Cocoa Brown

Cocoa Brown ist eine irische Selbstbräunermarke, die im November 2012 von Marissa Carter gegründet wurde, die weiterhin als CEO tätig ist [1]. Bekannt ist das Unternehmen vor allem für seine 1 Hour Tan Mousse, einen schnell entwickelnden Selbstbräuner, der unter dem Slogan „Affordable, Luxury Self-Tan“ (sinngemäß: erschwingliche Luxus-Selbstbräunung) vermarktet wird. Nach eigenen Angaben hat Cocoa Brown „den weltweit ersten 1 Hour Tan“ geschaffen [2]; die Produkte werden inzwischen international in Europa, Nordamerika und darüber hinaus verkauft. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit neueren Produkteinführungen und einer laufenden E-Commerce-Präsenz.

Über den Selbstbräuner hinaus wurde das Sortiment um Haarpflege und Kosmetik erweitert, doch das Bräunungsgeschäft bildet nach wie vor den Kern. Cocoa Brown positioniert sich über Erschwinglichkeit und Inklusivität; die Produkte sind als tierversuchsfrei zertifiziert [3].

Carter startete Cocoa Brown in der Waschküche eines gemieteten Hauses, das sie sich mit vier weiteren Personen teilte, während sie sich in Elternzeit von ihrem Dubliner Salon Carter Beauty befand [4]. Laut Home Business Magazine verfügte sie weder über Startkapital noch über Muster oder Marketingmaterial, überzeugte jedoch einen irischen Vertriebspartner davon, 25.000 Einheiten ihrer 1 Hour Tan Mousse zu bestellen — eine Bestellung, die vollständig abverkauft wurde [4].

Die Marke wurde im November 2012 in Irland eingeführt [4]. Weder zum Unternehmen noch zur Gründerin existiert ein Wikipedia-Eintrag, und der Großteil der dokumentierten Geschichte stammt aus irischer redaktioneller Berichterstattung statt aus einer ausführlichen Unternehmensdarstellung.

Im Juni 2013 trat Cocoa Brown in den britischen Markt ein. Nach Unternehmensangaben war der anfängliche Bestand — im Umfang von 15 Wochen — innerhalb weniger Stunden nach der Markteinführung ausverkauft [4]. Binnen weniger Jahre entwickelte sich die Marke zum meistverkauften Bräuner Irlands, eine Position, die das Unternehmen nach eigenen Angaben fünf Jahre in Folge hielt.

Bis 2016 meldete Cocoa Brown den Verkauf einer Flasche alle 15 Sekunden bei fast 10.000 Einzelhändlern weltweit [4]. Im selben Jahr entstand eine Partnerschaft mit der Make-up-Artistin Joyce Bonelli zur Entwicklung von Bräunungstechniken — eine Arbeit, über die Vogue und Cosmopolitan berichteten [4]. Bekanntheit brachten der Marke zudem Verbindungen zu Persönlichkeiten wie Kylie Jenner und Khloe Kardashian [4].

Das Vorzeigeprodukt von Cocoa Brown ist die 1 Hour Tan Mousse, die in mehreren Farbtönen erhältlich ist. Zur breiteren Selbstbräuner-Linie gehören das Sunshine Serum, die abwaschbare Reihe Instant Bronze sowie Gen Active, ein Sprühbräuner, den das Unternehmen als „A Tan That's Made to Move“ (sinngemäß: eine Bräunung für einen aktiven Lebensstil) beschreibt. Ein Perfect Fade Vegan Self-Tan Oil wird damit beworben, sofort zu trocknen und sich über einige Stunden zu einem Glow zu entwickeln, der laut Cocoa Brown bis zu sieben Tage hält.

Einige Formeln basieren auf Inhaltsstoffen wie Rizinusöl und Sheabutter, die das Unternehmen mit Feuchtigkeitspflege in Verbindung bringt. Das Sortiment erstreckt sich zudem auf die Haarpflegelinie Hair Hero und eine Kosmetikreihe mit Bronzer-, Illuminator- und Contour-Produkten.

Die 1 Hour Tan Mousse ist das herausragende Produkt der Marke. Nach eigener Darstellung erreichte sie international „Kultstatus“, mit Berichterstattung in Teen Vogue und Auftritten auf roten Teppichen, darunter bei den Oscars [2].

Das Unternehmen erklärt, es sei davon überzeugt, dass „beauty comes in all shapes, sizes and shades and everyone deserves to feel their best“ (sinngemäß: Schönheit gibt es in allen Formen, Größen und Nuancen und jeder verdient es, sich in seiner Haut wohlzufühlen), und stellt den Gedanken in den Mittelpunkt, Menschen dabei zu helfen, sich in ihrer eigenen Haut wohlzufühlen. Cocoa Brown betont Inklusivität und Selbstbestärkung und bepreist seine Produkte im erschwinglichen Drogerie-Segment, während im Slogan zugleich das Etikett „Luxury“ verwendet wird.

Internationale Publikationen wie Teen Vogue haben die Marke erwähnt; die Zusammenarbeit mit Joyce Bonelli im Jahr 2016 erschien in Vogue und Cosmopolitan [4]. In den eigenen Materialien führt Cocoa Brown Anerkennung „amongst celebrities and beauty editors“ (sinngemäß: unter Prominenten und Beauty-Redakteuren) an [2].

Cocoa Brown ist aktiv. Die E-Commerce-Website führt weiterhin neuere Produkteinführungen wie Gen Active und Instant Bronze, Gründerin Marissa Carter bleibt CEO, und die Marke unterhält eine aktive Social-Media-Präsenz [1]. Nach Unternehmensangaben werden die Produkte in fast 15.000 Geschäften weltweit verkauft, verteilt auf das Vereinigte Königreich, Nordamerika, Russland, Australien und das übrige Europa [1]; eine ältere Sekundärquelle hatte eine größere Präsenz von 25.000 Geschäften in 23 Ländern angeführt. Die aktuelle Angabe der Markenwebsite ist die neuere der beiden.