CP-1

CP-1 ist eine südkoreanische Marke für professionelle Haarpflege, die 2014 als Untermarke des Seouler Kosmetikunternehmens Esthetic House Co., Ltd. eingeführt wurde. [8] Die Linie basiert auf Pflegeprodukten, die Ceramide, Proteine und Aminosäuren kombinieren, und positioniert sich als Pflege in Salonqualität für die Anwendung zu Hause. CP-1 ist weiterhin aktiv; das aktuelle Sortiment wird über die Website von Esthetic House, eine eigene Unterseite der Marke sowie über mehrere internationale K-Beauty-Händler vertrieben.

Die Marke gehört zur breiteren K-Beauty-Exportwelle der 2010er-Jahre, in der koreanische Haut- und Haarpflegelinien ein Publikum weit über Korea hinaus fanden. Laut dem Großhandelsprofil von Q-depot wurde CP-1 „2014 eingeführt und weltweit populär“; das Unternehmen schreibt der Linie einen Großteil des kommerziellen Schwungs von Esthetic House zu.

CP-1 ist eine von mehreren Produktlinien von Esthetic House Co., Ltd., einem koreanischen Kosmetikunternehmen, dessen Firmengeschichte auf einen Vorgängerbetrieb zurückgeht: GM Cosmetics, aktiv von 1993 bis 2004, bevor Esthetic House selbst 2005 gegründet wurde. [2] Das Mutterunternehmen führt neben CP-1 weitere Linien, darunter das hauseigene Kosmetiksortiment Esthetic House sowie Linien für Körper- und Mundpflege.

Das Unternehmen hat seinen Sitz im Seouler Stadtbezirk Gangdong-gu. Die öffentlichen Angaben zur Geschäftsführung sind nicht durchgängig einheitlich: Die Fußzeile der Startseite von Esthetic House und die eigene CP-1-Seite nennen beide Sung Han-ju (성한주) als CEO, [1][4] während auf der Über-uns-Seite des Unternehmens Sung Min-jung in derselben Funktion verzeichnet wurde. [2] Die CP-1-Seite führt Sung Min-jung gesondert als Verantwortliche für den Schutz personenbezogener Daten auf, was darauf hindeutet, dass der Eintrag auf der Über-uns-Seite eher auf eine Verwechslung der beiden Rollen zurückgeht als auf einen Führungswechsel. Die Gründer der Marke sind nicht öffentlich bekannt.

CP-1 kam 2014 auf den Markt, und Esthetic House verzeichnet für die Linie in jenem Jahr den höchsten Verkaufswert eines Einzelartikels bei Coupang – einem der größten Online-Händler Koreas. [2] In der Folgezeit begann das Mutterunternehmen mit der internationalen Expansion und erreichte ab etwa 2015 Märkte wie Taiwan, Neuseeland und Hongkong. Seither ist die Marke regelmäßig auf grenzüberschreitenden K-Beauty-Handelsplattformen in Europa, Nordamerika und im asiatisch-pazifischen Raum vertreten.

CP-1 präsentiert sich als professionelle Haarpflege in Salonqualität, die für den täglichen Gebrauch zugänglich gemacht wird. Das Markenprofil von StyleKorean fasst diese Idee als „ein besonderes Erlebnis, bei dem ein gewöhnlicher Ort zum Friseursalon wird“ (sinngemäß: ein besonderes Erlebnis, bei dem ein gewöhnlicher Ort zum Friseursalon wird) zusammen und gibt der Linie den Slogan „SO EASY! JUST TRY!“ (sinngemäß: so einfach! probier es aus!). Dasselbe Profil beschreibt CP-1 als „umfassende Haarlösung, entwickelt mit dem Know-how angesagter Haarstylisten“, und stellt eine starke Verkaufsbehauptung auf: „Nr.-1-Marke bei Haarprodukten, von der vier pro Minute verkauft werden.“ [5]

Die Positionierung fügt sich in die erklärte Ausrichtung des Mutterunternehmens ein. Die CEO-Botschaft von Esthetic House hebt Produkte hervor, die „den Grundlagen treu bleiben statt Trends zu folgen“, und nennt als Grundsatz, auf Ausgaben für Prominenten-Marketing zu verzichten, um Qualität und Preisniveau stabil zu halten. [2] In der Praxis richtet sich CP-1 an Menschen mit trockenem, geschädigtem oder chemisch behandeltem Haar, die eine intensive, aufbauende Pflege suchen.

Im Mittelpunkt der Linie steht die Kombination aus Keratin, Ceramiden, Aminosäuren, Protein und hydrolysierter Seide – Proteine und Lipide, die das Unternehmen als wesentlich für gesundes Haar darstellt. [6] Zu den am häufigsten genannten Produkten zählen das CP-1 Premium Hair Treatment, auf der CP-1-Seite beschrieben als „Ceramid-Pflege mit Protein-Reparatursystem“, die Ampulle 3 Seconds Hair Fill-Up sowie mehrere Shampoos, darunter ein Protein Shampoo und das Aquaxyl Complex Intense Moisture Shampoo. Ein Pink Salt Scalp Scaler, eine Kopfhautbehandlung mit rosa Himalaya-Salz, ergänzt den Kopfhautpflege-Teil des Sortiments.

Rund um diese Produkte vermarktet CP-1 einige eigens benannte Formulierungsansätze, darunter den Aquaxyl Complex, das ceramidbasierte Protein-Reparatursystem und die Technologie 3 Seconds Hair Fill-Up, die einer der charakteristischen Linien ihren Namen gibt. [4] Hergestellt werden die Produkte in Südkorea von Esthetic House. [6]

Über CP-1 wurde vor allem in K-Beauty-Fachmedien berichtet, weniger in Form von Auszeichnungen des Mainstreams. Das redaktionelle Angebot des Händlers BBcreamshop bezeichnet die Marke als „die führende Marke in der koreanischen Haarpflege“, [7] und die Rezensionsseite Kbeautynotes beschreibt die Linie als koreanische Marke, „die Haarprodukte in Salonqualität herstellt“, kommt in einem praktischen Test des Sets für geschädigtes Haar aber zu einem gemischten Urteil. [6] Das Premium Hair Treatment und die Ampulle 3 Seconds Hair Fill-Up sind die Produkte, die in diesen Profilen am häufigsten hervorgehoben werden.

CP-1 ist eine aktive Marke. Die CP-1-Kategorie auf der Seite von Esthetic House führt ein aktuelles Portfolio mit Shampoos und Conditionern, Styling, Kopfhaut- und Haarausfallpflege sowie allgemeiner Haarpflege, und eine eigene CP-1-Unterseite ist weiterhin in Betrieb. Die Linie wird nach wie vor über internationale K-Beauty-Händler vertrieben.