Directions

Directions ist eine britische Marke für semipermanente Haarfarben mit Sitz in Shoeburyness, Essex, die dem Hersteller La Riche Ltd gehört [2]. Nach Angaben des Unternehmens werden seit 1981 durchgehend kräftige, leuchtende Haarfarben produziert; im Februar 2026 beging die Marke ihr 45-jähriges Bestehen [3]. Manche Händler und informelle Quellen führen die Marke als „La Riché Directions“, doch die eigene Website und die Verpackung verwenden schlicht „Directions“, während La Riche Ltd separat als Muttergesellschaft genannt wird.

Die Marke basiert auf einer breiten Palette leuchtender Farbtöne und einem frühen Bekenntnis zu Rezepturen ohne Ammoniak oder Wasserstoffperoxid. Sie ist weiterhin aktiv: Ein Rebranding im Jahr 2025 erneuerte die Verpackung, und das Unternehmen veröffentlichte bis Mitte 2026 weiterhin Anleitungen und Farbinhalte.

La Riche brachte die ersten Directions-Farben 1981 in einer kleinen britischen Werkstatt auf den Markt und formulierte die semipermanente Haarfarbe von Anfang an ohne Ammoniak oder Wasserstoffperoxid [2]. Die markeneigenen Seiten datieren die Linie auf 1981 – ein Jahr, das von der Muttergesellschaft La Riche („Est. 1981“) sowie durch das Jubiläum im Februar 2026, das das Unternehmen als 45. Jahrestag beschrieb, bestätigt wird. Vereinzelt wurde eine Gründung um 1984 nahegelegt, doch das auf der Marken-Website genannte Jahr 1981 wird hier als primäre Quelle verwendet [2].

Die Namen der Gründer werden auf keiner der markeneigenen Seiten oder in den verfügbaren externen Quellen offengelegt. La Riche ist ein britisches Unternehmen in Privatbesitz, das die Identität seiner Gründer nicht veröffentlicht hat.

Directions wird als Hausmarke von La Riche Ltd geführt, die in England und Wales unter der Unternehmensnummer 01543871 eingetragen ist [2]. Neben der Verbraucherlinie betreibt La Riche ein Private-Label-Geschäft, stellt semipermanente Haarfarben für Dritte her und bietet Leistungen von der Rezepturentwicklung bis zu Verpackung und Versand an [10]. Das Unternehmen gibt an, dass sämtliche Farbe in Großbritannien von seinem eigenen Mischteam hergestellt wird [2].

Der Name der Marke erscheint in zwei Formen. Die eigene Website und die Produktverpackung verwenden „Directions“, während die Schreibweise „La Riché Directions“ mit Akut hauptsächlich in Händlerlistungen Dritter und in informeller Blognutzung auftaucht. Die britische Handelsregistereintragung führt die Muttergesellschaft als „La Riche Ltd“, ohne Akzent.

Directions bezeichnet sich selbst als „the home of semi-permanent hair colour“ (sinngemäß: das Zuhause der semipermanenten Haarfarbe) und stellt seine Arbeit in den Zusammenhang von Selbstausdruck und Inklusivität, mit der Aussage, dass „bold hair colour is for everyone“ (sinngemäß: kräftige Haarfarbe ist für alle da). Das Unternehmen beschreibt die Rezepturentwicklung als „an art and a science“ (sinngemäß: eine Kunst und eine Wissenschaft), die über mehr als vier Jahrzehnte verfeinert wurde, und nennt Grundwerte wie die Förderung von Selbstausdruck, ethisches Handeln und ökologische Verantwortung.

Ethik steht im Zentrum der Positionierung der Marke. Nach eigenen Angaben sind die Produkte „100% vegan-friendly and cruelty-free – no exceptions“ (sinngemäß: zu 100 % vegan und tierversuchsfrei – ohne Ausnahmen); keines wird an Tieren getestet oder enthält tierische Inhaltsstoffe. In den Kunden-FAQs wird auf eine PETA-Zertifizierung als tierversuchsfrei und vegan verwiesen [4]. Das Unternehmen hat seine Farben zudem mit alternativem und subkulturellem Stil verknüpft und beruft sich auf Wurzeln, die „from alt icons and punk rockers to models, actors and creatives of every kind“ (sinngemäß: von alternativen Ikonen und Punkrockern bis hin zu Models, Schauspielern und Kreativen jeder Art) reichen [5]; ein Händler für alternative Mode, Blue Banana, verortet die Marke im selben britischen Punk- und Goth-Kontext [11].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist ihre semipermanente, leuchtende Haarfarbe, die in Töpfchen in Rot-, Orange-, Gelb-, Grün-, Blau-, Pink-, Violett- und Grautönen sowie als fluoreszierende Farben und Toner verkauft wird. Pillarbox Red gehört zu den langjährigen Farbtönen und wird vom Unternehmen in seiner Leuchtkraft als „uncompromising“ (sinngemäß: kompromisslos) beschrieben [8]. Die Reihe ist vollständig mischbar und erlaubt individuelle Farbtöne; eine neuere Kollektion namens Rich Naturals erweitert die Palette um Braun-, Schwarz- und Kupfertöne. Über die Farbe hinaus umfasst die Linie Shampoos und Conditioner zur Farbpflege, Aufhellungssets sowie Anwendungszubehör wie Schalen, Pinsel und Handschuhe.

Der zentrale technische Anspruch ist, dass die Farbe seit 1981 ohne Ammoniak oder Wasserstoffperoxid formuliert wird [11]. Das Unternehmen betont zudem Verpackungen aus recyceltem Material und gibt an, dass seine Töpfchen aus 100 % recyceltem PET-Kunststoff bestehen; sein Rebranding von 2025 führte nach eigener Darstellung vollständig recycelbare Materialien für die Verbraucher- wie auch die Großhandelslinie ein [5].

Directions ist aktiv. Das Unternehmen feierte im Februar 2026 sein 45-jähriges Bestehen und veröffentlichte weiterhin regelmäßig Inhalte, wobei der jüngste Blogbeitrag am 1. Juni 2026 verzeichnet wurde [3]. Das Rebranding von 2025, das ein durchgehend blaues Töpfchendesign einführte, ging mit einer angekündigten Expansion in ganz Europa einher [5]. Die Marke verkauft sowohl über DIY- als auch über Salonkanäle und unterhält den Einzelhandelsvertrieb in Großbritannien.