Crazy Rumors

Crazy Rumors ist ein familiengeführter US-amerikanischer Hersteller von aromatisierten natürlichen Lippenbalsamen mit Sitz in Atlanta, Georgia. Das Unternehmen wurde 2003 von dem Ehepaar Edie und Brian Himmel gegründet, das die Balsame zunächst auf dem Herd einer New Yorker Küche herstellte [2]. Das Unternehmen basiert auf einer einzigen Idee: der Verbindung sauberer, pflanzenbasierter Inhaltsstoffe mit ungewöhnlichen, von Speisen inspirierten Aromen. Mehr als zwanzig Jahre später ist es weiterhin unabhängig und aktiv.

Die Marke ist ein Spezialist für Lippenpflege und kein breit aufgestelltes Kosmetikhaus. Die Produkte sind vegan und zertifiziert tierversuchsfrei; das Unternehmen betont die handgefertigte Produktion in kleinen Chargen in den Vereinigten Staaten.

Nach Angaben des Unternehmens gründeten Edie und Brian Himmel Crazy Rumors, nachdem sie mit dem Markt für natürliche Lippenbalsame zunehmend unzufrieden geworden waren: Die bekömmlichen Varianten waren langweilig, während die verspielteren auf synthetischen Inhaltsstoffen beruhten. Ihr erklärtes Ziel war es, „wholesome, clean ingredients with uniquely super cool flavors“ (sinngemäß: gesunde, reine Inhaltsstoffe mit einzigartig coolen Aromen) zu verbinden, was sie über eine ausgedehnte Experimentierphase verfolgten, bevor sie die Marke auf den Markt brachten [2]. Die frühesten Balsame entstanden auf dem Herd in einer leuchtend gelben New Yorker Küche.

Das Unternehmen beschreibt seine Anfangsjahre als praxisnah und improvisiert. 2005 transportierten die Gründer ihre Ware durch die New Yorker U-Bahn, um Lippenbalsame direkt bei Geschäften anzubieten. 2007 zogen sie nach Florida und mieteten ihr erstes Lager, eine Fläche von rund 37 Quadratmetern, bevor sie 2010 erneut umzogen – nach Atlanta, Georgia, wo sie in eine größere Produktionsstätte expandierten [2]. Atlanta dient seither als Heimat und Fertigungsstandort der Marke. Nach Angaben des Unternehmens fertigt es seit mehr als zwanzig Jahren Balsame von Hand, und die Produkte erreichen über 20 Länder [2].

Crazy Rumors positioniert sich als aromabetonte Naturmarke, zusammengefasst im Slogan „Tasty Lip Balms with BIG Personality!“ (sinngemäß: Leckere Lippenbalsame mit großer Persönlichkeit!). Laut dem Unternehmen bestehen die Balsame aus 100 % natürlichen Inhaltsstoffen und „real food grade flavors“ (echten Aromen in Lebensmittelqualität) und enthalten keine synthetischen Aromen, keine GVO, keine Parabene und kein Gluten. In redaktionellen Beiträgen wird die Marke im Umfeld von veganer Kosmetik und Clean-Beauty verortet; ein Rezensent merkte an, dass es schwierig sei, veganen Lippenbalsam zu finden, da die meisten Rezepturen auf Bienenwachs oder Honig beruhen, was die Marke zu einer bemerkenswerten Option für Käufer machte, die tierische Produkte meiden [4].

Die Marke ist für Kollektionen bekannt, die nach Themen rund um Essen und Trinken gegliedert sind. Zu den frühen Reihen, die in der veganen Presse besprochen wurden, gehörten Brew, eine von Tee inspirierte Linie, und Perk, eine Serie mit Kaffee-Motiv und Aromen wie Amaretto, Coffee Bean und Mocha [5]. Der aktuelle Katalog konzentriert sich auf eine Reihe aromatisierter Balsame neben den getönten Hibiskiss-Balsamen, die einen Hauch Farbe hinzufügen, sowie dem BIGGIE-Leaping-Bunny-Lippenbalsam.

Die Rezepturen basieren auf pflanzlichen Ölen und Wachsen. Das Unternehmen hebt Bio-Sheabutter und Jojobaöl hervor, zusammen mit Sonnenblumenöl, Olivenöl, Candelillawachs, Carnaubawachs, GVO-freiem Sojawachs und natürlichem Stevia als Süßungsmittel [3]. Candelilla- und Carnaubawachs dienen als pflanzenbasierte Alternativen zu Bienenwachs, die es den Balsamen erlauben, vegan zu bleiben.

Das Unternehmen verweist auf mehrere Entscheidungen bei Verpackung und Beschaffung. Es gibt an, dass die Behälter BPA-frei und recycelbar sind und rund 30 % weniger Kunststoff verwenden als herkömmliche Tuben, und dass die Verpackung mit windbetriebener Technologie hergestellt wird [1]. Die Produkte werden in kleinen Chargen gefertigt, was die Marke als Weg beschreibt, die Balsame frisch zu halten.

Crazy Rumors wird mindestens seit den späten 2000er-Jahren von Publikationen zur veganen Beauty behandelt. Ein Artikel im Vegan Beauty Review von 2009 beschrieb die Marke als „gourmet, natural, cruelty-free, vegan lip balm“ (gourmet-tauglicher, natürlicher, tierversuchsfreier, veganer Lippenbalsam) und merkte mit einiger Überraschung an, dass die Linie vegan war, obwohl sie im klassischen Einzelhandel bei Urban Outfitters, Claire's und Icing präsent war [5]. Eine Rezension von 2014 in Chic Vegan behandelte die saisonale Harvest Collection der Marke. Der tierversuchsfreie Status ist durch die Leaping-Bunny-Zulassung von Cruelty Free International anerkannt [1].

Crazy Rumors ist weiterhin aktiv. Das Unternehmen betreibt einen laufenden E-Commerce-Shop, fertigt in Atlanta weiterhin Balsame von Hand in kleinen Chargen und führt aktuelle Produktlinien, darunter die getönten Hibiskiss-Balsame und den BIGGIE-Leaping-Bunny-Lippenbalsam [6]. Die Marke wird über mehrere Regionen vertrieben, darunter Einzelhändler für Naturkosmetik in den Vereinigten Staaten und in Europa.