Cultivator's

Cultivator's ist die Kosmetiklinie für Endkundinnen und Endkunden von Cultivator Natural Products, einem indischen Unternehmen für biologische Pflanzenrohstoffe mit Sitz in Jodhpur, Rajasthan. Die Ursprünge des Unternehmens reichen bis ins Jahr 1988 zurück [1], als Narayan Dass Prajapati einen kleinen Landwirtschaftsbetrieb gründete; die Cultivator's-Reihe aus biologischen pflanzlichen Haarfarben, Haarmasken und Pulver-Shampoos markiert den Schritt der Marke von der Belieferung mit Rohstoffen in großen Mengen hin zu Produkten, die direkt an Endkundinnen und Endkunden verkauft werden.

Die Marke steht am Schnittpunkt von ayurvedischer Kräutertradition und zertifizierter biologischer Herstellung. Ihre Haarfarben beruhen auf Pflanzenpulvern wie Henna, Indigo und Roter Bete statt auf Ammoniak, und das Unternehmen vermarktet sein Vorzeigeprodukt als die weltweit erste Haarfärbung mit Fair-for-Life-Zertifizierung [7].

Das Unternehmen ging aus einem Landwirtschaftsbetrieb in Rajasthan hervor, der ursprünglich Sonamukhi Udhyog hieß. Ein Wendepunkt kam 2005, als Tarun Prajapati nach dem Abschluss eines Masterstudiums im Bereich Heilpflanzen in den Betrieb seines Vaters eintrat und das Unternehmen in Cultivator Natural Products umbenannte [11]. Von dort aus wuchs es vom kleinbäuerlichen biologischen Anbau zu einem breiteren Unternehmen, das Anbau, Verarbeitung und fertige Rezepturen umfasst.

Die Zusammensetzung des Gründerkreises wird in den Quellen unterschiedlich wiedergegeben. Die eigene Verkaufsseite des Unternehmens nennt drei Mitglieder der Familie Prajapati: Narayan Dass Prajapati als ursprünglichen Gründer sowie Tarun Prajapati (Managing Director) und Sanjeev Prajapati (Executive Director) als Mitgründer [8]. Eine 2023 von ThePrint übernommene ANI-Pressemitteilung nennt allein Narayan Prajapati als Gründer und Tarun Prajapati als Managing Director und Mitgründer, ohne Sanjeev zu erwähnen [10].

Nach der Umbenennung 2005 baute das Unternehmen seine Verarbeitungsbetriebe aus und erreichte bis 2017 eine Kapazität von rund 100.000 Quadratfuß. 2018 wurde es bei den India 5000 Best MSME Awards ausgezeichnet, und Tarun Prajapati erhielt im selben Jahr einen India 500 CEO Award.

2022 berichtete Cultivator Natural Products, als erstes Unternehmen im Segment der Bio-Industrie ein ZED-Gold-Zertifikat des indischen Ministeriums für MSME erhalten zu haben [13]. Im darauffolgenden Januar beging das Unternehmen sein 35-jähriges Bestehen bei einer Veranstaltung unter Vorsitz von Unionskabinettsminister Gajendra Singh Shekhawat [10].

Das Unternehmen stellt biologische, nachhaltige und ethische Praxis in den Mittelpunkt seiner Identität, die es nicht als Methode, sondern als Grundlage beschreibt. Die erklärte Mission ist es, nachhaltige, biologische und regenerative Landwirtschaft nach Fair-for-Life- und Fair-Wild-Standards zu fördern und dabei nutrazeutische und kosmetische Produkte herzustellen. Auf seiner indischen Verkaufsseite positioniert sich die Marke als eine Verbindung von Ayurveda und Naturkosmetik, die erschwinglich bleibt, und setzt dabei auf ein Modell vom Bauern zum Verbraucher sowie auf ein Rückverfolgbarkeitsversprechen („seed to shipment“ – vom Saatgut bis zum Versand).

Die Verbraucherreihe von Cultivator's konzentriert sich auf Haarpflege. Das Vorzeigeprodukt ist eine einstufige biologische pflanzliche Haarfarbe, die in Nuancen wie Schwarz, Dunkelbraun, tiefem Kastanienbraun und Walnuss verkauft wird, wobei das Unternehmen eine vollständige Abdeckung grauer Haare und eine ammoniakfreie Rezeptur angibt. Für weichere Schwarztöne wird ein zweistufiges Set angeboten. Die Farben beruhen auf einer Mischung zertifizierter biologischer Kräuter, darunter Henna, Indigo, Rote Bete, Kamille, Eukalyptus, Aloe Vera, Ziziphus und Manjistha.

Über die Haarfarbe hinaus umfasst die Linie Haarmasken und Pulver-Shampoos, die jeweils in den Varianten volumengebend, pflegend und klärend angeboten werden und auf Anliegen wie Haarausfall, Trockenheit und Schuppen abzielen. Das pflegende Shampoo baut auf den traditionellen indischen Rohstoffen Amla, Reetha und Shikakai auf.

Das Mutterunternehmen verfügt über eine Reihe von Bio- und Kosmetikzertifizierungen, darunter USDA NOP, ECOCERT, COSMOS Organic und COSMOS Natural sowie Fair for Life. Die Marke bezeichnet ihre einstufige Haarfarbe als das erste Beauty-Produkt in Indien, das diese Fair-for-Life-Zertifizierung trägt.

Nachhaltigkeit steht im Zentrum der Unternehmenspräsentation von Cultivator Natural Products. Nach Angaben des Unternehmens bewirtschaftet es rund 10.000 Hektar zertifizierter biologischer Anbaufläche in etwa 25 Projekten in Indien, bearbeitet von etwa 5.000 Bauern; im Rahmen seines Fair-Trade-Ansatzes zahlt es den Bauern nach eigenen Angaben etwa 10 % über den Marktpreisen und reinvestiert 5 % in die Entwicklung der Gemeinden [5]. Zudem nennt es das Ziel, bis 2030 Klimaneutralität zu erreichen.

Vertrieb und Logistik in Europa laufen über eine Tochtergesellschaft in Sofia, Bulgarien, die das Unternehmen als Drehscheibe beschreibt, welche die Pflanzenrohstoffe und Fertigprodukte mit internationalen Märkten verbindet.

In redaktionellen Beiträgen wird die Marke weitgehend in indischen Wirtschaftsmedien und auf Auszeichnungslisten beschrieben. Business Standard berichtete über die ZED-Gold-Zertifizierung des Unternehmens von 2022, und ThePrint berichtete über die Jubiläumsveranstaltung 2023 mit dem Minister für Wasserressourcen. India 5000 führte das Unternehmen 2018 unter seinen Best-MSME-Preisträgern und würdigte Tarun Prajapati bei seinen India 500 CEO Awards [14]. Es fand sich keine Berichterstattung in der internationalen Beauty-Presse, und die Marke hat keinen Wikipedia-Eintrag.

Cultivator's und das Mutterunternehmen sind aktiv. Cultivator Natural Products gibt mehr als 400 Beschäftigte an, hat bis zum Geschäftsjahr 2024/25 jährliche CSR- und ESG-Wirkungsberichte veröffentlicht und unterhält aktive Social-Media-Konten [10]. Die Verbraucherlinie wird weiterhin international vertrieben, während das breitere Fertigungsgeschäft global tätig ist, einschließlich des europäischen Standorts in Bulgarien.