Dakmatter

Dakmatter ist eine schwedische Haarpflegemarke mit Spezialisierung auf die Gesundheit der Kopfhaut, die im Besitz der Curlfriend Cosmeceuticals AB ist und ihren Sitz in Stockholm hat [2]. Gegründet wurde sie von Alexa Wolf, die als Geschäftsführerin fungiert und vom Unternehmen als spezialisierte Formulierungschemikerin beschrieben wird. Die Marke behandelt Kopfhaut und Haar als ein System und baut ihre Produkte auf pflanzlichen bioaktiven Verbindungen auf; nach eigenen Angaben verwischt sie damit die Grenze zwischen Kosmetik und Pharmazie.

Das Unternehmen präsentiert Dakmatter als eine Reihe „grüner biotechnologischer Innovationen, entwickelt von Chemikern“, die als Alternative oder Ergänzung zu herkömmlichen Kopfhautpräparaten und Anti-Schuppen-Shampoos gedacht sind. Die Produkte tragen die COSMOS-Zertifizierung für Bio- und Naturkosmetik, einen Standard, der nach Angaben der Marke jährlich unabhängig von Ecocert Greenlife geprüft wird [7]. Ein Gründungsjahr wird auf den öffentlichen Seiten der Marke nicht genannt.

Dakmatter ist die Marke der Curlfriend Cosmeceuticals AB, eines an der Holländaregatan 33 in Stockholm eingetragenen Unternehmens. Alexa Wolf wird als Gründerin und Geschäftsführerin genannt, und das Unternehmen beschreibt sein Team als „Chemiker und Experten für grüne Kosmetik“. Nach eigener Darstellung entstand Dakmatter aus der Auffassung, dass das „langjährige Vertrauen der Kosmetikindustrie auf synthetische, aggressive, allergene, hormonell wirksame und potenziell krebserregende Chemikalien“ überholt sei; die Linie wird als Korrektiv zu diesem Ansatz präsentiert.

Die Marke nennt zudem eine soziale Motivation. Nach Angaben des Unternehmens richtet sie sich an Menschen, die „überproportional in Produkten vertreten sind, die für Frauen und Kinder mit dunkler Haut und texturiertem Haar vermarktet werden“, was das Unternehmen als eine Frage der gesundheitlichen Chancengleichheit bezeichnet. Auf den Seiten der Marke erscheint kein Gründungsjahr; die dokumentierte Aktivität des Unternehmens, darunter von Wolf verfasste Blog-Inhalte und aktive Social-Media-Konten, ist jüngeren Datums.

Das erklärte Leitprinzip von Dakmatter ist das lateinische Motto „Non Necere – Sed Sanare“, das das Unternehmen mit „heilen – statt schaden“ übersetzt. Die Marke gibt an, die Ursachen häufiger Kopfhautbeschwerden zu bekämpfen, statt die Symptome zu überdecken, und Kopfhaut und Haar als Einheit zu betrachten. Ihr öffentlicher Slogan lautet „We take scalp seriously“.

Die Linie beruht auf bioaktiven Verbindungen aus Heilpflanzen, die nach eigenen Angaben aus biologischem Anbau sowie aus verantwortungsvoll wild geernteten Pflanzen der amazonischen und skandinavischen Regionen stammen. Die Marke ist im Indie-Segment angesiedelt und beschreibt ihre Formeln als hochkonzentriert und wissenschaftlich fundiert.

Der wichtigste Wirkstoff in den meisten Dakmatter-Produkten ist Red Willow Bark Extract (Rotweidenrindenextrakt), den die Marke als natürliche Quelle von Salicin beschreibt, einer Vorstufe der Salicylsäure (einer Beta-Hydroxysäure, die zur Exfoliation eingesetzt wird) [5]. Das Unternehmen schreibt dem Extrakt exfolierende, antibakterielle und entzündungshemmende Eigenschaften zu. Weitere genannte Inhaltsstoffe sind die feuchtigkeitsbindenden Substanzen Sodium PCA und Trehalose sowie Cupuaçu- und Babassuöl; Magnolienrindenextrakt wird als Teil eines vom Unternehmen so bezeichneten pflanzlichen Konservierungsansatzes anstelle herkömmlicher Konservierungsmittel verwendet.

Das Sortiment umfasst Wasch- und Pflegeprodukte, Styling- und Auffrischungsartikel, Öle und Lotionen sowie eine Gruppe, die die Marke als Cosmeceuticals bezeichnet. Zu den Vorzeigeprodukten gehören die HYDRO MASK, die in den Varianten Light und Riche für unterschiedliche Locken- und Krausentypen angeboten wird, die 010 Slip Wash Pro und das 102 Salix Spray Serum. Für die Cosmeceutical-Produkte erhebt das Unternehmen die Behauptung, dass sie „eine wissenschaftlich fortschrittliche Alternative oder Ergänzung zu niedrig dosierten Steroiden bieten könnten, ohne die mit langfristiger Steroidanwendung verbundenen Risiken“ [5]. Zudem gibt das Unternehmen an, dass die meisten Kopfhautprobleme ohne verschreibungspflichtige Medikamente behandelbar oder sogar heilbar seien [3].

Dakmatter gibt an, dass seine Produkte vollständig vegan und tierversuchsfrei sind [4]. Die zentrale Umweltaussage ist die COSMOS-Zertifizierung durch Ecocert Greenlife, die nach Angaben der Marke garantiert, dass die Produkte mindestens 95 % pflanzliche Inhaltsstoffe aus biologischem Anbau enthalten und GVO, Petrochemikalien, Parabene, synthetische Duftstoffe und Silikone ausschließt. Die Zertifizierung ist unabhängig belegt: Das öffentliche Register von Ecocert führt die Curlfriend Cosmeceuticals AB als COSMOS-Zertifikatsinhaberin [7].

Das Unternehmen merkt an, dass die COSMOS-Zertifizierung über die Inhaltsstoffe hinausgeht und auch den Anbau der Rohstoffe, die Herstellung der Produkte, die Arbeitsbedingungen, die Verpackung und die gesamten Umweltauswirkungen umfasst.

Auf ihren Fachseiten gibt Dakmatter an, „über 15 Auszeichnungen für Nachhaltigkeit, Innovation und Exzellenz“ erhalten zu haben [3]. Die konkreten Auszeichnungen werden nicht genannt, und es wurde keine unabhängige Presseberichterstattung identifiziert, sodass die Aussage allein auf den Angaben des Unternehmens beruht.

Dakmatter verkauft seine Produkte direkt an die Kundschaft über die eigene Website, die den Versand in zahlreiche Länder und Währungen anbietet, und betreibt zudem einen Großhandelskanal für Haarprofis [3]. Das Profi-Programm umfasst eine kostenlose Bildungsplattform, die das Unternehmen Dakademy nennt, sowie Großhandelspreise und ein Affiliate-Programm. Die Marke gibt an, dass Kopfhautprobleme oft zuerst von Haarprofis bemerkt werden, denen jedoch die Mittel zu deren Behandlung fehlen könnten, und richtet ihr Profi-Angebot an dieser Lücke aus.

Dakmatter ist aktiv. Das Unternehmen unterhält eine funktionierende E-Commerce-Website, aktuelle von Mitgründerin Alexa Wolf verfasste Blog-Inhalte sowie aktive Instagram- und TikTok-Konten neben seiner Bildungsplattform für Fachleute. Der Betrieb hat seinen Sitz in Schweden, und die Marke versendet international als unabhängiges, gründergeführtes Unternehmen.