Cupio

Cupio ist ein rumänisches Kosmetikunternehmen, das 2012 in Timișoara von Raluca und Răzvan Ștefănescu gegründet wurde – zwei Unternehmern, die das Geschäft mit einer Anfangsinvestition von rund 10.000 Euro starteten [1][4]. Bekannt wurde das Unternehmen zunächst mit Nagelpflege, insbesondere mit semipermanentem Gel-Nagellack, bevor es sein Sortiment auf ein breiteres Beauty-Angebot ausweitete, das vor allem über eigene Geschäfte und die Website vertrieben wird. Der Name geht auf das lateinische cupio zurück, was sinngemäß „begehren“ oder „anstreben“ bedeutet.

Die Marke ist weiterhin aktiv im Handel. Die rumänische Wirtschaftspresse berichtete für 2023 von einem Konzernumsatz von mehr als 104 Millionen Lei, umgerechnet rund 21 Millionen Euro, und für 2024 von einem Umsatz von etwa 22,8 Millionen Euro [7][8].

Cupio wurde 2012 von Raluca und Răzvan Ștefănescu gegründet, die damals Ende zwanzig waren und in Timișoara lebten. Nach Angaben des Unternehmens starteten die beiden mit rund 10.000 Euro Kapital und stellten professionelle Kosmetik in den Mittelpunkt, die sich sowohl an Schönheitssalons als auch an die Kundschaft für die Anwendung zu Hause wandte. Das erste Jahr endete mit 7 Beschäftigten, 3 Geschäften und einem Umsatz von etwa 120.000 Euro [4].

Răzvan Ștefănescu beschrieb die frühen Lieferantenbeziehungen später als eine der größten Herausforderungen beim Aufbau des Unternehmens, während Raluca Ștefănescu das Wachstum als Ergebnis von Arbeit und persönlichem Verzicht bezeichnete.

Von einem Betrieb in nur einer Stadt aus expandierte Cupio im folgenden Jahrzehnt über ganz Rumänien. Bis 2017 verzeichnete das Unternehmen einen Umsatz von 6,5 Millionen Euro [4]. Der Konzernumsatz erreichte 2023 rund 21 Millionen Euro, getragen von einem landesweiten Netz aus 24 Geschäften [7], und rumänische Wirtschaftsmedien berichteten für 2024 von einem Umsatz von etwa 22,8 Millionen Euro bei fortgesetzter internationaler Expansion.

Über Rumänien hinaus ist das Unternehmen zudem über autorisierte Vertriebspartner in Märkten wie Italien und Deutschland präsent und betreibt eine englischsprachige internationale Website unter der Domain cupiocosmetics.com.

Cupio beschreibt sich selbst als Rumäniens führende Marke für professionelle Kosmetik und gibt einen Katalog von mehr als 10.000 Produkten an. Das Sortiment erstreckt sich über mehrere Beauty-Kategorien. Die unternehmenseigene Über-uns-Seite listet Nagelprodukte, Make-up, Parfums, Hautpflege, Körperpflege, Haarpflege, künstliche Wimpern, Haarentfernungsprodukte und Salonausstattung auf, während die Startseite das Kernangebot enger um Nagelpflege, Make-up, Hautpflege und Salonausstattung fasst [1][2]. Die Nagelpflege ist das Vorzeigeprodukt und die meistausgezeichnete Kategorie, gefolgt von Make-up und Hautpflege.

Das Vorzeigeprodukt des Unternehmens ist die Linie Cupio The One aus semipermanenten Gel-Nagellacken, die laut Cupio die einfache Anwendung eines gewöhnlichen Nagellacks mit der Haltbarkeit eines UV-Gels verbinden und eine Tragedauer von bis zu vier bis sechs Wochen erreichen. Neben dem Einzelhandelsgeschäft betreibt Cupio mit der Cupio Academy einen eigenen Ausbildungszweig für Profis und verkauft sowohl über stationäre Geschäfte als auch über den E-Commerce.

Zum Thema Ethik erklärt das Unternehmen, dass seine Produkte tierversuchsfrei seien, und führt Nachhaltigkeit unter seinen Kernwerten auf; zudem gibt es an, die Qualitätszertifizierung ISO 9001:2015 zu besitzen.

Die Markenbotschaft von Cupio dreht sich um ein Konzept, das das Unternehmen „Victory Beauty“ nennt und das es als die Vorstellung präsentiert, Schönheit sei ein Mittel für Selbstvertrauen und authentischen Selbstausdruck und nicht ein Anpassen an herkömmliche Standards [1]. Die erklärte Mission besteht darin, „jede Beauty-Routine in ein persönliches Siegesritual zu verwandeln“, und das Unternehmen definiert fünf Kernwerte: Authentizität, Entschlossenheit, Innovation, Inklusion und Nachhaltigkeit [1]. Der verwendete Slogan Frumusețea nu e un trend, este ceea ce îți dă încrederea bedeutet sinngemäß: „Schönheit ist kein Trend, sie ist das, was Selbstvertrauen gibt.“

Cupio hat mehrere rumänische Branchenauszeichnungen erhalten. Bei den GPeC-E-Commerce-Awards wurde das Unternehmen 2020 als bester Online-Shop für Gesundheit und Schönheit ausgezeichnet, von Market Vector 2019 als Nummer-eins-Marke für Nägel und Maniküre eingestuft und bei den GPeC-Awards 2016 für den besten Social-Media-Auftritt geehrt [1].

Eine Studie zur Markenbekanntheit des Marktforschungsunternehmens MKOR Consulting aus dem Jahr 2024 ergab, dass Cupio die bekannteste Marke für semipermanenten Nagellack in Rumänien ist. Der Studie zufolge ist es die Marke, die einer von fünf Personen in Rumänien in dieser Kategorie als Erstes in den Sinn kommt; neun von zehn Befragten, die die Marke kennen, gaben an, deren Produkte wählen zu wollen [5].

Cupio ist ein aktiv im Handel tätiges Unternehmen. Die rumänische Wirtschaftspresse berichtete für 2024 von einem Umsatz von etwa 22,8 Millionen Euro, und die Marke betreibt weiterhin ein landesweites Filialnetz neben ihrem Exportvertrieb innerhalb der Europäischen Union [8].