Dejan Garz

Dejan Garz ist eine deutsche Haarpflegemarke mit Sitz in Hamburg, die auf dem beruflichen Ansehen und der Social-Media-Reichweite ihres gleichnamigen Gründers aufbaut, eines Friseurmeisters und viel beachteten Haar-Influencers. Unter der Firma Dejan Garz Hair Care GmbH vertreibt die Marke Shampoos, Conditioner, Leave-in-Pflege, Haaröle sowie Accessoires wie Bürsten, Scrunchies und Satin-Kissenbezüge. Die Marke ist weiterhin aktiv: Auf ihrer Website sind aktuelle saisonale Kollektionen gelistet, und vor Kurzem erfolgte der Schritt vom reinen Online-Vertrieb in den Drogeriehandel.

Die Marke entstand aus der Creator-Economy der 2020er-Jahre. Statt einer klassischen Unternehmensgründung ging sie aus einer etablierten Personenmarke und deren Community hervor. In der Fachpresse wurde ihr Gründer als einer der führenden „Hairfluencer“ Deutschlands beschrieben, dem plattformübergreifend mehr als 1,5 Millionen Menschen folgen; als erklärtes Ziel wurde zum Zeitpunkt des Porträts genannt, die größte Haarpflegemarke Deutschlands aufzubauen [7].

Die Dejan Garz Hair Care GmbH wurde von Dejan Garz, einem Hamburger Friseurmeister mit mehr als zehn Jahren Berufserfahrung im Styling, und Janet Pawelczyk, Gründerin der Agentur Moongency, gemeinsam gegründet [3][7]. Moongency betreut Garz seit 2022 und ist zugleich seine Managementagentur und Mitgründerin der Haarpflegelinie [7]. Nach Angaben des Unternehmens ging das Sortiment unmittelbar aus Garz’ jahrelanger Arbeit im Salon hervor: „Ich habe jahrelang mit den besten Produkten der Welt gearbeitet. Ich wusste genau, was funktioniert und was komplett versagt.“ Pawelczyk zufolge war schon früh klar, dass Garz eine eigene Marke aufbauen wollte [7]. Über diese Gründungsstruktur hinaus sind keine Angaben zu übergeordneten Eigentümern dokumentiert.

Kern des Angebots ist ein Haarpflegesystem, das das Unternehmen The Foundation nennt und als einzelne, schlanke Serie mit Shampoo, Conditioner, Leave-in-Serum und -Creme sowie Hitzeschutz präsentiert. Ergänzt wird es durch die Linie The Sensitive, wechselnde saisonale Kollektionen, Haaröle und eine Reihe von Accessoires: Bürsten mit Holz- und veganen Borsten, ein XXL-Scrunchie, ein Entwirrer sowie Satin-Kissenbezüge und -Bonnets, die über Nacht die Reibung an Haar und Haut verringern sollen. Ein wiederkehrendes Produkt ist eine Kopfhautbürste, die die Marke als Möglichkeit darstellt, die Kopfhautmassage aus dem Salon unter die heimische Dusche zu holen.

Die Rezepturen kombinieren Pflanzenöle – Argan-, Jojoba- und Rizinusöl – mit gängigen kosmetischen Wirkstoffen wie Panthenol, Natriumhyaluronat und, im Shampoo, Salicylsäure für die Kopfhaut. Das Unternehmen beschreibt dies als Verbindung „des Besten aus pflegenden Ölen der Natur mit wissenschaftlicher Erkenntnis“. Anders als Marken, die sich als silikonfrei vermarkten, gibt Dejan Garz offen an, Silikone wie Amodimethicone zu verwenden, und beschreibt diese als stärkend für jede einzelne Haarsträhne [4]. Nach Angaben des Unternehmens ist jedes Produkt vollständig vegan [5]. Parfumfreie Rezepturen beschränken sich auf die Linie The Sensitive, die zudem ohne zugesetzte Farbstoffe auskommt; die Hauptserie Foundation enthält Duftstoffe [5].

Dejan Garz positioniert sich über den Gedanken „weniger ist mehr“: eine durchdachte Serie anstelle komplizierter Routinen. In der Fachpresse wird die Foundation-Linie als Statement gegen unnötigen Überkonsum in der Kosmetik dargestellt [7]. Das Unternehmen fasst sein Versprechen im Slogan „Expert Care for Beautiful Hair“ (sinngemäß: Expertenpflege für schönes Haar) und der wiederkehrenden Formel „Happy Hair Day“ zusammen und nennt Leistung, sichtbare Ergebnisse und Inklusivität – Produkte, die für alle Haartypen entwickelt wurden – als tragende Säulen. Die Selbstdarstellung stützt sich auf den Salonhintergrund des Gründers und die Nähe zu einer Online-Community, deren Wünsche laut Marke die Produkte geprägt haben.

Wie die Marke ihre Kundschaft erreicht, wird in ihren eigenen Quellen unterschiedlich beschrieben. In den FAQ heißt es, die Produkte würden ausschließlich online verkauft und innerhalb Deutschlands und Österreichs sowie in ausgewählte internationale Länder versandt [5]. Neueres Material deutet auf einen breiteren Handel hin: Die Marke hat eine eigene Seite bei der deutschen Drogeriekette dm, und in einem Social-Media-Beitrag wurde die Verfügbarkeit in Drogerien „ab 1. April“ angekündigt [9]. Die Angabe zum reinen Online-Vertrieb scheint aus der Zeit vor der Einführung im Drogeriehandel zu stammen, sodass der Vertrieb faktisch über mehrere Kanäle erfolgt.

Öffentliche Anerkennung ist bislang begrenzt und jüngeren Datums. Die Marke und ihre Gründer waren Gegenstand eines Fachpresse-Beitrags in Campaign Germany, der sich mit ihrem Plan befasste, die größte Haarpflegemarke Deutschlands aufzubauen [7]. Derselbe Beitrag berichtet, dass ein Produkt innerhalb von 24 Stunden nach der Lancierung ausverkauft war [7]. Auszeichnungen oder unabhängige Zertifizierungen sind nicht dokumentiert.

Die Marke ist aktiv. Ihre Website führt aktuelle, als neu gekennzeichnete Kollektionen, darunter saisonale Serien, und die Expansion in die dm-Drogerien markiert einen Schritt über den reinen Online-Direktvertrieb hinaus. Die Marke ist auf Instagram, TikTok und YouTube präsent, was ihrem Ursprung als Creator-geführte Marke entspricht; ihr Hauptmarkt ist Deutschland.