Dasique

Dasique (koreanisch: 다시크) ist eine südkoreanische Marke für dekorative Kosmetik mit Sitz im Stadtbezirk Gangnam in Seoul. Sie gehört zu BY ECOM, einem koreanischen Kosmetikunternehmen, und wurde von Jeongmi Yeon gegründet, die auch BY ECOM sowie die Marke After Blow leitet [9]. Der Name verbindet „Daisy“ und „Unique“, und das Sortiment ist fast vollständig um Make-up aufgebaut, das in blumenthematische Farbkollektionen gegliedert ist.

Die Marke entstand gegen Ende der 2010er-Jahre und wuchs über soziale Medien, wo ihre Lidschattenpaletten und Lippenprodukte in K-Beauty-Kreisen weite Verbreitung fanden. Sie ist weiterhin aktiv und bringt regelmäßig neue Kollektionen sowie Lookbook-Inhalte heraus.

Dasique wurde von Jeongmi Yeon gegründet, die zugleich Gründerin und Geschäftsführerin von BY ECOM und der Marke After Blow ist [9]. Korea Product Post beschreibt Dasique als ein von der Präsidentin von BY ECOM gestartetes Unternehmen und charakterisiert die Muttergesellschaft als kleines koreanisches Kosmetikunternehmen [7]. Auf der an die USA gerichteten Website wird der Name der Gründerin als „Jungmi Yoen“ romanisiert, während die koreanische Website und redaktionelle Berichte „Jeongmi Yeon“ verwenden; beide beziehen sich unter unterschiedlichen Transliterationen auf dieselbe Person.

Das Gründungsdatum ist nicht eindeutig festgelegt. Die Unternehmensdatenbank Tracxn führt als Gründungsjahr 2020 [10], während die koreanische Website des Unternehmens eine E-Commerce-Genehmigung mit der Nummer „2019-SeoulGangnam-04279“ aufführt, was auf eine Registrierung im Jahr 2019 verweist [5]. Eine mögliche Lesart ist, dass 2019 die Einrichtung und Registrierung markiert, während 2020 den operativen Start bezeichnet; die Quellen bringen die beiden Daten jedoch nicht ausdrücklich in Einklang.

Redaktionellen Berichten zufolge startete Dasique in Korea mit von Blumen inspirierten Make-up-Kollektionen und erregte früh Aufmerksamkeit durch sanfte Farbkonzepte und feminine Verpackungen [9].

Dasique operiert unter BY ECOM, dem in Seoul ansässigen Kosmetikunternehmen, das von Jeongmi Yeon gegründet wurde [7]. Die Unternehmensregister weisen zwei mit der Marke verbundene eingetragene Einheiten aus: eine koreanische Gesellschaft hinter BY ECOM sowie eine gesonderte US-Betriebsgesellschaft, Dasique Inc., jeweils mit eigener Registrierungsnummer. Tracxn führt das Unternehmen als nicht finanziert und meldet keine offengelegten Finanzierungsrunden [10].

Die Marke stellt sich rund um Blumen und Selbstausdruck dar. Auf ihrer koreanischen Website beschreibt sich Dasique als „inspiriert von Blumen, die im Lauf der Natur erblühen und verwelken“, als eine Marke, die „die wahre Schönheit in dir kultiviert“. Die erklärte Mission besteht darin, der Kundschaft zu helfen, „eine blumige Ausstrahlung zu erreichen, die nur dir gehört“. Der Name selbst, eine Verschmelzung von „Daisy“ und „Unique“, spiegelt dieses Motiv wider, und nach Angaben des Unternehmens ist jede Kollektion um eine andere Blume oder Stimmung herum aufgebaut, die eine Persönlichkeit hervorheben soll. Der über die Materialien hinweg verwendete Slogan lautet „Blooming Your Own Beauty“.

Marktseitig ist Dasique eher im zugänglichen Drogerie-Segment angesiedelt als in der Prestige-Kosmetik, eine Position, die durch die Platzierung bei koreanischen Händlern wie Olive Young bekräftigt wird [7]. Redaktionell wird die Marke mit dem in der K-Beauty verbreiteten „My-skin-but-better“-Ansatz sowie mit sanfter, romantischer Ästhetik in Verbindung gebracht, die sich an ein jüngeres Publikum richtet.

Das Sortiment von Dasique beschränkt sich auf Make-up, ohne Linien für Hautpflege, Haarpflege oder Parfum. Der Katalog umfasst Augen (Lidschattenpaletten und flüssiger Glitzer), Lippen (Tints, Sticks, Glosse und Balms), Wangen (Puder- und Cremerouge, Lip-and-Cheek-Produkte) sowie Gesicht (Primer, Concealer, Highlighter und Puder).

Das bekannteste Vorzeigeprodukt ist die 9-Color Shadow Palette, die matte, schimmernde und glitzernde Töne um ein einziges Blumenthema herum anordnet; Korea Product Post merkt an, dass sich die Beliebtheit der Palette über Instagram verbreitete, wobei Beauty-Influencerinnen in Hongkong zu den frühen Nutzerinnen zählten [7]. Auch mit ihren Farbtöpfchen für die Lippen und einer Mood Painting Lip & Cheek Palette gewann die Marke online an Zugkraft; letztere hebt das Unternehmen als virales Produkt hervor. Weitere häufig genannte Artikel sind das Blending Mood Cheek Rouge, der Water Blur Tint und der Souffle Color Pot. Zu den Kollektionen zählten Namen wie Rose Milk Tea, Milky Fruits, Berry Smoothie, Coquette Makeup und Knit Collection.

Redaktionelle Quellen berichten, dass die Produkte von Dasique vegan sind und nicht an Tieren getestet werden [8][9].

Dasique verkauft über mehrere Kanäle. Neben den eigenen Direktvertriebs-Shops verfügt die Marke über eine eigene Markenseite auf Olive Young Global, dem internationalen Ableger des größten Gesundheits- und Beautyhändlers Koreas [11], und wird von internationalen K-Beauty-Händlern wie YesStyle und Stylevana geführt. Die koreanische Website gibt an, weltweit in mehr als 190 Länder zu liefern.

Dasique ist eher in redaktioneller K-Beauty-Berichterstattung als in formalen Auszeichnungen aufgetreten. YesStyle stellte die Marke 2024 in einem Brand-Spotlight vor, Korea Product Post porträtierte sie in einem „Brand Focus“-Beitrag, und der britische Händler Glamtouch nahm sie zum Internationalen Frauentag in einen Beitrag über von Frauen gegründete K-Beauty-Marken auf [9]. In den verfügbaren Quellen sind keine Branchenauszeichnungen dokumentiert.

Dasique ist eine aktive Marke mit globaler Reichweite. Die Websites und Handelspartner deuten auf einen fortlaufenden Betrieb hin, und der Lookbook-Kanal führt aktuelle Kollektionen wie Knit Collection, Coquette Makeup, Milky Fruits und Ballet Core. Der Vertrieb erstreckt sich über Olive Young Global, YesStyle, Stylevana sowie die eigenen US- und koreanischen E-Commerce-Websites, ergänzt durch eine aktive Präsenz in sozialen Medien.