CoSTUME NATIONAL

CoSTUME NATIONAL ist eine italienische Nischen-Duftlinie, die aus dem gleichnamigen Modehaus hervorging, das vom Designer Ennio Capasa gegründet wurde. Die Parfumlinie wird von der Beauty San S.p.A. mit Sitz in Florenz betrieben und vermarktet; das Unternehmen versteht sich als ein Haus, das der „artistic fine perfumery“ (sinngemäß: künstlerischen feinen Parfumerie) verpflichtet ist [2]. Die Düfte werden in Italien hergestellt und international vertrieben, und die Linie bleibt aktiv, mit Veröffentlichungen, die bis in die 2020er Jahre reichen.

Nach Angaben des Unternehmens begann die Duftlinie im Jahr 2001 und wird als „eine olfaktorische Erweiterung des gleichnamigen Modehauses, das von Ennio Capasa gegründet wurde“ [2], beschrieben. Der Wikipedia-Artikel zum übergeordneten Modehaus beschreibt hingegen, dass sich das Unternehmen etwa im Zeitraum von 2000 bis 2003 auf Parfums ausweitete [3]. Das Modehaus selbst geht auf das Jahr 1986 zurück [3], sodass sich das Datum 1986 auf das Bekleidungslabel bezieht und nicht auf die Düfte.

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Das Modehaus wurde 1986 von Ennio Capasa gemeinsam mit seinem Bruder Carlo Capasa gegründet, der als Geschäftsführer tätig war [3]. Ennio Capasa, 1960 in Lecce geboren, hatte an der Mailänder Accademia di Brera studiert und vor der Gründung des Labels zwei Jahre in Tokio mit dem Designer Yohji Yamamoto gearbeitet [4]. Diese Auseinandersetzung mit dem japanischen Minimalismus, verbunden mit italienischer Schneiderkunst, wurde Teil der Identität des Hauses; die Projektseite von Beauty San beschreibt die Marke als eine, die „in der Lage ist, den Zauber des japanischen Minimalismus mit italienischer Schneidermeisterschaft zu verbinden“.

Laut dem Unternehmen entstand die Duftlinie 2001 und „löste sich rasch von der Modewelt, um ihre eigene Reise in die Nischenparfumerie anzutreten“ [2]. Die Duftlinie hat ihren Sitz in Florenz, an einer Adresse, die sich vom Mailänder Hauptsitz des Modehauses unterscheidet [3].

Die Duftlinie wird von der Beauty San S.p.A. betrieben und vermarktet, einem Unternehmen aus Florenz, dessen Fußzeile auf der offiziellen Duft-Website als „Costume National Scents by Beauty San S.p.A.“ erscheint [2]. Beauty San beschreibt sich selbst als Kuratorin von Marken, und die Parfumlinie steht neben ihren anderen Häusern, Jusbox Perfumes und Tuttotondo.

Die Eigentümerstruktur des übergeordneten Modehauses ist eine eigene Angelegenheit. 2016 sollen Ennio und Carlo Capasa ihre verbliebene Beteiligung am Bekleidungslabel an Sequedge verkauft haben, eine Investmentgruppe, die zuvor eine Minderheitsbeteiligung übernommen hatte [6]. Diese Veränderung betraf das Modehaus; die Duftlinie wurde unter Beauty San fortgeführt.

CoSTUME NATIONAL fasst Parfum als eine Form des Ausdrucks auf und nicht als eine Ware. Wo Parfums allzu oft zu bloßen Konsumgütern würden, so das Unternehmen, pflege die Linie „weiterhin eine andere Vision, in der Parfum eine künstlerische Geste ist“ [2]. Sie benennt „Wissen, Leidenschaft und Liebe“ als die drei Ideen, die ihre Arbeit leiten, und beschreibt Duft als „einen Selbstausdruck, eine zugleich intime und universelle Sprache“.

Das Haus positioniert sich in Richtung einer Kundschaft, die „Authentizität und Exzellenz sucht“ und „jenseits der Norm lebt“, und vermarktet sich als Pionier der Nischenparfumerie. Die Formeln, so das Unternehmen, schöpften aus „der Tradition der italienischen feinen Parfumerie und einem sorgfältigen Studium der wertvollsten Rohstoffe“. Das Design wird als zentral behandelt, wobei Beauty San anmerkt, dass sich der Code des Hauses in der Form seiner Flakons offenbart.

Die aktuelle Kollektion ist um Eau de Parfum- und Parfum-Kompositionen aufgebaut. Zu den Düften gehören Homme Parfum, beschrieben als Ausdruck „des genetischen Codes von CoSTUME NATIONAL“; Free d'Homme, gestaltet um „einen modernen, selbstbewussten Mann“; Secret Woods, mit seinem „sprudelnden Zitrusflackern von Grapefruit“; und Sea Thru. 2019 veröffentlichte das Haus zwei zusammengehörige Düfte, CoSTUME NATIONAL I und CoSTUME NATIONAL J, komponiert von Julien Rasquinet beziehungsweise Fanny Bal des Parfumerieunternehmens IFF und inspiriert von Italien und Japan [5]. Ein Duft namens 21 wurde zum einundzwanzigsten Jubiläum des Unternehmens geschaffen [4].

Die Nischenduft-Publikation CaFleureBon rezensierte die Veröffentlichungen von 2019, CoSTUME NATIONAL I und J, nannte sie „zwei sehr eigenständige Eau de Parfums mit Nischen-Vibes“ und beschrieb die Ästhetik der Marke als „urban rocker“ [5]. Dieselbe Rezension charakterisierte die zusammengehörigen Düfte als „wie Yin und Yang, geeignet sowohl für Männer als auch für Frauen“.

Die Duftlinie bleibt aktiv. Ihre offizielle E-Commerce-Website führt eine aktuelle Produktkollektion, und ein Duft mit dem Titel „Paperplane by Costume National“ wurde 2023 unter der Beauty San S.p.A. veröffentlicht [6]. Die Linie wird weiterhin von Florenz aus betrieben, getrennt vom übergeordneten Modehaus.