Dear Dahlia

Dear Dahlia ist eine südkoreanische vegane Make-up-Marke, die als hauseigenes Label der Baram International Co., Ltd. entwickelt wurde. Sie startete 2017 mit dem Schwerpunkt auf Kosmetik ohne tierische Inhaltsstoffe, zu einem Zeitpunkt, als das Bewusstsein für veganes Make-up in Korea noch gering war [5]. Ihren Namen und ihre visuelle Identität leitet die Marke von der Dahlienblüte ab; sie positioniert sich unter dem Slogan „Redefining Luxury Vegan Beauty“ (sinngemäß: luxuriöse vegane Kosmetik neu definieren) im Premiumsegment.

Bis Mitte der 2020er-Jahre hatte Dear Dahlia eine weitgehend internationale Anhängerschaft aufgebaut und vertrieb ihre Produkte über rund 300 Verkaufsstellen in den Vereinigten Staaten, Europa, dem Nahen Osten und Asien, wobei sich der Großteil der Kundschaft außerhalb Koreas befand. Die Marke ist weiterhin aktiv, auch wenn 2024 berichtet wurde, dass das Mutterunternehmen einen Käufer für eine Mehrheitsbeteiligung suche.

Dear Dahlia wurde von Ray Park gegründet, der auch unter dem koreanischen Namen Park Rae-hyeon bekannt ist und als Geschäftsführer fungiert [6]. Laut Korea Economic Daily wurde die Marke 2017 als hauseigene Linie der Baram International Co. ins Leben gerufen [5]. Park wählte den Veganismus als zentrales Unterscheidungsmerkmal der Marke zu einer Zeit, als diese Kategorie in Korea weitgehend unerprobt war. Nach Angaben des Unternehmens erforderte diese Entscheidung eine eigene Forschung und Entwicklung, da bestehende, von Auftragsfertigern hergestellte Rezepturen die veganen Anforderungen nicht erfüllten.

Das Gründungsdatum der Marke wird mitunter unterschiedlich angegeben. Korea Economic Daily datiert den Start von Dear Dahlia auf 2017, während einige Unternehmensdatenbanken 2014 nennen; dieses frühere Jahr bezieht sich auf die Gründung des Mutterunternehmens Baram International und nicht auf die Marke selbst [8].

Nach dem Start 2017 expandierte Dear Dahlia rasch in gehobene Warenhäuser im Ausland. Die Marke zog 2019 in die Galeries Lafayette in Paris und zu Neiman Marcus in den Vereinigten Staaten ein, gefolgt von Mitsukoshi Ginza in Tokio im November 2021 [6]. 2022 nahm die Douglas-Kette die Marke in mehreren europäischen Märkten in ihr Sortiment auf, darunter Italien, Deutschland, Spanien und Belgien [5]. Korea Economic Daily berichtete, dass das Unternehmen in diesem Zeitraum insgesamt 42,5 Milliarden Won von zehn Investoren einsammelte.

Dear Dahlia gehört der Baram International Co., Ltd., dem Unternehmen, das die Marke als hauseigenes Label geschaffen hat. Anfang 2024 berichtete Korea Economic Daily, dass die Marke für den Verkauf einer Mehrheitsbeteiligung auf den Markt gebracht worden sei und dass sie zum Stand September 2023 mit mehr als 100 Milliarden Won bewertet wurde, rund 75,5 Millionen US-Dollar [5]. Die Marke selbst blieb in diesem Zeitraum weiterhin aktiv.

Das Unternehmen präsentiert Dear Dahlia als luxuriöse vegane Beauty-Marke, inspiriert von der Dahlienblüte und ihrer Verbindung zu beständiger Schönheit. Das Ziel wird als Angebot von „timeless beauty that is classic but never ordinary“ (sinngemäß: zeitlose Schönheit, die klassisch, aber nie gewöhnlich ist) und hochwirksamer Kosmetik beschrieben, die sich „effortless to apply“ (sinngemäß: mühelos auftragen lässt) anwende. Innovation wird als Motor dieser Positionierung dargestellt; die Marke erklärt, sie sei „committed to redefining luxury vegan beauty in all aspects“ (sinngemäß: dazu verpflichtet, Luxus in der veganen Beauty in allen Aspekten neu zu definieren).

