David Mallett

David Mallett ist eine französische Haarpflegemarke und ein Salon, die auf der Arbeit ihres Namensgebers basieren – eines in Australien geborenen und in Paris ansässigen Friseurs. Das Haus ging aus dem David-Mallett-Salon hervor, der 2003 in einem Stadtpalais aus dem 17. Jahrhundert nahe der Place des Victoires im Zentrum von Paris eröffnet wurde [4]. Aus diesem Salon entwickelte Mallett später eine Linie professioneller Haarpflegeprodukte, die nach Angaben des Unternehmens durch die Bedürfnisse der Salonkundschaft geprägt wurde.

Die Marke ist weiterhin aktiv und gründergeführt. Sie betreibt eine transaktionale Website mit aktuellen Preisen, unterhält Salons in Paris und New York und pflegt aktive Social-Media-Kanäle.

David Mallett ist das gleichnamige Unternehmen des Friseurs, den die Marke als gebürtigen Australier beschreibt, der durch seine Zeit in Italien und später in Paris geprägt wurde. Laut dem Unternehmen schöpft sein Stil aus dem entspannten Lebensgefühl Australiens, der Verfeinerung der italienischen Kultur, der er mit siebzehn begegnete, sowie der Pariser Eleganz, die er sich während seiner Arbeit im eigenen Salon und im Salon des Ritz aneignete [2].

Der Salon selbst wurde 2003 in einem prächtigen Stadtpalais aus dem 17. Jahrhundert an der Place des Victoires eröffnet, einem Gebäude, das Mallett größtenteils mit Second-Hand-Stücken einrichtete, die er selbst gesammelt hatte [4]. Die Produktlinie, die die Marke in den Handel brachte, folgte später: Die Philosophie-Seite des Unternehmens datiert die Einführung der Haarpflege-Reihe auf 2008 [2], während der Salon – der Ursprung des Hauses – mit 2003 verzeichnet ist [4]. Die beiden Daten beschreiben unterschiedliche Ereignisse und kein umstrittenes Gründungsdatum.

Die Reihe ist im Prestige-Segment angesiedelt und als professionelle Haarpflege aus französischer Herstellung positioniert [1]. Das Unternehmen beschreibt sie als Zusammentreffen von „absolutem Glamour“ und natürlichen Ergebnissen und gibt an, dass die Produkte vegan, tierversuchsfrei, sulfatfrei und aus natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt seien [2]. Die Marke führt ihre Formeln zudem als frei von Parabenen, Mineralöl und Phthalaten, frei von tierischen Materialien und Farbstoffen sowie als nicht an Tieren getestet auf.

Mehrere Produkte bilden das Rückgrat der Linie. Das Hair Serum, das auf Kahai-Öl basiert, ist das Vorzeigeprodukt, das die Marke am stärksten hervorhebt; in einem frühen Interview sagte Mallett, seine Entwicklung habe drei Jahre gedauert, da er auf dem Markt kein Serum finden konnte, das das Haar weder platt noch fettig wirken ließ [8]. Das Australian Salt Spray, ein texturierendes Styling-Spray auf Basis von mineralreichem Murray-River-Salz, soll die Wirkung von Sonne und Meerwasser nachbilden, um einen ungezwungenen Beach-Wave-Look zu erzielen. Weitere wiederkehrende Produkte sind das Elixir Hair and Scalp Rescue, eine Ölbehandlung, die die Marke als regenerierend beschreibt, sowie die Linien Shampoo No.1 L'Hydratation und No.2 Le Volume. Die zentralen Formeln setzen auf Inhaltsstoffe wie Macadamiaöl, Brokkolisamenöl und firmeneigene Pflegekomplexe, die das Unternehmen Keravis und Xylishine C nennt.

Malletts erklärtes Ziel ist ein beständiges Streben nach Exzellenz im Haarstyling, mit dem Schwerpunkt darauf, die Trägerin mühelos pariserisch aussehen zu lassen. In redaktionellen Interviews hat er seinen Ansatz als Zurückhaltung statt Spektakel beschrieben und erklärt, es gehe in seiner Arbeit darum, die eigene Schönheitsvorstellung der Kundschaft zu respektieren und Haar zu erzeugen, das gesund aussieht und sich natürlich bewegt [8]. Die Produktlinie folgt derselben Logik: Sie sei, so die Marke, rund um die praktischen Anforderungen eines arbeitenden Salons entstanden, mit Luxus, professioneller Qualität, Schlichtheit und Effizienz als leitenden Werten.

Der Salon hat Aufmerksamkeit aus der Pariser Modewelt auf sich gezogen. Die Vogue Paris nannte ihn „den besten Salon in Paris“ [4], und die Marke verweist auf Berichterstattung in Titeln wie Vogue, GQ und Harper's Bazaar. Auch die Produktreihe wurde in Beauty-Redaktionen besprochen: 2015 probierten zwei Redakteurinnen bei Into The Gloss die Linien No.1 L'Hydratation und No.2 Le Volume aus und schrieben wohlwollend über sie, wobei sie den klaren, minimalistischen Duft und die Verpackung hervorhoben [9].

Die Marke ist aktiv. Ihre Website funktioniert als Live-Shop mit aktuellen Euro-Preisen, sie führt vier Salons in Paris – darunter Notre Dame des Victoires und den Ritz – sowie in New York auf und pflegt aktuelle Social-Media-Handles [1]. Der Vertrieb läuft über den eigenen Direktvertrieb an die Kundschaft neben externen Luxushändlern.