Colorgram

Colorgram ist eine südkoreanische Farbkosmetikmarke im Besitz von CJ Olive Young, einem Teil des Mischkonzerns CJ Group [2]. Das Unternehmen stellt an Jugendliche gerichtete, leicht anwendbare Kosmetikprodukte her, die auf verspielten Selbstausdruck ausgelegt sind. Bekanntheit erlangte die Marke vor allem durch Tools zur Aufhellung der Augenpartie, die mit dem Aegyo-sal-Look verbunden sind – dem Fettpölsterchen unterhalb der unteren Wimpernlinie, das im koreanischen Make-up betont wird, um die Augen größer und jugendlicher wirken zu lassen. Die Marke ist aktiv und wird über die inländischen und globalen Verkaufsplattformen von Olive Young sowie über Amazon vertrieben.

Der Name ist ein Kofferwort aus „color“ und „gram“, das das Unternehmen als „ein Gramm Farbe, genug, um alles zu verändern“ auslegt [3]. Dieser Gedanke – kleine, gezielte Ergänzungen statt einer vollständigen Verwandlung – zieht sich durch die gesamte Positionierung.

Colorgram wurde 2018 als jugendorientierte Farbkosmetiklinie unter CJ Olive Young eingeführt und debütierte zunächst exklusiv bei Olive Young, bevor die Marke international expandierte. Die Quellen weichen beim Startdatum voneinander ab: Die Konzern-Markenseite von CJ Olive Young nennt das Jahr 2018 als Startpunkt [2], während eine Marketingseite eines Verkaufsportals angibt, die Marke sei „2016 gegründet“ worden [7]. Dieser Artikel folgt der Angabe 2018, die vom Eigentümer der Marke stammt. Keine öffentliche Quelle nennt die Gründer der Marke oder einen konkreten Hauptsitz, was mit ihrem Status als Eigenmarke eines größeren Unternehmens übereinstimmt.

Nach dem Debüt 2018 folgte der bedeutendste Schritt der Marke im Jahr 2021, als sie sich im Zuge einer Partnerschaft mit dem Webtoon und der Fernsehserie True Beauty neu ausrichtete und in die Vereinigten Staaten sowie nach Japan expandierte [2]. In redaktionellen Beiträgen wird die True-Beauty-Kooperation als Treiber für breite Aufmerksamkeit beschrieben, wobei in der Serie prominentes Colorgram-Product-Placement zu sehen war [3].

Im Jahr 2022 belegte die Marke sowohl beim Umsatz als auch bei den verkauften Einheiten den ersten Platz in der Aegyo-sal-Lidschattenkategorie (Aufhellung der Augenpartie) von Olive Young [2]. Im Folgejahr erweiterte sie ihr Sortiment und positionierte sich als Anlaufstelle für leicht anwendbare Farbkosmetik.

Colorgram ist eine private Eigenmarke der CJ Olive Young Corporation, des koreanischen Gesundheits- und Beauty-Einzelhändlers innerhalb der CJ Group. Es gibt keine verzeichnete Übernahmegeschichte; die Marke wurde unter dieser Eigentümerschaft geschaffen und nicht zugekauft.

Das Unternehmen positioniert Make-up als zugänglich und persönlich, zusammengefasst im Slogan „Find your beauty, Play your color.“ Laut der Konzern-Markenseite besteht das Ziel darin, der Kundschaft zu helfen, „auf einfache Weise ihre eigene, individuelle Schönheit zu gestalten“, ob nun ein natürlicher Look, ein kräftigerer Stil oder „verspielte Farbtupfer“ gewünscht sind [2]. In redaktionellen Beiträgen von Einzelhändlern wird die Philosophie als auf „die Freude an kleinen, gezielten Ergänzungen“ ausgerichtet beschrieben, statt das Gesicht neu zu erfinden, im Rahmen einer aktuellen koreanischen Ästhetik aus verschwommenen Kanten, Gradient-Lippen und Haut, die natürlich wirkt.

Der Katalog der Marke konzentriert sich auf Farbkosmetik: Lidschatten – insbesondere Aegyo-sal- und Augenpartie-Produkte – sowie Lippenprodukte und Gesichts-Make-up. Mehrere Artikel nutzen doppelseitige oder Mehrzweckformate, die die Anwendung vereinfachen sollen.

Das Vorzeigeprodukt ist der All-in-One Aegyo-Sal Maker, ein doppelseitiger Stift, der an einer Spitze schattiert und an der anderen aufhellt, um die Augenpartie zu modellieren. Zur Lippenlinie gehören der All-in-One Over Lip Maker, ein Lippenprodukt mit doppelter Funktion, sowie der Fruity Glass Tint und der schimmerbetonte Milk Bling Shadow [3]. Handelslistungen führen zudem den Shade Re-Forming Brush Liner unter den Bestsellern auf.

Zur Rezeptur gibt Colorgram an, dass die Produkte zu 100 % tierversuchsfrei und vegan-freundlich seien und aus nach eigenen Angaben hautfreundlichen Inhaltsstoffen hergestellt würden [1]. Die redaktionelle Berichterstattung merkt an, dass das Unternehmen seine Produkte als „100 % made in Korea“ beschreibt [3].

Der All-in-One Aegyo-Sal Maker ist das am umfangreichsten dokumentierte Produkt der Marke. In der Berichterstattung Dritter wird er als viraler Aegyo-sal-Stift – „so etwas wie ein Kultobjekt“ – mit rund 11,4 Millionen TikTok-Beiträgen beschrieben, die auf das Aegyo-sal-Produkt und den entsprechenden Trend verweisen; zudem wird die Angabe der Marke zur Spitzenposition in der Aegyo-sal-Lidschattenkategorie von Olive Young unabhängig bestätigt [3][4]. Die Zielgruppe besteht vorwiegend aus K-Beauty-Begeisterten der Generation Z, die über TikTok-Tutorials und die True-Beauty-Fangemeinde erreicht werden [4].

Colorgram ist aktiv. Das Unternehmen unterhält ein offizielles Instagram-Konto, @colorgram.official, mit fortlaufenden Creator-Inhalten, und seine Produkte werden über die Global Mall von Olive Young und Amazon sowie über den koreanischen Olive-Young-Kanal vertrieben [5]. Die Kombination aus laufendem Vertrieb, aktiver Social-Media-Präsenz und anhaltenden Produkteinführungen bis 2023 ordnet die Marke den aktiven Marken zu.

Ein Hinweis zur Quellenlage: Mehrere Verkaufsportale geben sich als offizielle Website von Colorgram aus, darunter eines, das sich selbst als „Official Website“ bezeichnet, seine Produktlinks aber an Drittanbieter weiterleitet. Die Konzern-Markenseite von CJ Olive Young dient als maßgebliche Quelle für Eigentümerschaft und Ursprung, wobei Produkt- und Positionierungsangaben mit unabhängiger redaktioneller Berichterstattung abgeglichen sind. Ein englischsprachiger Wikipedia-Eintrag zur Marke existiert nicht.