DeoDoc

DeoDoc ist eine schwedische Marke für Intimpflege, die Waschlotionen, Deo-Sprays, Feuchttücher, Gleitmittel und Menstruationsprodukte für die Vulva und die umliegende Haut entwickelt. Gegründet wurde sie von den Schwestern Hedieh Asadi, einer Ärztin, und Hasti Asadi gemeinsam mit der Professorin für Geburtshilfe und Gynäkologie Gunvor Ekman-Ordeberg [1]. Nach Angaben des Unternehmens besteht der Zweck darin, Intimpflegeprodukte zu schaffen, die von Ärztinnen mit Kenntnis der weiblichen Anatomie entwickelt werden; das Sortiment wird als pH-hautneutral und für jede Lebensphase einer Frau geeignet positioniert.

Die Marke begann als kleines schwedisches Start-up und vertreibt ihre Produkte heute international, sowohl direkt als auch über Apotheken und Beauty-Händler. Die Produkte werden in Schweden hergestellt und folgen den Kosmetikvorschriften der Europäischen Union [4]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem aktuellen Produktsortiment, internationalem Versand und fortlaufender Präsenz in den sozialen Medien.

DeoDoc entstand aus einer Frage, die sich die Gründerinnen selbst stellten: Wie Intimpflege aussähe, wenn sie von Ärztinnen mit Kenntnis der weiblichen Anatomie für Frauen entwickelt würde [1]. Hedieh Asadi, praktizierende Ärztin, und ihre Schwester Hasti Asadi führen das Tagesgeschäft des Unternehmens. Sie taten sich mit Gunvor Ekman-Ordeberg zusammen, einer Professorin für Gynäkologie und Geburtshilfe, der die Marke jahrzehntelange klinische Erfahrung sowie eine maßgebliche Rolle bei der Entwicklung der Produkte zuschreibt [1].

Das erste Produkt, ein pH-hautneutrales Deo-Spray für die Vulva, wurde 2013 entwickelt, und die Marke DeoDoc kam im Jahr darauf, 2014, auf den Markt [5]. Laut einem Porträt in der Fachpublikation Beauty Independent starteten die Schwestern das Unternehmen mit einem Kredit von etwa 55.000 Dollar und einem staatlichen schwedischen Gründerzuschuss, zahlten sich in den ersten drei Jahren kein Gehalt aus und lehnten Angebote von Investoren ab, um das Unternehmen vollständig in eigenem Besitz zu behalten [5].

Nachdem sich DeoDoc in Skandinavien etabliert hatte, expandierte die Marke 2018 ins Ausland. In den Vereinigten Staaten war sie ab Juli über den Händler Violet Grey erhältlich, erreichte im September über das Kaufhaus Isetan Japan und startete im Oktober desselben Jahres bei Sephora in Deutschland [5]. Zum Zeitpunkt des Beauty-Independent-Porträts im Dezember 2018 gab die Marke an, weltweit in mehr als 800 Verkaufsstellen erhältlich zu sein, darunter die skandinavischen Apothekenketten Kronans Apotek, Lloyds Apotek und Apotek Hjärtat [5].

Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, den Status quo der Intimpflegebranche herauszufordern, indem es sichere, von Ärztinnen entwickelte Produkte für jede Lebensphase liefert [1]. Die erklärten Werte drehen sich um medizinische Glaubwürdigkeit: Rezepturen, die als wissenschaftlich fundiert, von Gynäkologinnen entwickelt und pH-hautneutral für die Intimhaut beschrieben werden. Die Marke deckt Bedürfnisse über den gesamten weiblichen Lebenszyklus ab, von der ersten Periode über die Menstruation, Schwangerschaft und Rückbildung nach der Geburt bis hin zu den Wechseljahren.

Das Sortiment von DeoDoc reicht von Intimwaschlotionen, Deo-Sprays, Feuchttüchern, Gleittropfen und Ölen bis hin zu Menstruationsprodukten wie Tampons, Slipeinlagen und Binden. Zu den bekannteren Artikeln gehört die Daily Intimate Wash, die das Unternehmen als auf einen pH-Wert von 5 abgestimmt vermarktet, daneben ein talkfreies Intimdeo-Spray, einzeln verpackte Feuchttücher und Gleittropfen für die vaginale Gesundheit.

Nach Angaben der Marke sind ihre Produkte gynäkologisch getestet – also außerhalb eines Laborumfelds an Frauen geprüft – sowie dermatologisch für empfindliche Haut getestet. Laut DeoDoc sind alle Produkte von der schwedischen Arzneimittelbehörde zugelassen und folgen den Leitlinien der Europäischen Union [4]. Die Tampons aus Bio-Baumwolle werden als vegan, hypoallergen und klinisch getestet beschrieben, und das Unternehmen gibt an, dass sie über eine ICEA- und GOTS-Zertifizierung verfügen [4].

DeoDoc wurde in verschiedenen Beauty- und Frauenmedien behandelt. Die Vogue Korea stellte die Marke unter der Überschrift „Pioneers of Intimate Skin Care“ (sinngemäß: Pioniere der Intimpflege) vor, und Violet Grey veröffentlichte einen Beitrag mit dem Titel „Why your vulva deserves its own body wash“ (sinngemäß: Warum deine Vulva ihre eigene Waschlotion verdient) [3]. Women's Wear Daily porträtierte die Gründerschwestern in einem Artikel über Unternehmerinnen im Markt der Intimpflege, und die Produkte erschienen zudem in Harper's Bazaar, Cosmopolitan und Shape Magazine [3]. Beim Händler Cult Beauty wird die Daily Intimate Wash als „multi-award-winning intimate wash formulated with an ideal pH of 5“ (sinngemäß: mehrfach ausgezeichnete Intimwaschlotion mit einem idealen pH-Wert von 5) beschrieben [7].

DeoDoc ist eine aktive, operativ tätige Marke. Sie betreibt Direktvertriebsseiten für mehrere Märkte und verkauft weiterhin über skandinavische Apotheken und internationale Händler wie Violet Grey, Isetan, Sephora Deutschland und Cult Beauty. Ein aktuelles Produktsortiment, internationaler Versand und aktive @deodocwellness-Konten auf Instagram und TikTok deuten darauf hin, dass das Unternehmen fortlaufend tätig bleibt.