# Decibel ## Fakten | | | |---|---| | Herkunft | Vereinigte Staaten | | Status | Aktiv | | Vertrieb | Mehrkanalvertrieb | | Website | https://decibelhair.com/ | Decibel ist eine US-amerikanische Haarpflegemarke, die sich einem einzigen Anliegen widmet: dem Haarvolumen. Gegründet wurde sie von der Friseurin Jonelle Sampson; mehrere Fach- und Verbraucherpublikationen nennen ihren Ehemann Michael Sampson als Mitgründer [9][13]. Das Sortiment ist bewusst klein gehalten und besteht aus einem Shampoo für mehr Haardichte, einem Conditioner, einer Kur für zu Hause und einer ausschließlich im Salon angebotenen Behandlung. Alle Produkte basieren auf einer Wirkstoffmischung, die das Unternehmen 140dB Complex nennt. Der Name und ein Großteil der Art, wie die Marke über sich selbst spricht, sind der Musik entlehnt. Decibel ist ein junges und aktives Unternehmen. In den Vereinigten Staaten vertreibt es die Produkte über den eigenen Onlineshop; im Juli 2026 startete die Marke im Vereinigten Königreich, wo der Profi-Distributor Sweet Squared sie in sein Portfolio aufnahm. Ein Gründungsjahr hat das Unternehmen nicht öffentlich genannt. ## Ursprung & Gründer Auf der Website der Marke wird Jonelle Sampson als Friseurin in dritter Generation vorgestellt, mit mehr als zwei Jahrzehnten Berufserfahrung und Kundschaft in Chicago, New York, Los Angeles und Austin. BeautyNewsDaily und Darling Magazine bezeichnen sie beide als preisgekrönte Friseurin. Nach ihrer eigenen Darstellung entstand die Idee am Friseurstuhl: Der Wunsch, den sie am häufigsten hörte, war mehr Volumen und dichter wirkendes Haar, unabhängig von Haartyp oder Alter. Nach ihren Angaben fragten fast 90 % ihrer Kundinnen und Freundinnen, wie sich mehr Volumen erreichen lasse. Sie hätten die Rückstände anderer Produkte nicht gemocht und sich eine Salonbehandlung gewünscht, die dieses Volumen liefert. Eine solche Behandlung habe es nicht gegeben, sagt sie, also habe sie sich daran gemacht, eine zu entwickeln. Der Name war vor der Marke da. Nach Angaben des Unternehmens hatte Sampson für einen geplanten neuen Salon mehrere Namen registriert, darunter Decibel, gewählt aus Liebe zur Musik. Anschließend verlor sie bei den Palisades-Bränden sowohl die Salonräume als auch ihren Heimatort. Es folgte ein Umzug nach Austin und damit eine Planänderung: Aus dem Salon wurde eine Haarpflegemarke [2]. Daten für diese Ereignisse nennt das Unternehmen nicht. Die technische Seite begann mit der Haarfarbe. BeautyNewsDaily berichtet, dass die Idee für den Complex von Farbträgersystemen stammte, die Farbstoff tief in den Haarschaft transportieren sollen, und dass Sampson die Rezeptur gemeinsam mit ihrem Chemiker entwickelte [12]. Die Darstellungen darüber, wer das Unternehmen gegründet hat, setzen unterschiedliche Schwerpunkte. Die „Über uns“-Seite der Marke präsentiert Jonelle, nur mit Vornamen unterzeichnet, als „unsere Gründerin“ und erwähnt Michael Sampson nicht [2]. Creative HEAD beschreibt Decibel als in den USA von Jonelle und Michael Sampson gemeinsam gegründet, und Women Talking bezeichnet die beiden als Gründerteam aus Ehemann und Ehefrau [9][13]. BeautyNewsDaily nimmt eine mittlere Position ein: Jonelle Sampson habe die Marke gegründet und führe sie zusammen mit ihrem Ehemann, den das Magazin als Branchenveteranen beschreibt [12]. Die Startseite des Unternehmens spricht allgemeiner von „unserer Stylistin und Gründerin“ und einem operativen Team mit Hintergrund in Haarpflege und Produktentwicklung. Das Gründerteam bringe zusammen mehr als ein halbes Jahrhundert Erfahrung mit. ## Geschichte & Meilensteine