Colab

Colab ist eine britische Haarpflegemarke mit Spezialisierung auf Trockenshampoo, gegründet 2014 [1] und im Besitz des in Cheltenham ansässigen Beautyunternehmens SLG Brands Limited [2]. Sie entstand als Antwort auf einen häufigen Kritikpunkt an den Trockenshampoos jener Zeit – den weißen, pudrigen Rückstand, den sie im Haar hinterließen – und baute ihre Identität um eine „unsichtbare“ Formel auf, die Fett absorbiert, ohne einen sichtbaren Film zu hinterlassen. Die Marke ist weiterhin aktiv: Im April 2025 führte sie ein neu formuliertes Produkt ein und markierte damit zehn Jahre Entwicklung im Bereich Trockenshampoo [3].

Das Unternehmen ging aus einer Zusammenarbeit zwischen dem SLG-Gründer und Chief Creative Officer Miles Dunkley und dem Model und Blogger Ruth Crilly hervor, die bei der Entwicklung und Vermarktung der Linie mitwirkte [1]. Aus einer einzigen Produktkategorie expandierte Colab in den internationalen Handel, und bis 2020 berichtete die Fachpresse, dass die Marke weltweit zehn Millionen Dosen verkauft und rund dreißig Länder erreicht hatte [1].

Colab war als Antwort auf eine bestimmte Schwachstelle gedacht. Nach Angaben von Dunkley erzeugte jedes entfettende Trockenshampoo auf dem Markt „dieses Problem des weißen Rückstands“, und die Idee bestand darin, „eine unsichtbare Formel zu schaffen, die entfettet, erfrischt und ein wenig Volumen verleiht, aber keinen weißen Rückstand hinterlässt“ [1]. Die Marke wurde 2014 lanciert und kam im September desselben Jahres im Rahmen einer dreijährigen Exklusivvereinbarung in die britische Drogeriekette Superdrug.

Das Produkt wurde in Partnerschaft mit Ruth Crilly entwickelt und beworben, einem Model und Beauty-Blogger, das für die Website A Model Recommends bekannt ist. Die Zusammenarbeit ordnete Colab in eine damals aufkommende Welle influencergetriebener Beauty ein: SLG lancierte die Marke im selben Jahr, in dem das Mutterunternehmen mit dem YouTube-Vlogger Zoella kooperierte, als es in das einstieg, was es „Influencer-Beauty“ nannte [4].

Nach ihrem Debüt bei Superdrug expandierte Colab über das Vereinigte Königreich hinaus zu einer breiten internationalen Präsenz. Bis 2020 berichtete das Fachmedium Beauty Independent, dass die Marke in rund 8.500 Verkaufsstellen in den Vereinigten Staaten gelistet war – darunter Walmart, Rite Aid, Target, Meijer und Giant Eagle – und in etwa dreißig Ländern präsent war, darunter Südkorea, Japan, Australien, Indien und Singapur [1].

Im April 2025 brachte die Marke eine neue Formel namens Supreme Clean heraus, die sie als ihre bis dahin fortschrittlichste bezeichnete und mit einem Meilenstein zum zehnjährigen Jubiläum der Trockenshampoo-Entwicklung verband [3]. Im selben Zeitraum rückten die Vereinigten Staaten kommerziell wieder stärker in den Fokus, und in Südkorea gab es über den Einzelhändler Olive Young Wachstum.

Colab ist im Besitz von SLG Brands Limited, einem in Cheltenham, Gloucestershire, registrierten Beautyunternehmen [2]. SLG ist ein länger etabliertes Unternehmen, dessen eigene Ursprünge auf einen Make-up-Schwamm aus Latex im Jahr 1985 zurückgehen – anders als der Start von Colab im Jahr 2014 – und das Colab als seine größte Marke bezeichnet [1]. Die Marke ist Teil von SLGs Portfolio eigener Beautylinien und agiert nicht als unabhängiges Unternehmen.

Colab präsentiert sich als Spezialist für Trockenshampoo und nutzt eine „Studio Lab“- oder „Wonderlab“-Inszenierung, um Formulierung und Erprobung hervorzuheben. Das Unternehmen beschreibt seinen Ansatz als „stets mit neuer Wissenschaft experimentierend, indem es fundiertes Haarpflege-Wissen bündelt und Inhaltsstoffe verfeinert, um Formeln zu entwickeln“, die dafür gemacht sind, „das Chaos des Lebens zu lieben und Ergebnisse zu liefern“. Nach eigenen Angaben priorisiert es Leistung und effektive Fettabsorption, damit die Kundschaft ihren persönlichen Stil beibehalten kann. Der Slogan der Marke lautet „Great hair days on demand.“

Das Sortiment der Marke ist vollständig um Trockenshampoo aufgebaut und wird in Varianten verkauft, die sich nach Finish und Zweck unterscheiden – darunter das Original Dry Shampoo, positioniert als die unsichtbar reinigende Option, die Formel Extreme Volume und die 2025 eingeführte Formel Supreme Clean. Weitere Versionen richten sich an spezifische Bedürfnisse wie empfindliche Kopfhaut, Workouts, dunkle oder blonde Ansätze und Beach-Textur, ergänzt durch duftbetonte Optionen.

Colab hebt Vitamin E zur Pflege der Kopfhaut als besonderen Inhaltsstoff hervor und gibt an, dass seine Produkte dermatologisch getestet sind. Nach Unternehmensangaben sind die Formeln für Veganer und Vegetarier geeignet, enthalten keine tierischen Inhaltsstoffe und sind frei von Sulfaten, Parabenen und Benzol. Zudem gibt das Unternehmen an, weder fertige Produkte noch Inhaltsstoffe an Tieren zu testen. Zur Verpackung beschreibt Colab seine Dosen und Kappen als recyclingfähig und rät der Kundschaft zugleich, die örtlichen Recyclingmöglichkeiten zu prüfen.

Die am häufigsten genannte Auszeichnung von Colab ist die Reichweite in den sozialen Medien. Das regionale Wirtschaftsmedium SoGlos beschrieb die Marke als die weltweit meistgefolgte Trockenshampoo-Marke in den sozialen Medien [4], und Fachberichte bezifferten den kumulierten Absatz auf weltweit zehn Millionen Dosen [1]. Das öffentliche Profil der Marke ist eng mit ihrer Mitgestalterin Ruth Crilly verknüpft, durch die sie zuerst rezensiert und beworben wurde [5].

Colab ist eine aktive Marke. Zu ihren jüngsten sichtbaren Aktivitäten zählen die Einführung der Formel Supreme Clean im April 2025 und die fortgesetzte Handelsexpansion in den Vereinigten Staaten und Südkorea [3]. Sie unterhält eine aktive Direktvertriebsseite und eine Social-Media-Präsenz unter dem Handle @colabhair auf Instagram, TikTok und Facebook.