Devertere

Devertere ist ein italienisches Nischen-Parfumhaus mit Sitz in Ciriè bei Turin. Gegründet wurde es von Lorenzo Cavoretto und seinem Sohn Federico Cavoretto, die die Marke um die Idee von Parfum als provokante, poetische Sprache statt als konventionelle Produktlinie aufbauten. Das Haus arbeitet ausschließlich mit Extrait de Parfum, der höchstkonzentrierten Form von Parfum, und präsentiert seine Düfte als unkonventionelle, bewusst verstörende Kompositionen [5][7].

Die Marke ist jung. Auf der eigenen Website nennt Devertere kein ausdrückliches Gründungsjahr, doch Fragrantica verzeichnet die Debütkollektion aus sechs Düften als 2025 lanciert, was die Gründung des Hauses in dieses Jahr legt [6][1]. Ein weiterer Duft, Just for One Day, ist mit dem Erscheinungsdatum 2026 gelistet und deutet auf fortlaufende Aktivität hin [8]. Die Marke ist weiterhin aktiv und verkauft direkt über ihren eigenen Onlineshop sowie über eine kleine Zahl von Nischenhändlern.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Nach Angaben des Unternehmens entstand Devertere aus dem Zusammentreffen zweier Generationen: Lorenzo Cavoretto brachte Erfahrung aus der Parfumeriebranche mit, während Federico eine zeitgenössische Ästhetik und einen Hintergrund im Marketing beisteuerte. Der Name selbst stammt von Federico, der das Wort auf seinem Arm tätowiert trägt; die Marke erklärt, er „drücke eine Haltung gegenüber der Welt aus, die jeder Markenbezeichnung vorausgeht“. Federico, ein Kletterer, beschreibt, wie er diese Disziplin – akribische Detailgenauigkeit verbunden mit einem weiten Blick – in die Art überträgt, wie das Unternehmen geführt wird.

Das Wort devertere leitet sich vom lateinischen divertěre ab, „sich anderswohin wenden“. Devertere versteht es als den Akt des Kurswechsels, des Verlassens ausgetretener Pfade zur Erkundung neuer Richtungen, während es zugleich die ältere Bedeutung „unterhalten“ mitträgt [5].

Devertere startete mit sechs Düften als Extrait de Parfum, die allesamt in Zusammenarbeit mit den Parfumeuren Sofia Bardelli und Vincent Ricord entwickelt wurden [6]. Bardelli studierte Pharmazie an der Universität Pavia, bevor sie eine Ausbildung am Grasse Institute of Perfumery in Frankreich absolvierte; Ricord entstammt einer über mehrere Generationen tätigen Parfumeursfamilie aus Grasse und war als Senior-Parfumeur für französische Parfumhäuser tätig. Zu den Düften gehören OUDONISM, Promise Her the Moon, Suedexcess, Chillin' (à la Tropézienne), Sunset Colada und The Way You Kiss Me, die allesamt als Unisex-Extraits komponiert sind.

Die Kompositionen basieren auf bewusst kühnen Kontrasten. Promise Her the Moon etwa verbindet Noten wie Nagellack, Plastik und Gummi mit Ylang-Ylang, Jasmin Sambac, Feigenmilch und Oud. Der Händler ParfuMaria charakterisiert das Haus als Hersteller „strukturierter Amber-Holz-Gourmands“ und beschreibt seine Parfums als „zeitgenössische künstlerische Parfums, die Geheimnis, Kühnheit und moderne Eleganz verbinden“ [7].

Devertere positioniert sich nach eigenen Worten als „zuallererst eine Haltung, eine Art zu leben“ statt lediglich als Duftmarke. Es beschreibt sein Ziel als das Erschaffen „einer beispiellosen olfaktorischen Sprache“, die frei, provokant und poetisch ist, sich auf Dadaismus und Surrealismus stützt und Materialien wie Blüten mit Kunststoffen sowie Haut mit synthetischem Harz paart [3]. Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, von der Konvention abzuweichen und „Paradigmen radikal umzustürzen“. Es erklärt, es suche keine Anhänger, sondern „Komplizen“, und wende sich an eine rebellische Zielgruppe aus Millennials und Gen Z sowie an unkonventionelle Erwachsene, die die Logik des Massenmarkts ablehnen [3].

Devertere ist aktiv. Die Debütkollektion erschien 2025, mit mindestens einem weiteren, auf 2026 datierten Duft, und das Haus betreibt einen Direktvertrieb an die Kundschaft neben Listungen bei Nischen-Dufthändlern. Die Reichweite scheint auf Italien und die weitere EU konzentriert zu sein.