Die frühe Geschichte wird ohne Jahreszahlen erzählt. Nach dem Wechsel vom Salon zur Marke in Austin startete Decibel in den Vereinigten Staaten mit einem Onlineshop für den Direktverkauf an Endkunden und einem separaten Anmeldeweg für Salonprofis. Der erste breit berichtete Meilenstein folgte im Juli 2026, als die Marke ins Vereinigte Königreich kam. BeautyNewsDaily meldete den Start am 8. Juli und wies darauf hin, dass das Sortiment neben dem bestehenden US-Shop nun auch über einen britischen Onlineshop erhältlich sei. Eine Woche später berichtete Creative HEAD über eine Launch-Veranstaltung in Camden, London, bei der Sweet Squared die Marke in sein Portfolio aufnahm [9]. Das Fachmagazin beschrieb einen Raum mit Schallplatten an den Wänden, einen DJ am Mischpult und Live-Styling-Vorführungen – ein Rahmen, der zum Musikthema der Marke passte. Creative HEAD meldete das Sortiment als exklusiv über Sweet Squared erhältlich, während die Verbraucherpresse auf den eigenen britischen Shop der Marke verwies; beide beschreiben die Profi- und die Endkundenseite desselben Starts. ## Eigentümerstruktur Die Nutzungsbedingungen der Marke nennen DecibelHair LLC als Inhaberin ihrer Marken und Website-Inhalte [7]. Eine Muttergesellschaft, externe Investoren oder eine Übernahme sind öffentlich nicht dokumentiert. Im Vereinigten Königreich vertreibt Sweet Squared die Marke an Salons. ## Philosophie & Positionierung Decibel beschreibt sich selbst als „Hochleistungs-Haarpflege, die sich dem Volumen widmet“, und die erklärte Mission lautet, „Wissenschaft, Klang und Selbstausdruck“ zu verbinden. Das Musikthema geht über den Namen hinaus. Die Website-Texte sprechen von Haar, das „stummgeschaltet“ ist, und davon, die Lautstärke aufzudrehen. Auf den Seiten des Unternehmens läuft ein Decibel-Track, den es George Pettus zuschreibt, laut Unternehmen Grammy-nominiert und Emmy-Preisträger. Die Startseite führt Jonelle Sampson als Gründerin, Friseurin und Musikproduzentin und zeigt neben ihr eine Gruppe von Stylisten, darunter Matt Swinney, der als vierfacher NAHA-Gewinner vorgestellt wird. Das Sortiment ist absichtlich klein. Nach eigenen Angaben hält das Unternehmen nichts von zu vielen Produkten und fasst seinen Ansatz als drei Produkte und drei Schritte zusammen, mit Ergebnissen in fünf Minuten. Sein Argument gegen die übrige Volumenkategorie lautet, dass die meisten Volumenprodukte Rückstände hinterlassen, die Haarfarbe matt wirken lassen und nicht lange halten. BeautyNewsDaily ordnete die Marke ähnlich ein und stellte sie dem seit Langem üblichen Einsatz schwerer Polymere gegenüber, die das Haar von außen umhüllen. Laut Decibel wirkt die eigene Technologie dagegen vom Inneren des Haares nach außen. Die Zielgruppe sind Menschen, deren Haar im Laufe der Zeit feiner oder platter geworden ist. Women Talking beschrieb das Sortiment als geeignet für alle, deren Haar durch Alter, Färben oder schlicht von Natur aus nach und nach an Fülle verloren hat. Salons sind ein zentraler Vertriebskanal. Die Marke betreibt eine separate Profi-Website, für die ein Berufsnachweis erforderlich ist, und ihr erstes Produkt wurde als Behandlung am Waschbecken konzipiert. Außerdem veröffentlicht sie einen „Volume Blog“ mit Artikeln über feines und plattes Haar, den Unterschied zwischen Haarbruch und Haarausfall sowie die Rolle der Ernährung für die Haardichte. ## Produkte & Innovation Alle vier Produkte basieren auf dem 140dB Complex, den das Unternehmen als eigene Mischung bestimmter Säuren und Peptide beschreibt. Laut Decibel wirkt der Complex im Inneren jedes Haares und