Dick Johnson

Dick Johnson ist eine finnische Grooming-Marke für Männer, deren Sortiment Produkte für Haar, Bart, Rasur und Haut umfasst. Das Label tritt mit einem bewusst respektlosen Ton auf – nach eigenen Angaben des Unternehmens auf „der schmalen Grenze zwischen Schmutz und Luxus, gemacht für Schurken wie Gentlemen“. Das Unternehmen betreibt einen eigenen Webshop, einen Barbershop in Tampere sowie einen deutschen Ableger. Der Hauptsitz liegt im finnischen Pirkkala, zudem unterhält die Marke ein Lager in Berlin.

Die Marke begann als Nebenprojekt und wuchs zu dem heran, was sie später als „ein Multimillionen-Euro-Biest“ mit einem Kundenstamm in ganz Europa beschrieb [2]. Der Slogan – „Serious grooming products by not so serious men“ (sinngemäß: Ernsthafte Pflegeprodukte von nicht ganz so ernsthaften Männern) – bringt einen Ton auf den Punkt, der praktische Pflege mit selbstironischem Humor verbindet.

Nach Darstellung der Marke wurde Dick Johnson 2014 von einem Unternehmer namens Leevi gegründet, der von Härmälä aus arbeitete, einem Vorort von Tampere [2]. Das Unternehmen beschreibt die Anfänge gern damit, dass es „geboren wurde – wie viele andere Erfolgsgeschichten auch – im Kleiderschrank einer Studentenwohnung“. Es startete als kleiner Webshop namens dick.fi, der aus den Vereinigten Staaten importierte Pomaden weiterverkaufte; „Johnson“ wurde der Domain laut Unternehmen später hinzugefügt, um dem Namen ein professionelleres Erscheinungsbild zu verleihen [2].

Das Gründungsdatum wird in den eigenen Kanälen der Marke uneinheitlich angegeben. Der eigens verfasste Jubiläumsartikel stellt fest, dass das Unternehmen 2014 gegründet wurde, was auch dem Jahr entspricht, in dem das erste Produkt auf den Markt kam [2]. Die Startseite präsentiert die Marke stattdessen mit einem „10 Years“-Jubiläum, das einen Beginn im Jahr 2015 nahelegt [1]. Das Datum 2014 stammt aus der genaueren Quelle und deckt sich mit der ersten Produkteinführung.

Das erste eigene Markenprodukt, eine wasserbasierte Pomade namens Pomade Inépuisable, kam 2014 auf den Markt und wurde damit beworben, „einen klassischen Glanz mit starkem, wieder formbarem Halt“ zu bieten. Der Wendepunkt kam 2015 mit Snake Oil, einem Bartöl mit Whiskey-&-Vanille-Duft, das zum Bestseller wurde und es dem Unternehmen ermöglichte, ein physisches Büro im Zentrum von Tampere zu beziehen. 2016 folgte ein Ball Wax; im selben Jahr eröffnete die Marke ihren ersten Barbershop in Tampere.

Die Expansion nach Deutschland begann 2018 und umfasste schließlich ein Lager in Berlin. 2022 zog das Unternehmen in einen größeren Hauptsitz in Pirkkala um, und 2023 führte es das Magic Mushrooms Face Serum zusammen mit einer Kollektion namens Venomous Vials ein [2]. Ihr zehnjähriges Bestehen feierte die Marke 2024 mit einem Artikel unter dem Titel „10 Years of Dick Johnson — How the Hell Did We Let This Happen?“

Dick Johnson präsentiert sich als respektloses Grooming-Label für Männer und fasst seine Mission darin zusammen, „jeden Mann sich wertvoll und gutaussehend fühlen“ zu lassen. Das Unternehmen stellt seinen Reiz als Kontrast dar – Produkte, gedacht für „Schurken wie Gentlemen“ – und verbindet dies mit direkten, scherzhaften Botschaften wie „Zero f#cks given“ [4]. Ein Händler, der die Marke führt, beschreibt sie als „eine starke, unverwechselbare Marke“ mit „stilvollen maskulinen Produkten und einem etwas frechen Image“ [7].

Das Sortiment reicht von Haar-, Bart-, Rasur- und Körperpflege bis hin zu Hautpflege, Düften und Deodorants. Mehrere Produkte setzen auf Pflanzenöle: Das Bartöl Snake Oil ist nach Beschreibung des Unternehmens „handgefertigt in Tuusula, Finnland, aus hochwertigen Argan-, Jojoba- und Mandelölen“ [4]. Die Marke berichtet, dass Snake Oil über 1.500 Bewertungen gesammelt hat, und stellt das Produkt als Versuch dar, „den Namen Snake Oil zu rehabilitieren“, indem es echte Ergebnisse statt leerer Versprechen liefere.

Das 2023 eingeführte Magic Mushrooms Face Serum basiert auf dem Extrakt des Igelstachelbarts (Lion's Mane), ergänzt durch Birkensaft und Olivenblattextrakt. Das Unternehmen beschreibt es als „einen kraftvollen Feuchtigkeitsspender und eine hautharmonisierende Pflege“, die für alle Hauttypen geeignet sei. Zudem gibt die Marke an, dass das Serum keinen zugesetzten Duft enthält, wobei jeglicher Geruch von den Wirkstoffen selbst stamme. Der Pilzextrakt stammt von einem finnischen Züchter, und das Serum wird in der sogenannten Dick's-Brewery-Fabrik hergestellt.

Wo sich diese Fabrik befindet, ist nicht abschließend geklärt. Die eigenen Seiten der Marke verorten den Hauptsitz in Pirkkala und bestätigen Tuusula als Produktionsstandort für Snake Oil, nennen aber nicht den Standort der Dick's-Brewery-Fabrik [5]. Ein externer Händler gibt an, dass sich die Dick's-Brewery-Fabrik in Helsinki befindet [7]; das eigene Material der Marke bestätigt dies nicht.

Die Fachpublikation Shots aus der Werbe- und Kreativbranche veröffentlichte 2021 einen redaktionellen Beitrag mit dem Titel „Dick Johnson — Men's grooming is no longer boring“ [8]. Die Marke hat zudem Grooming-Arbeit mit Personen des öffentlichen Lebens dokumentiert, darunter ein Blogbeitrag von 2024 über das Trimmen des Barts von Dream-Theater-Gitarrist John Petrucci, wobei es sich dabei um eine Selbstauskunft und nicht um unabhängige Berichterstattung handelt.

Dick Johnson ist eine aktive Marke. Sie unterhält einen finnischen Hauptsitz in Pirkkala sowie einen deutschen Betrieb, veröffentlicht weiterhin Beiträge auf ihrem Blog – der jüngste dokumentierte Beitrag ist auf April 2025 datiert – und verkauft europaweit über den eigenen Webshop, einen Barbershop und externe Händler [6]. Zu ihrem zehnjährigen Jubiläum 2024 beschrieb sich das Unternehmen als Multimillionen-Euro-Geschäft mit einem treuen Kundenstamm in ganz Europa.