DAAR Cosmetics

DAAR Cosmetics ist eine schwedische Make-up-Marke mit Sitz in Stockholm, die im Oktober 2024 von der TikTok-Creatorin Daria „Dasha“ Garipova gegründet wurde [6]. Garipova, die sich eine Reichweite von mehr als 600.000 TikTok-Followern aufgebaut hatte, wechselte von der Erstellung von Beauty-Inhalten zur Leitung ihrer eigenen Linie für dekorative Kosmetik, für die sie als Geschäftsführerin fungiert. Die Marke startete mit einem Pop-up-Store im Stockholmer Kaufhaus Nordiska Kompaniet, bevor sie zum E-Commerce überging [6].

Der Name ist ein Akronym für vier Werte, die das Unternehmen in den Mittelpunkt stellt: Drömmar (Träume), Autenticitet (Authentizität), Allas lika värde (gleicher Wert aller) und Relationer (Beziehungen) [2]. DAAR beschreibt seinen Zweck als den Aufbau „einer inklusiven und inspirierenden Plattform für Kreativität und Selbstvertrauen“ mit einem starken Fokus auf Gemeinschaft.

Daria Garipova wurde am 1. Januar 2004 in Schweden geboren und ist in Åkersberga nördlich von Stockholm gemeldet [6]. Sie begann 2019 auf TikTok zu posten, unter anderem mit „Get ready with me“-Videos, Shopping-Hauls und Beauty-Tipps, und baute sich eine Anhängerschaft von über 600.000 auf, wobei ein Beitrag mehr als eine Million Aufrufe erreichte [6]. DAAR Cosmetics ging direkt aus dieser Creator-Karriere hervor: Statt mit einem bestehenden Label zusammenzuarbeiten, gründete Garipova ihre eigene Marke und übernahm die Rolle der Geschäftsführerin.

Das Unternehmen inszeniert Schönheit als etwas Verspieltes und Geteiltes. Die erklärte Mission besteht, in Garipovas Worten, darin, „Beauty für alle zugänglich, inspirierend und verspielt zu machen“ [6]. Jeder Buchstabe von DAAR ist an ein Prinzip geknüpft – groß zu träumen, sich selbst treu zu bleiben, alle Menschen als gleichwertig zu behandeln und Beziehungen aufzubauen –, mit dem sich die Marke als inklusiv und gemeinschaftsorientiert präsentiert. Die Kundschaft wird eingeladen, künftige Farbtöne und Texturen über den Hashtag #withlovefromdasha mitzugestalten, und „with love from Dasha“ erscheint als wiederkehrender Slogan.

Laut einem Beitrag im Lyko Magazine verbindet DAAR „trender, kunskap och kvalité“ (sinngemäß: Trends, Wissen und Qualität) in zugänglichen Produkten zu angemessenen Preisen [4]. Das Unternehmen arbeitet hauptsächlich im Direktvertrieb über seinen eigenen schwedischsprachigen Webshop.

DAAR verkauft dekorative Kosmetik für Gesicht, Augen und Lippen sowie Pinsel und Accessoires. Das Sortiment umfasst Mascara, Eyeliner, Blush-Sticks, Bronzer-Sticks, Highlighter-Sticks, Lip-Liner, Lipglosse und Lippenbalsame. Die Leap Lash Mascara wird als Vorzeigeprodukt präsentiert; Lyko berichtet, dass sie über rund ein Jahr hinweg mit sorgfältig ausgewählten Inhaltsstoffen entwickelt wurde [4]. Weitere frühe Favoriten der Kundschaft sind der Blush Stick Darling und der Bronzer Stick Sunkissed.

In einer Rezension des Bronzer Stick Sunkissed hob der Händler Daisy Beauty dessen cremige, stark pigmentierte Textur, ein halbmattes Finish und LSF 30 hervor; das Produkt wird in drei Farbtönen verkauft, und die Rezensentin vergab 3 von 5 Punkten [5].

Das Unternehmen gibt an, dass alle Produkte vegan und tierversuchsfrei seien und keine Parabene enthielten. In den FAQ wird bestätigt, dass jedes Produkt vegan-freundlich ist [3]. Die Herstellung erfolgt in europäischen Betrieben, mit Qualitätskontrolle durch externe schwedische Chemie-Fachleute [2].

Im März 2025 gewann die Leap Lash Mascara den Preis für die beste Mascara (Bästa mascaran) bei den Beauty-Oscar-2025-Auszeichnungen, die von der schwedischen Beauty-Redakteurinnen-Jury Skönhetsredaktörerna vergeben werden [7]. Die Auszeichnung wurde auch in einem im August 2025 veröffentlichten Beitrag des Lyko Magazine erwähnt, das die Marke als viral und vegan beschrieb [4].

DAAR Cosmetics ist aktiv. Als Ende 2024 gestartete Marke umfasst die jüngste sichtbare Aktivität die Auszeichnung vom März 2025 und einen Beitrag im Lyko Magazine vom August 2025. Der Vertrieb konzentriert sich auf Schweden, mit Direktverkauf über den eigenen Webshop sowie über Handelspartner.