verdickt semipermanent den Cortex, also den inneren Teil der Haarfaser, statt das Haar zu umhüllen. Die Marke nennt das Ergebnis „Hair Hypertrophy“. Die Leistungsversprechen des Unternehmens sind konkret. Nach seinen Angaben ist die Rezeptur progressiv, wirkt also mit jeder Anwendung besser, ohne Rückstände zu bilden. Sie sei außerdem farbschonend, verkürze die Trocknungszeit, entwirre und schütze das Haar. Die zentrale Zahl ist eine Zunahme von Haardicke und Volumen um bis zu 74 %, mit Ergebnissen, die mehr als 20 Haarwäschen halten sollen. Auf der „Über uns“-Seite der Marke wird die 74-Prozent-Angabe den Inhaltsstoffen des Complex zugeschrieben und nicht einem benannten Test des fertigen Produkts; ein Studiendesign oder eine Stichprobengröße wird nicht veröffentlicht [2]. Darling Magazine gab die Zahl als Angabe der Marke wieder [11]. Die Produkte bilden ein System aus Salon- und Heimanwendung: - **Hypertrophy Pro** ist die ausschließlich im Salon angebotene Behandlung, die in etwa fünf Minuten am Waschbecken aufgetragen wird. Das Unternehmen bezeichnet sie als weltweit erste professionelle Behandlung für mehr Haardichte; Creative HEAD und Darling Magazine gaben diese Beschreibung beide als Angabe der Marke wieder. - **Hypertrophy Thickening and Volumizing Treatment** ist die Version für zu Hause und das Vorzeigeprodukt der Marke. BeautyNewsDaily beschreibt sie als wöchentliche Fünf-Minuten-Kur mit der höchsten Konzentration des Complex im Endkundensortiment, geeignet für Extensions sowie für gefärbtes und keratinbehandeltes Haar. - **Thickening Shampoo** und **Thickening Conditioner** enthalten laut den FAQ des Unternehmens denselben Complex in geringerer Konzentration. Die Berichte über den Start im Vereinigten Königreich zählten das Sortiment unterschiedlich. BeautyNewsDaily beschrieb eine Linie aus drei Produkten für die Heimanwendung, während Darling Magazine vier Produkte aufführte, einschließlich des Hypertrophy Pro in Salongröße. Die Produkte teilen einen charakteristischen Duft mit Noten von Jasmin, Safran, Amberholz, Zeder und Tannenharz, den BeautyNewsDaily mit dem Parfum Baccarat Rouge 540 verglich; die FAQ des Unternehmens nennen dasselbe Parfum als Inspiration. Zu Inhaltsstoffen und Verpackung gibt Decibel an, dass die Produkte vegan und sulfatfrei sind und die Verpackung zu mindestens 25 % aus recyceltem Post-Consumer-Material besteht. Nach eigenen Angaben ist das Unternehmen zudem nach Leaping Bunny zertifiziert, einem Standard für tierversuchsfreie Kosmetik [1]. ## Anerkennung Branchenauszeichnungen für die Marke selbst sind nicht dokumentiert. Die bisherige Berichterstattung konzentriert sich auf den Start im Vereinigten Königreich im Juli 2026 und stammt aus Fach- und Verbraucherbeautymedien: Creative HEAD, Darling Magazine, BeautyNewsDaily und Women Talking. Die Autorin von Women Talking, die an der Launch-Veranstaltung teilnahm, testete das Trio für zu Hause nach einer einzigen Anwendung, sprach von einem sehr frühen Stadium und zeigte sich angenehm überrascht. ## Aktueller Status Decibel ist aktiv. Die Onlineshops in den USA und im Vereinigten Königreich sind in Betrieb, und die jüngste breit berichtete Aktivität ist die Launch-Veranstaltung in Camden im Juli 2026. Ein Gründungsjahr oder eine Adresse des Hauptsitzes hat das Unternehmen nicht veröffentlicht; nach der Darstellung der Gründerin liegt der Anfang der Marke in Austin. ## Zeitleiste {#belagg-timeline} | Jahr | Ereignis | Quelle | |---|---|---| | 2026 | Markteinführung in Großbritannien: Der Vertriebspartner Sweet Squared nimmt Decibel nach einer