Daily Naturals

Daily Naturals ist eine australische Haarpflegemarke mit Sitz in den Hügeln bei Adelaide in South Australia. Sie wurde 2011 von ihrem Mutterunternehmen, dem Haarpflegehersteller Dresslier, ins Leben gerufen und vertreibt ein überschaubares Sortiment an Shampoos, Spülungen und Stylingprodukten, das auf einheimischen australischen Pflanzenextrakten aufbaut [1][2]. Die Marke vermarktet sich als Clean-Haarpflege und wird sowohl im Direktvertrieb als auch über australische Händler verkauft.

Das Label ist die verbrauchernahe Marke der Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd, eines 1930 in South Australia gegründeten Herstellers, der in der Fachpresse als einer der ältesten noch tätigen Haarpflegeproduzenten Australiens beschrieben wird [3]. 2022 wurde Daily Naturals neu formuliert und unter einer Clean-Beauty-Positionierung wieder eingeführt – ein Projekt, das von zwei Cousinen aus dem Umfeld der Gründerfamilie geleitet wurde.

Daily Naturals führt seinen Ursprung auf das Jahr 2011 zurück, als die Marke von Dresslier als eigene Verbrauchermarke geschaffen wurde [2]. Dresslier selbst geht auf das Jahr 1930 zurück und wird vom Unternehmen als führender Haarpflegehersteller Australiens dargestellt; nach eigenen Angaben ist das Unternehmen in mehr als 40 Ländern tätig und befindet sich seit 2005 im Besitz und unter der Leitung von Mary und John Centofanti [3]. Die Produktion ist seit dem Start der Marke in den Hügeln bei Adelaide geblieben, und Daily Naturals beschreibt sich selbst als „stolz in Australien hergestellt und in australischem Besitz“.

Die Überarbeitung von 2022 wurde von Sophia Centofanti und Anna-Marie Gelasakis vorangetrieben, zwei Cousinen, die in der redaktionellen Berichterstattung als junge Unternehmerinnen beschrieben werden, die sich vorgenommen hatten, die bestehende Haarpflegelinie gründlich „von innen heraus“ zu überarbeiten [4]. Sophia Centofanti ist die Tochter von Mary und John Centofanti, den Eigentümern von Dresslier, was die Neueinführung direkt mit der Familie verbindet, die das Mutterunternehmen kontrolliert.

Zwei Daten prägen die Geschichte der Marke. Das erste ist 2011, als Dresslier Daily Naturals als eigenständiges Label auf den Markt brachte [2]. Das zweite ist 2022, als die Cousinen das Sortiment neu formulierten, um Inhaltsstoffe zu entfernen, die das Unternehmen unter seinem Clean-Beauty-Standard zusammenfasst, und die Marke für ein jüngeres Publikum neu positionierten [4]. Das Mutterunternehmen beging im November 2025 sein 95-jähriges Bestehen [3].

Daily Naturals wird als Untermarke der Dresslier and Company (Australia) Pty Ltd geführt und nicht als eigenständiges Unternehmen. Dresslier befindet sich seit 2005 im Besitz von Mary und John Centofanti [3], und der Hersteller produziert neben Daily Naturals auch weitere Haarpflegelinien. Für die Marke selbst gibt es keine Übernahmegeschichte; sie ist seit ihrer Gründung Teil des Dresslier-Portfolios.

Das Unternehmen stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, dass wirksame Haarpflege mit Natur und Innovation beginnt, und präsentiert das Sortiment als Formeln in Salonqualität, die dennoch erschwinglich bleiben. Nach Angaben von Daily Naturals sind die eigenen Werte „jugendlich, informiert und kompromisslos unabhängig“, und die Produkte seien „echt, sie sind gut, sie sind für echte Menschen“. Die Marke verwendet den Slogan „Effective Haircare, Simplified“.

Zentral für die Positionierung ist ein selbst definierter Clean-Beauty-Standard. Das Unternehmen erklärt, das gesamte Sortiment sei frei von Sulfaten und Parabenen, nahezu die gesamte Linie sei silikonfrei, und die Produkte verzichteten zudem auf Mineralöl und Phthalate, neben einer längeren Liste eingeschränkter Substanzen. Dies wird als eine Frage der Transparenz dargestellt, bei der die Kundschaft selbst entscheiden kann, welche Inhaltsstoffe sie meiden möchte. Auf der Website der Marke werden keine Zertifizierungen von Drittanbietern wie Leaping Bunny oder Vegan Society genannt, obwohl Daily Naturals angibt, seit jeher vegan und tierversuchsfrei zu sein.

Das Sortiment konzentriert sich auf das Waschen, Pflegen und Stylen der Haare und umfasst unter anderem ein Full-Bodied Volumising Shampoo, einen Intense Hydrating Conditioner, eine Curl Cream, eine Moisture Mask und einen Detangler with Thermal Protection. Die Formeln bauen auf einer Mischung einheimischer australischer Extrakte auf – darunter Banksia, Blue Cypress, Flametree, Kangaroo Apple, Mountain Pepper Berry, Orange Pearl und Waratah –, ergänzt durch Inhaltsstoffe, die die Marke als pflanzliche Stammzellen, Peptide, Aminosäuren und Antioxidantien auflistet. Das Unternehmen gibt zudem an, von jedem Verkauf einen Dollar an wohltätige Zwecke zu spenden.

Daily Naturals verkauft direkt über die eigene Website sowie über australische Händler, darunter Hairhouse und OZ Hair & Beauty.

Die Marke ist aktiv. Ihr Journal veröffentlichte bis Mitte 2025 neue Beiträge, der jüngste datiert auf Juli 2025 [1], und das Mutterunternehmen war im selben Jahr weiterhin international tätig und beging Jubiläen. Daily Naturals unterhält Konten auf Instagram, TikTok und Facebook.