordnet – die 1970er, 1980er und 1990er Jahre –, wobei die einzelnen Düfte nach bestimmten Clubs und Nächten benannt sind. Mitbegründer Hanover Booth hat den Ansatz mit den Worten zusammengefasst, dass „alles darauf angelegt ist, durchdacht und sammelbar zu wirken“ [6].

Who What Wear beschrieb die Linie in einer Rezension als „das Duft-Äquivalent zu einem NYC-Partygirl“ [8]. Die Dufttexte setzen stark auf das Erzählen von Geschichten statt auf Inhaltsstoffe; das Unternehmen positioniert die Reihe als clean und hergestellt mit dem, was es als hochwertige Luxusrohstoffe bezeichnet.

Discothèque verkauft Eau de Parfum in 50-ml-Flakons neben 220-g-Kerzen sowie Reisegrößen, Miniaturen und Handtaschendüften. Unter den Düften wird Crisco Disco als Bestseller und Hacienda als eine der bekannteren Veröffentlichungen beschrieben [7]; weitere Titel sind Lola at Coat Check, Next to Me or Nothing, Body Heat und Eye Contact. Die Kerzen haben eine ungefähre Brenndauer von 45 Stunden und verwenden Verlaufsglas, das das Licht der Tanzfläche widerspiegeln soll [7].

Zur Formulierung gibt das Unternehmen an, dass seine Düfte mit „sauberen, sicheren Inhaltsstoffen ohne Parabene, Phthalate oder EDTA“ hergestellt werden und „zu 100 % vegan, ohne tierische Nebenprodukte oder Tierversuche“ seien [3]. Zudem verwendet das Unternehmen nach eigenen Angaben wo möglich upgecycelte Rohstoffe, um Abfall zu reduzieren, und stellt seine Kerzen aus einer Mischung von Soja- und Rapswachs her.

Als junges Haus stützt sich das Profil von Discothèque weitgehend auf redaktionelle Berichterstattung statt auf Auszeichnungen. Die Marke war Gegenstand eines Gründerinterviews bei TheIndustry.beauty, eines Markenporträts auf Cult Beauty, einer Rezension bei Who What Wear und einer Launch-Reportage in The Impression und wurde den Duft-Lesern durch einen Fragrantica-Nachrichtenbeitrag vorgestellt.

Die Marke verkauft direkt über die eigene Website sowie über ein Händlernetz in mehreren Regionen. Zu den genannten Verkaufsstellen zählen Selfridges und Sephora im Vereinigten Königreich, Cult Beauty sowie Violet Grey und FWRD in den Vereinigten Staaten [6], daneben Spezialparfumerien in Märkten wie Frankreich, der Schweiz, Deutschland, Belgien, Kanada, Monaco, Island und Litauen.

Discothèque ist aktiv. Der jüngste dokumentierte Meilenstein ist der Eau-de-Parfum-Launch bei Selfridges im Oktober 2024, gefolgt von weiteren Duftveröffentlichungen. Die Marke bleibt ein junges, unabhängig geführtes Nischenhaus ohne öffentlich verzeichnetes Mutterunternehmen.