Danielle Creations

Danielle Creations ist eine Marke für Beauty-Accessoires, die beleuchtete Schminkspiegel, Haarbürsten, Kosmetiktaschen und Hautpflege-Tools zu günstigen Preisen anbietet. Die Marke ist überwiegend im Vereinigten Königreich über einen eigenen Onlineshop sowie über Kaufhäuser tätig und fungiert als Handelsname des kanadischen Unternehmens Upper Canada Soap and Candle Makers Corporation mit Sitz in Mississauga, Ontario [8].

Die Marke befindet sich in einer Phase der Umbenennung. Auf Unternehmensebene führt der Mutterkonzern sie inzwischen als „Danielle Beauty (formerly Danielle Creations)“, und 2025 wurde eine Markenanmeldung für „DANI BEAUTY BY DANIELLE CREATIONS“ eingereicht [7][10]. Die Verkaufsseite daniellecreations.com firmiert weiterhin unter dem bisherigen Namen.

Die Markenbildung der Linie Danielle geht auf das Jahr 1969 zurück, das Gründungsjahr von Upper Canada Soap and Candle Makers, das „with the goal of bringing beautiful and high quality soap and beauty products to the gift industry“ (sinngemäß: mit dem Ziel, schöne und hochwertige Seifen- und Beauty-Produkte in die Geschenkartikelbranche zu bringen) gegründet wurde [5]. Die Marke trägt dieses Datum in ihrem Slogan „All Things Beauty Since 1969“ [1]. Die Accessoires-Linie selbst ist jedoch deutlich jünger: Laut einem Porträt des Mutterkonzerns in der Globe and Mail stieg Upper Canada erst nach der Rezession von 2008 in den Beauty-Bereich ein, als das Unternehmen Danielle Mirrors übernahm, nachdem ein Händler bei Hudson's Bay gemeldet hatte, dass sich Kosmetikspiegel stark verkauften [8]. Das Jahr 1969 spiegelt somit die Gründung des Mutterkonzerns wider und nicht den Ursprung der Marke Danielle; der Gründer des ursprünglichen Geschäfts Danielle Mirrors wird in den verfügbaren Quellen nicht genannt.

Die Upper Canada Soap and Candle Makers Corporation begann 1969 als Großhändler für hochwertige Körperpflegeprodukte, die an Geschenkartikelhändler in Kanada und den Vereinigten Staaten geliefert wurden. Nach der Expansion in den Bereich Wohnaccessoires und wirtschaftlichen Schwierigkeiten meldete das Unternehmen Insolvenz an und wurde 2003 von Stephen Flatt und seinem Bruder Joel übernommen, die es mit Schwerpunkt auf Bade- und Beauty-Accessoires neu aufbauten [8]. Stephen Flatt ist Präsident des Unternehmens.

Der Mutterkonzern hat seinen Hauptsitz in Mississauga, Ontario, mit einer in London ansässigen Tochtergesellschaft, Upper Canada UK, sowie einer operativen US-Gesellschaft. Nach Angaben des Unternehmens beschäftigt es rund 90 Mitarbeiter in Nordamerika und 40 bei Upper Canada UK. Danielle gehört zu einem Portfolio von rund 20 Marken, darunter Therawell, Wanderflower, Masquebar und Erase Your Face [8].

Danielle Creations beschreibt sich selbst als „one-stop shop“ für Hautpflege-Tools, Spiegel, Haaraccessoires und Haar-Tools [2]. Die bekanntesten Produkte sind beleuchtete Schmink- und Make-up-Spiegel, darunter Modelle mit Vergrößerung – ein Bereich, in dem der Mutterkonzern nach eigenen Angaben „the largest selection of high quality beauty mirrors in all of North America“ (sinngemäß: die größte Auswahl an hochwertigen Beauty-Spiegeln in ganz Nordamerika) führt [11]. Das Sortiment umfasst zudem Paddle-Bürsten und Haarstyling-Accessoires, mit Öl getränkte Haartrocknungstücher sowie Kosmetiktaschen; im Vereinigten Königreich wurde die Marke als Marktführer bei Kosmetiktaschen und Beauty-Accessoires positioniert [12].

Die Positionierung liegt am erschwinglichen Ende des Marktes, mit Verkaufspreisen im Bereich von etwa 4 bis 15 £. Der Mutterkonzern stellt die Linie als „leading the trend in affordable beauty since 1969“ (sinngemäß: führend im Trend zu erschwinglicher Beauty seit 1969) und „dedicated to the seamless union of beauty and functionality“ (sinngemäß: der nahtlosen Verbindung von Schönheit und Funktionalität gewidmet) dar [7]. Die Produkte erreichen die Kundschaft über die eigene E-Commerce-Seite der Marke, über Kaufhäuser wie Hudson's Bay, New Look und Jarrolds sowie über Amazon.

Auf ihrer Seite zur Transparenz der Lieferkette gibt das Unternehmen an, dass der Großteil der Produkte aus China bezogen wird, ergänzt durch Zulieferer in Italien, dem Vereinigten Königreich, dem übrigen Europa, Kanada und Südostasien [3]. Zudem verweist das Unternehmen auf eigene, in China ansässige Berater, die Entwicklung, Prüfung und Logistik betreuen.

Danielle Creations ist weiterhin aktiv. Die Marke verkauft nach wie vor direkt über daniellecreations.com und ist Teil des aktuellen Markenportfolios des Mutterkonzerns. Seit 2025 vollzieht die Marke einen Übergang zum Namen Danielle Beauty: Die Seite des Mutterkonzerns führt sie als „Danielle Beauty (formerly Danielle Creations)“, und eine Marke für „DANI BEAUTY BY DANIELLE CREATIONS“ wurde am 1. Januar 2025 im geschäftlichen Verkehr in Gebrauch genommen [7][10]. Die auf Endkunden ausgerichtete UK-Seite hatte den neuen Namen zum Zeitpunkt der Erstellung noch nicht übernommen.