Auftaktveranstaltung in Camden, London, in sein Portfolio auf (Artikel vom 14. Juli 2026). | https://creativeheadmag.com/home-inform/decibel-makes-some-noise/ | | 2026 | Der britische Onlineshop decibelhair.co.uk eröffnet zeitgleich mit dem US-Shop decibelhair.com (Artikel vom 8. Juli 2026). | https://beautynewsdaily.com/decibel-haircare-volume-range-uk-launch/ | | — | Nachdem ein geplanter Salonraum bei den Palisades-Feuern verloren ging, zog die Gründerin Jonelle nach Austin um und vollzog den Wechsel vom Salon zur Marke (kein Jahr auf der Seite angegeben). | https://decibelhair.com/pages/about-us | ## Zertifizierungen {#belagg-certifications} - **Leaping Bunny** — Internationaler Standard für tierversuchsfreie Kosmetik — „We are vegan, leaping bunny certified and use packaging that is made of at least 25% post consumer recycled material.“ — https://decibelhair.com/ ## Signaturprodukte {#belagg-products} - **Hypertrophy Thickening and Volumizing Treatment** — Die Marke ist mit einem Sortiment aus drei Produkten gestartet, darunter das Hauptprodukt Hypertrophy Thickening and Volumising Treatment. — https://beautynewsdaily.com/decibel-haircare-volume-range-uk-launch/ - **Hypertrophy Pro (in-salon treatment)** — Hypertrophy Pro. Treatment, das am Waschbecken aufgetragen wird. Nur 5 Minuten für volleres, dickeres, voluminöseres Haar. — https://decibelhair.co.uk/pages/about-us - **Thickening Shampoo** — Ja. Wie das Treatment enthält es unseren 140dB Complex, jedoch in einer geringeren Konzentration. — https://decibelhair.com/pages/faq - **Thickening Conditioner** — Ja. Wie das Treatment enthält es unseren 140dB Complex in einer geringeren Konzentration. — https://decibelhair.com/pages/faq ## Wirkstoffe {#belagg-ingredients} Säuren · Peptide Quelle: https://decibelhair.com/pages/about-us ## Eigene Technologien & Patente {#belagg-tech} - 140dB™ Complex — https://decibelhair.com/pages/about-us ## Erwähnt in {#belagg-press} - **Creative HEAD** (2026) — Nachrichtenbeitrag der britischen Fachpresse über die Auftaktveranstaltung in Camden und die Aufnahme der Marke durch Sweet Squared (14. Juli 2026). — https://creativeheadmag.com/home-inform/decibel-makes-some-noise/ - **Darling Magazine** (2026) — Nachrichtenbeitrag zur Markteinführung in Großbritannien von Dionne Smith, mit der Liste der Einführungsprodukte und den britischen Preisen (veröffentlicht am 11.07.2026 laut Seiten-Metadaten). — https://www.darlingmagazine.co.uk/news/beauty-news/decibel-haircare-uk-launch/ - **BeautyNewsDaily** (2026) — Einführungsartikel 'Decibel Is Here to Give You Bigger Hair' von Sophie Rae (8. Juli 2026) über den 140dB Complex und die Gründer. — https://beautynewsdaily.com/decibel-haircare-volume-range-uk-launch/ - **Women Talking** (2026) — Erfahrungsbericht zur ersten Anwendung des Heim-Trios nach der Teilnahme an der Markteinführung (veröffentlicht am 24.07.2026 laut Seiten-Metadaten). — https://www.womentalking.co.uk/decibel-hair-turning-up-the-volume-without-turning-up-the-fuss/ ## Quellen 1. (T1) https://decibelhair.com/ 2. (T1) https://decibelhair.com/pages/about-us 7. (T2) https://decibelhair.com/policies/terms-of-service 9. (T3) https://creativeheadmag.com/home-inform/decibel-makes-some-noise/ 11. (T3) https://www.darlingmagazine.co.uk/news/beauty-news/decibel-haircare-uk-launch/ 12. (T3) https://beautynewsdaily.com/decibel-haircare-volume-range-uk-launch/ 13. (T3) https://www.womentalking.co.uk/decibel-hair-turning-up-the-volume-without-turning-up-the-fuss/ --- Glowpedia · · Veröffentlicht 2026-09-30 Bitte mit Link auf die Artikel-URL zitieren.