Dashl

Dashl ist ein von Frauen gegründetes schwedisches Beauty-Unternehmen mit Sitz in Stockholm. Es begann als digitale Buchungsplattform und als Kette von Beauty-Bars, die Nagel-, Wimpern- und Brauenbehandlungen anboten, und erweiterte sich später um eine eigene vegane Farbkosmetik-Linie, Dashl Beauty. Das Unternehmen verbindet saubere, pflanzlich ausgerichtete Rezepturen, die gemeinsam mit Make-up-Artists entwickelt werden, mit einer skandinavischen Ästhetik, die auf schnelle, strahlende und minimalistische Looks setzt.

Das Unternehmen datiert seine Gründung auf der eigenen About-Seite auf das Jahr 2017 [2], und dieses Jahr ist auch im LinkedIn-Profil verzeichnet. In redaktionellen Beiträgen werden frühere Daten genannt: Who What Wear setzt die Gründung auf 2016 [10], und das schwedische Finanzierungsportal Nordic 9 berichtet von 2015 [11]. Ein Interview mit der schwedischen ELLE zeichnet den zeitlichen Verlauf als ein Konzept nach, das um 2013 in London Gestalt annahm, und als einen Start in Schweden im Jahr 2016, nachdem die Gründerinnen von London nach Stockholm gezogen waren. Die abweichenden Jahre scheinen die Konzept- und erste Buchungsplattform-Phase gegenüber der offiziellen Unternehmensregistrierung widerzuspiegeln.

Dashl wurde von Arbilina Nissan und Nina Akbari gegründet, zwei Freundinnen, die sich laut einem Beitrag der schwedischen ELLE seit etwa acht Jahren kannten und einst eine Wohnung teilten [9]. Die beiden lernten sich in London kennen, wo Nissan studierte und die Salondienstleistungen als teuer und die über Kleinanzeigen vermittelten Stylisten als unzuverlässig empfand. Aus diesem Frust entstand die Idee eines digitalisierten Beauty-Marktplatzes. Die Gründerinnen kündigten ihre Jobs, zogen von London nach Stockholm und bauten das Geschäft von Grund auf auf; dabei stellten sie den Gedanken in den Mittelpunkt, die Beauty-Branche so umzukrempeln, wie Klarna es mit dem Bankwesen oder Uber mit dem Taxigewerbe getan hatte.

Die Quellen weichen in der Zuschreibung voneinander ab: Die schwedische ELLE und Who What Wear nennen durchgängig sowohl Nissan als auch Akbari als Mitgründerinnen, während das LinkedIn-Profil des Unternehmens Nina Akbari Madani als Gründerin führt [8]. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als „female-founded“, eine Formulierung, die mit mehr als einer Gründerin vereinbar ist.

In seinen frühen Jahren betrieb das Unternehmen eine Buchungsplattform neben physischen Beauty-Bars, darunter Standorte in Åhléns-Kaufhäusern und bei H&M, und baute eine Präsenz in Stockholm, Göteborg und Malmö auf. Es übernahm außerdem eine bestehende Make-up-Artist-Schule, die es unter seinem eigenen Namen als Ausbildungsakademie neu ausrichtete [9].

Dashl warb während seiner Plattform-Phase externes Kapital ein. Nordic 9 berichtet von einer Runde von rund 13 Millionen schwedischen Kronen, getragen von Investoren wie Uequity und H&Ms CO:LAB, wobei eine frühere Runde H&M Co:lab und den nordischen Investor Cristina Stenbeck anzog [11]. Dieselbe Berichterstattung verweist auf ein mit H&M verbundenes Engagement im Vorstand und einen gemeldeten Umsatz von rund 10 Millionen Kronen im Jahr 2020.

Im Jahr 2022 brachte das Unternehmen Dashl Beauty auf den Markt, eine eigene Farbkosmetik-Linie, die im eigenen Haus gemeinsam mit Beauty-Fachleuten und Make-up-Artists entwickelt wurde. Das Sortiment umfasst Augen- und Wimpernprodukte, Brauen, Lippen, Nägel, Gesichtsprodukte und Tools, mit Vorzeigeprodukten wie dem Read My Lip Liner, dem Glow Obsession Skinstick, der FabuLash Mascara, der Brow Boss Pomade und dem Juicy AF Lip Oil.

Die Positionierung dreht sich um das, was das Unternehmen „The Scandi Routine“ nennt — einen „glowy, fresh, natural“ Look, der nach Unternehmensangaben in fünf Minuten fertig ist. Die Philosophie des Unternehmens wird durch den Leitspruch „Yourself, but better“ zusammengefasst, und das Unternehmen erklärt, es wolle die natürliche Schönheit „förhöja, inte maskera“ (sinngemäß: hervorheben, nicht verdecken). Der Vertrieb erfolgt in erster Linie direkt an die Kundschaft über dashlbeauty.com, mit Versand in nach eigenen Angaben mehr als 30 Länder, neben den Beauty-Bar-Behandlungen, die unter der Identität dashl.se betrieben werden.

Dashl bewirbt seine Rezepturen als „100 % vegan“ und tierversuchsfrei [6]. Das Unternehmen führt eine nach eigenen Angaben als „Dashl Blacklist“ bezeichnete Liste ausgeschlossener Inhaltsstoffe, die laut eigenen Aussagen mehr als 1.600 in der EU verbotene Substanzen sowie eine eigene Liste umfasst, darunter Parabene, Talk, Phthalate, PFAS, formaldehydabspaltende Konservierungsstoffe, Palmöl und tierische Inhaltsstoffe [6]. Es hebt Inhaltsstoffe wie Rizinusöl zur Pflege von Wimpern und Brauen, Jojobaöl, Kakaobutter, Cranberry-Biopeptide für die Nägel und Provitamin B5 hervor. Auf seiner Inhaltsstoffseite nennt das Unternehmen keine Zertifizierungen durch Dritte wie Leaping Bunny oder die Vegan Society.

Die Produkte und Salons von Dashl haben Presse- und redaktionelle Aufmerksamkeit erhalten. In einer Besprechung der Beauty-Bar im H&M-Flagship in der Regent Street in London lobte Who What Wear „both the beautiful colour and attentive yet speedy service“ und ordnete den Salon „firmly near the top of my list for best salons in Central London“ ein [10]. Die Presseseite des Unternehmens führt Beiträge in Magazinen wie OK!, DONNA, Grazia, Glamour und der deutschen Wochenzeitschrift Für Sie auf, gebündelt um die Jahre 2021 und 2022. Im Jahr 2026 gab das Unternehmen bekannt, dass sein Glow Obsession Skinstick für die Swedish Beauty Awards 2026 nominiert worden war [12].

Dashl ist weiterhin aktiv. Die jüngste sichtbare Aktivität ist ein Nachrichtenbeitrag vom März 2026, der die Nominierung für die Swedish Beauty Awards ankündigt, und das Unternehmen ist weiterhin unter derselben Markenidentität in den nordischen Märkten und im Vereinigten Königreich tätig, wobei eine deutschsprachige Website und deutsche Presseberichterstattung auf eine größere europäische Reichweite hindeuten.