Alle Produkte der Marke werden als zu 100 % vegan und tierversuchsfrei beschrieben, ohne tierische Inhaltsstoffe und ohne Tierversuche. Dear Dahlia formuliert nach einem als „8-FREE“ bezeichneten Standard und verzichtet dabei auf Parabene, Natriumlaurylsulfat, Phthalate, Metalloöstrogene, Oxybenzon, synthetische Duftstoffe und tierische Inhaltsstoffe. Das Unternehmen merkt zudem an, dass seine dekorative Kosmetik eine hohe Pigmentierung ohne Karmin oder Bienenwachs erreicht, zwei tierische Materialien, die in herkömmlichem Make-up verbreitet sind.

Das Sortiment von Dear Dahlia umfasst die Kategorien Lippen, Augen und Gesicht. Zu den benannten Produkten zählen die Skin Paradise Blooming Cushion Foundation, das Lip Paradise Sensual Lip Glow, das Petal Drop Liquid Blush, der Prime Layer Skin Prep und der Perfect Designing Shadow Stick. Die Marke erweiterte die Skin-Paradise-Linie später zu einer veganen Foundation-Reihe mit 35 Farbtönen.

Der charakteristische Inhaltsstoff der Marke ist ein Extrakt aus Dahlia Variabilis, jener Blüte, von der sie ihren Namen ableitet. Das Unternehmen hält ein koreanisches Patent für den Extrakt (KR Patent Nr. 10-1920650) und beschreibt ihn als antioxidativ und hautpflegend [1]. Die Rezepturen setzen außerdem auf pflanzliche Öle und Buttern wie Süßmandelöl, Arganöl, Sheabutter, Kakaobutter, Sonnenblumenöl und Jojobaöl.

Zu den Zertifizierungen gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte von PETA als tierversuchsfrei und vegan zertifiziert sind und dass bestehende Produkte von der Vegan Society als vegan zertifiziert wurden [4]. Zusätzlich verweist es auf EWG-Green-Grade-, ECOCERT-, USDA- und COSMOS-zertifizierte Bio-Inhaltsstoffe innerhalb seiner Rezepturen, die sich auf einzelne verwendete Inhaltsstoffe beziehen und nicht auf ganze Produkte [4].

Korea Economic Daily porträtierte Dear Dahlia 2022 anlässlich des Einzugs in die Galeries Lafayette als „K-beauty vegan rebel“ (sinngemäß: veganer Rebell der K-Beauty) und hob dabei die Positionierung als veganer Vorreiter sowie das rasche internationale Wachstum hervor [6]. Die philippinische Beauty-Publikation Project Vanity rezensierte die Marke 2020 und beschrieb sie als „the cute vegan Korean brand to watch“ (sinngemäß: die niedliche vegane koreanische Marke, die man im Auge behalten sollte), wobei sie die charakteristische Verpackung aus Marmor und Gold anmerkte; die Rezensentin hob die Skin Paradise Blooming Cushion Foundation als Vorzeigeprodukt hervor [7].

Dear Dahlia ist weiterhin aktiv. Stand 2024 war die Marke in mehr als 20 Ländern über rund 300 Geschäfte und eine funktionierende E-Commerce-Seite erhältlich, mit einer aktiven Social-Media-Präsenz unter dem Handle @deardahlia_beauty. Die jüngste bedeutende dokumentierte Entwicklung ist der Bericht von 2024, wonach das Mutterunternehmen Baram International eine Mehrheitsbeteiligung verkaufen wolle, was zu einem Eigentümerwechsel führen könnte; die Marke setzte ihren Geschäftsbetrieb zu diesem Zeitpunkt fort [5].